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每年暑期檔都是游戲行業(yè)最關注的時間段之一。今年的暑期檔分外火熱，各大游戲廠商紛紛推出了蓄力已久的重磅新作，僅7月就上線37款新游，騰訊憑《無畏契約》《命運方舟》高漲人氣，網(wǎng)易《逆水寒》開服便登頂App Store免費榜榜首，首月流水超20億。

暑期檔的火熱，接續(xù)了上半年的行業(yè)回暖態(tài)勢，也預示著下半年國內游戲市場進入“白熱化”比拼階段。

+記者 劉琳

(資料圖)

行業(yè)蓄勢向好

版號注入活力

隨著版號發(fā)放進入常態(tài)化，游戲廠商開始發(fā)力，此前積累的“庫存”在暑期檔加速出清，讓今夏的游戲市場顯得異常紅火。

7月27日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2023年上半年國內游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯；同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。在細分市場中，移動游戲市場實際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環(huán)比增長29.2%，回暖勢頭強勁。

《報告》中提到，在全球游戲市場整體低迷背景下，我國游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢。各項數(shù)據(jù)表明，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭向好，釋放積極信號，給予游戲從業(yè)者信心和方向。

游戲市場回暖，離不開版號常態(tài)化的推動。進入2023年以來，隨著過審信息定時定量公布，業(yè)內普遍認為版號發(fā)放趨于平穩(wěn)。7月26日，國家新聞出版署官網(wǎng)公布了新一批國產(chǎn)游戲名單，共88款產(chǎn)品喜提版號。結合今年上半年版號發(fā)放情況，截至目前平均單批發(fā)放數(shù)量超過85款，為行業(yè)持續(xù)注入活力。

根據(jù)中信證券的數(shù)據(jù)顯示，2017年到2021年，第三季度游戲行業(yè)收入占全年比重均超過了25%，對于游戲公司全年業(yè)務提振效應不言自明。

新游輪番上線

多賽道各顯神通

對新游而言，暑期檔既是機會又是挑戰(zhàn)。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、朝夕光年、心動互娛、雷霆游戲、西山居、嗶哩嗶哩游戲、電魂網(wǎng)絡（603258）、快手游戲紛紛擠入暑期檔?！赌嫠贰稛o畏契約》《命運方舟》《巔峰極速》《塵白禁區(qū)》《晶核》等種子選手，激活一池活水，帶動市場供給有效增加。

隨之而來的是競爭的激烈化。據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的7月游戲收入榜Top30中，有8款新進榜產(chǎn)品，其中7款均為7月前上線的手游。

有業(yè)內人士表示，二次元、MMO(大型多人在線）、模擬經(jīng)營、女性向將成為下半年游戲市場中競爭激烈的四條賽道，其中二次元游戲品類的競爭尤為白熱化。

今年暑期聚集了大量二次元游戲。4月26日上線的米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》拉開2023年二次元游戲大戰(zhàn)的序幕，其開放預下載當天就登頂全球110個市場的App Store免費榜。

隨后，深藍互動的《重返未來：1999》以神秘學為背景的復古英倫風格掀起波瀾，十多款重磅二次元游戲相繼上線或開測。其中包括西山居的《塵白禁區(qū)》，悠星網(wǎng)絡的《蔚藍檔案》，創(chuàng)夢天地研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的《卡拉彼丘》，朝夕光年的《晶核》，嗶哩嗶哩獨家代理的《閃耀！優(yōu)俊少女》（《賽馬娘》國服版）?！段邓{檔案》《閃耀！優(yōu)俊少女》是已經(jīng)被海外市場驗證過的成熟作品。

記者從業(yè)內人士處了解到，這批作品基本趕在2019年到2021年上半年二次元游戲“熱潮”開始立項研發(fā)，又在今年三月左右獲批版號。利用暑期檔口沖一波，或成為幾家廠商不謀而合的市場策略。

6月30日，網(wǎng)易旗下《逆水寒》手游正式開服。從這個夏天的整體表現(xiàn)來看，《逆水寒》登頂App Store免費榜榜首只是序章，此后其表現(xiàn)風生水起，一個月內屢次登頂App Store暢銷榜，7月流水超20億，玩家數(shù)量突破4000萬，一系列成績推動MMO賽道開始突破傳統(tǒng)，注重創(chuàng)新。

另一熱門細分賽道則為模擬經(jīng)營游戲。7月有10款模擬經(jīng)營類產(chǎn)品上線，在新游中占比接近30%，其中益世界的《這城有良田》是收入最高的產(chǎn)品。

競爭加劇促使新老游戲的買量、營銷費用呈上升趨勢。根據(jù)DataEye發(fā)布的《2023H1國內游戲效果廣告白皮書》，2023年上半年在投手游App超過1.5萬款，微信小游戲接近1萬款在投；投放素材總量飆升，其中手游App環(huán)比增加超過80%，微信小游戲投放量增長5倍。

創(chuàng)新驅動增長

防沉迷“不松懈”

事實上，暑期檔雖然新品橫空出世爭賽道，但老游也各出奇招，形成了新游和老游同臺角逐的局面?？v使各個賽道增長空間有限，但仍有相當一部分產(chǎn)品憑借多元創(chuàng)新取得商業(yè)與口碑的雙贏。

本屆ChinaJoy展會期間，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君向記者表示，部分新游憑借創(chuàng)新玩法、精良制作和社群創(chuàng)意運營等特點廣受好評，營收增長明顯，證明了精品化發(fā)展與差異化競爭的重要意義。

首先是內容驅動型產(chǎn)品的崛起。出彩的故事、劇情和敘事滲透到各個主流游戲品類中，使得注重故事與IP的玩家更具忠誠度;其次玩法驅動與之相輔相成，為游戲公司帶來了更多的機遇和可能性。

以暑期檔新游為例，《塵白禁區(qū)》將第三人稱射擊與RPG融合，找到了目前大多數(shù)二次元游戲沒有涉足的領域；《卡拉比丘》區(qū)別于傳統(tǒng)售賣和養(yǎng)成角色為商業(yè)化基礎的模式，以單局體驗作為核心；《晶核》作為一款魔導朋克題材的大型箱庭式動作RPG游戲，以游戲手感、動作細節(jié)及關卡設計帶給玩家純粹的熱血體驗。

各大游戲廠商紛紛將AI應用到游戲之中。被喻為“首款AI游戲”的《逆水寒》，將AI技術變成了游戲核心玩法：其備受玩家喜愛的“智能 NPC（非玩家角色）”功能，和玩家可以自由生成對話，并且基于對話內容給出有邏輯的行為反饋；游戲中內嵌的“AI作詞機”“AI捏臉”也為玩家?guī)砣麦w驗，取得了良好的流水表現(xiàn)。

這都意味著相關廠商開始跳出傳統(tǒng)局限，堅持精品化、差異化、本土化，以融合創(chuàng)新的玩法，去觸達、吸引、留存更多的用戶。

值得一提的是，即便是在火熱的暑期檔，未成年人也無法“放肆一把”。國家新聞出版署在2021年8月發(fā)布《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等游戲公司紛紛發(fā)布對未成年人的“限玩令”。

騰訊游戲發(fā)布了“暑期限玩日歷”，就算從7月1日開始放暑假，一直到8月31日結束，滿打滿算也僅有26小時可以玩游戲，即每周五、六、日20時至21時未成年人可登錄游戲，其余時間均為禁玩時段。

作為游戲防沉迷的沖鋒“排頭兵”，游戲廠商們嚴格落實相關法律法規(guī)，在游戲世界為未成年人筑起了一道堅實的防線；從另一個角度說，暑期“限玩令”的持續(xù)，鎖定了未成年人的游戲時間，暑期檔游戲的用戶活躍度依然要依靠并沒有大范圍休假的成年人。

對此，游戲業(yè)內人士表示：“只要作品成熟，創(chuàng)新與運營雙驅動，‘限玩令’的影響就比較有限，把暑期檔利用好就能有所獲益。”

大咖寄語

游戲是當今社會普遍的休閑娛樂形式，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，游戲也成為復合型的文化內容產(chǎn)品，其多元屬性也得到了業(yè)界認可。未來，希望通過《鳳凰游》專版，更好地展示游戲在開發(fā)智力、鍛煉思維、參與科技探索以及傳統(tǒng)文化傳承等多方面的價值與意義。

——中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍

資訊速遞

25家游戲公司

上半年近六成預盈

近期，上市游戲公司陸續(xù)公布2023年上半年業(yè)績預告。截至8月5日，有25家上市游戲公司披露中報信息，其中有10家預盈且增速上升，3家預盈但增速略有下降，另有1家僅透露同比增幅情況，未列出凈利潤數(shù)值。總體預盈占比近六成，行業(yè)回暖信號頗為明顯。

游戲陀螺

騰訊PUBG Mobile

登頂7月海外收入榜

8月11日，Sensor Tower發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在七龍珠主題版本更新和“終極木乃伊”等活動的推動下，騰訊手游PUBG Mobile7月海外收入環(huán)比增長15%，重回收入榜冠軍寶座，同時海外下載量超過1300萬次，蟬聯(lián)出海手游下載榜冠軍。此外，隨著第6賽季通行證和系列活動的上線，騰訊和動視暴雪聯(lián)合推出的《使命召喚手游》海外收入環(huán)比增長47%，位列收入榜第3名，躍居增長榜冠軍。

Sensor Tower

7月中國手游發(fā)行商

全球收入排行榜出爐

8月9日消息，Sensor Tower發(fā)布2023年7月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜，共有37個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金近20億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入的38.1%。前十名分別為騰訊、網(wǎng)易、米哈游、三七互娛（002555）、莉莉絲、靈犀互娛、點點互動、朝夕光年、IM30、殼木游戲。2023年7月中國App Store手游收入排行榜中，《王者榮耀》《逆水寒》《和平精英》位列前三。

Sensor Tower

《王者榮耀》

首部3D動畫公開

8月8日，騰訊視頻動漫大賞2023公開了大量動畫新作，活動現(xiàn)場《王者榮耀》首部官方3D動畫劇集李白篇意境海報正式公開。該作計劃于2024年初上線，由騰訊視頻獨播。此外，王者IP格斗新游《星之破曉》即將開啟測試，自走棋類產(chǎn)品《王者萬象棋》、開放世界產(chǎn)品《代號：世界》穩(wěn)步推進，預示王者系列新作或在明年迎來一波大進展。