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養(yǎng)狗不是為了看家護(hù)院，養(yǎng)貓不是為了逮老鼠……呆萌可愛的貓貓狗狗們正成為越來越多中國(guó)家庭的“成員”，同時(shí)也展現(xiàn)出了驚人的消費(fèi)“鈔能力”。

《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2700多億元，2012年至2022年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為23.16%。多家券商在最新研報(bào)中提出，隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，“它經(jīng)濟(jì)”（寵物經(jīng)濟(jì)）市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

“寵物食品作為寵物消費(fèi)的主要組成部分，未來行業(yè)規(guī)模有望保持較高的增長(zhǎng)速度。近年來，公司自有品牌‘麥富迪’主要產(chǎn)品的產(chǎn)能、產(chǎn)量、銷量均呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。”8月16日，國(guó)內(nèi)知名寵物食品企業(yè)乖寶寵物正式登陸創(chuàng)業(yè)板，公司董秘王鵬對(duì)上海證券報(bào)記者表示：“登陸資本市場(chǎng)將進(jìn)一步提升乖寶寵物的品牌影響力，募投項(xiàng)目的順利實(shí)施將增強(qiáng)公司的研發(fā)和銷售實(shí)力，推動(dòng)技術(shù)水平升級(jí)和新產(chǎn)品推廣，更好地滿足未來市場(chǎng)需求，鞏固公司在寵物食品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。 ”

(相關(guān)資料圖)

“毛孩子”撬動(dòng)大市場(chǎng)

家住河北石家莊長(zhǎng)安區(qū)的張鴻家里養(yǎng)著3只貓?！拔茵B(yǎng)貓兩年多了，孩子高中住校，自己工作也比較忙，三個(gè)‘毛孩子’給了我很大的精神安慰。不過養(yǎng)貓確實(shí)很費(fèi)錢，我粗略算了一下，每年貓糧、零食、打疫苗、看病各種開支，最少2萬元。”張鴻告訴記者，最近一只貓剛得了泌尿系統(tǒng)疾病，不到半月時(shí)間，輸液、吃藥、住院就花了4000多元。

記者在采訪中了解到，目前“它經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)涵蓋寵物的整個(gè)生命周期，從吃、穿、玩到保健、醫(yī)療、殯葬等多個(gè)領(lǐng)域。隨著人們對(duì)于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，像張鴻一樣的人越來越多，他們把寵物當(dāng)作“毛孩子”，給寵物花錢很是大方。龐大的“鏟屎官”和“毛孩子”隊(duì)伍，也支撐起了年逾千億元的賽道。

以寵物食品為例，《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，目前我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已從2012年的157億元增長(zhǎng)到2022年的1372 億元，2012年至今市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)24.21%。

不過，寵物經(jīng)濟(jì)不止寵物食品這一項(xiàng)。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，寵物主人在單只寵物上的年均花費(fèi)達(dá)到5200元左右，主要分布在寵物食物和寵物健康醫(yī)療上，占比均超過90%。此外，寵物健康醫(yī)療的消費(fèi)類目也更加多元，驅(qū)蟲、疫苗是主要支出。寵物智能用品市場(chǎng)需求近兩年增勢(shì)迅猛。根據(jù)2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，去年1至5月，京東平臺(tái)智能寵物玩具購(gòu)買量同比增長(zhǎng)80%，智能飲水機(jī)購(gòu)買量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器購(gòu)買量同比增長(zhǎng)115%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%。

越來越多商家也盯上了“它經(jīng)濟(jì)”賽道。8月15日，盒馬App就上線了“寵物服務(wù)”頻道。App內(nèi)顯示，消費(fèi)者可在線預(yù)約貓、狗洗澡、美容，由專業(yè)寵物護(hù)理師、寵物美容師上門提供服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括給寵物洗澡、美容、潔牙、藥浴等，價(jià)格從70多元至100多元不等。據(jù)悉，目前上海已有13家盒馬鮮生門店上線寵物服務(wù)。

“它經(jīng)濟(jì)”個(gè)股持續(xù)擴(kuò)容

旺盛的市場(chǎng)需求催生出國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀的“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

對(duì)于很多“鏟屎官”來說，“麥富迪”這個(gè)品牌并不陌生。它的生產(chǎn)企業(yè)——乖寶寵物主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為寵物犬用、貓用食品，涵蓋了主糧系列、零食系列及保健品系列等，共計(jì)千余個(gè)單品。

據(jù)招股說明書，乖寶寵物成立于2006年，2013年公司啟動(dòng)自有品牌業(yè)務(wù)。目前以“麥富迪”為代表的自有品牌銷售業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了快速發(fā)展。公司擁有中國(guó)、泰國(guó)兩個(gè)生產(chǎn)基地，總產(chǎn)能16萬噸，已形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

此次IPO公司擬募資6億元，用于寵物食品生產(chǎn)基地、智能倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)項(xiàng)目等建設(shè)項(xiàng)目。王鵬表示，募投項(xiàng)目的順利實(shí)施將增強(qiáng)公司的研發(fā)和銷售實(shí)力，推動(dòng)技術(shù)水平升級(jí)和新產(chǎn)品推廣，更好地滿足未來市場(chǎng)需求，鞏固公司在寵物食品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

公司2022年自有品牌銷售收入合計(jì)達(dá)20.46億元，2020年至2022 年自有品牌銷售收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)43.53%。報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率分別為33.12%、32.79%、37.23%。其中，“麥富迪”獲2021年至2022年 天貓TOP 品牌力榜（寵物）第一名。除“麥富迪”品牌外，公司還擁有“Waggin"Train”等自有品牌，現(xiàn)已形成了相對(duì)完善的品牌梯隊(duì)。

截至8月15日，東方財(cái)富（300059）“寵物經(jīng)濟(jì)”板塊已有中寵股份（002891）、源飛寵物（001222）、天元寵物（301335）等29只個(gè)股，行業(yè)覆蓋寵物食品、寵物用品、寵物疫苗等領(lǐng)域。

火熱的“它經(jīng)濟(jì)”賽道也引來眾多資本入局。據(jù)機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)融資35起，明確披露超過億元級(jí)別的融資有5起。

值得關(guān)注的是，此次登陸創(chuàng)業(yè)板的乖寶寵物的發(fā)行人中就有4個(gè)私募投資基金股東，包括KKR和君聯(lián)資本等。

據(jù)公開資料，國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)KKR已布局寵物市場(chǎng)多年。2016年，KKR通過中國(guó)成長(zhǎng)基金完成了對(duì)乖寶寵物的4億元A輪戰(zhàn)略投資，成為乖寶寵物的第二大股東。2022年9月，KKR投資寵物連鎖醫(yī)療企業(yè)瑞辰寵物醫(yī)院集團(tuán)。此外，KKR在國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資還有多家寵物行業(yè)上游原料端企業(yè)。

今年1月，國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療的頭部企業(yè)新瑞鵬向美國(guó)納斯達(dá)克交易所遞交了招股書。