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“京東618 19周年慶”以累計下單金額超3793億的銷售戰(zhàn)績完美收官！截止到6月18日晚23:59，2022京東618再創(chuàng)新高。今年是集線上精選集合頻道、線下創(chuàng)新合作試點于一體的京東新百貨的618首秀，陪伴不同地域的消費者開啟了全新的時尚生活體驗。作為京東新百貨五大核心業(yè)務(wù)之一的運動戶外今年618期間銷售穩(wěn)步上揚，專業(yè)跑步、精致露營和居家健身三大趨勢品類最受歡迎。除了以迪卡儂飛盤拿下618高潮期“巔峰28小時”第一單外，618全周期，安踏、斐樂、牧高笛（603908）等超1800個品牌和健身器材、帳篷/墊子等超120個品類成交額相較去年都實現(xiàn)了翻倍增長。

在專業(yè)爆品加持、全量運費險、“折必賠”、驚喜券優(yōu)惠疊中疊等新促銷玩法的推動下，京東新百貨運動以超越預(yù)期的高分表現(xiàn)順利通過“年中大考”，實現(xiàn)了全品類銷售大爆發(fā)。致力于打造“一站式體育服務(wù)平臺”的京東新百貨運動，以專業(yè)和服務(wù)獲得無數(shù)消費者力挺，在今年的京東618釋放出強勁動能。

專業(yè)“領(lǐng)跑”運動市場 助推國民體育消費升級

(資料圖片僅供參考)

伴隨全民健身運動的發(fā)展，用戶對于運動消費需求也開始逐步向?qū)I(yè)化升級，尤其在專業(yè)跑步領(lǐng)域表現(xiàn)尤為明顯。今年京東新百運動618，專業(yè)跑鞋、籃球鞋、足球鞋等類目成交額同比增長超150%，眾多品牌廠商憑借自身科技優(yōu)勢，不斷開拓創(chuàng)新，用更加專業(yè)的實力產(chǎn)品，吸引了無數(shù)消費者目光，銷售數(shù)據(jù)一路高歌猛進(jìn)，戰(zhàn)績與口碑雙豐收，成為名副其實的大贏家。其中，斐樂、迪桑特開門紅前3天完成去年618全時期目標(biāo)；國潮品牌鴻星爾克、特步成交額同比增長超5倍；專業(yè)跑步鞋品牌New Balance、亞瑟士成交額同比增長翻倍。

諸多運動戶外大爆款，也同樣展現(xiàn)出了“硬核實力”。adidas金標(biāo)貝殼頭、李寧超輕19跑步牡、米家MINI筋膜槍、喬丹飛影PB2.0、喜德盛英雄600、佑美U3H跑步機、FILA火星鞋、lululemon緊身褲等成為時下最受消費喜愛的明星單品。京東新百貨運動“百萬新品計劃”成功孵化的多個新品爆款同樣收獲擁躉無數(shù)。其中安德瑪庫里9、安踏馬赫2.0、李寧超輕19、喬丹飛影PB2.0、新百倫327LAB、GXA筋膜槍N12等運動新品，在今年的京東618表現(xiàn)極佳，收獲好評如潮。

京東新百貨運動始終堅持以更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者對于運動消費的多元化訴求。今年的京東618，京東新百貨運動攜手海內(nèi)外各大品牌廠商，用海量專業(yè)運動尖貨，持續(xù)加碼品質(zhì)服務(wù)，引領(lǐng)時尚運動消費新潮流，助推國民體育消費的全面升級。

居家健身熱不斷升溫 打開體育消費新市場

在豐富多樣的“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)中，居家健身是今年以來最熱門的一種，無論男女老少都樂在其中，成為新的運動消費熱點。作為新一代消費擔(dān)當(dāng)，當(dāng)代年輕人觀念開放、喜歡嘗新，多種細(xì)分功能的運動裝備、智能化的健身器材成為他們對運動生活品質(zhì)追求的新選擇，這也進(jìn)一步激發(fā)了體育消費新剛需。

如今，不少消費者致力于在家中打造適合全家人運動的家庭健身房，因此，可以根據(jù)訓(xùn)練需求，在家提供訓(xùn)練內(nèi)容和訓(xùn)練服務(wù)的品牌和產(chǎn)品備受消費者青睞。京東618期間居家健身產(chǎn)品成交額同比增長232%，米家品牌健身類開門紅28小時完成去年全期目標(biāo)，其中米家MINI筋膜槍榮獲筋膜槍類目銷量銷售雙料第一；YOTTOY品牌開門紅前三天成交額完成去年全期目標(biāo)，全時期成交額同比增長超7倍；捷瑞特成交額同比增長超去年7倍；康佳成交額同比增長超去年2.5倍。同時，“她經(jīng)濟(jì)”正在成為體育消費市場中的最強增量因素，“劉畊宏女孩”的隊伍日益壯大，更多女性參與到居家健身運動中來，京東新百貨運動618數(shù)據(jù)顯示，女士健身服成交額同比增長超過3倍。

精致露營、球類輪滑持續(xù)升溫 戶外運動成新風(fēng)口

隨著人們生活水平的日漸提高，戶外運動成為了當(dāng)前比較火爆的一種娛樂休閑方式，而這也帶動了戶外運動品牌的全線增長，從京東新百貨運動整個618周期的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看。牧高笛開門紅前3天完成了去年618全期目標(biāo)；始祖鳥開門紅3天成交額追平去年618全時期；營地車品牌北歡成交額同比增長超去年17倍；戶外自營品牌探路者（300005）、迪卡儂成交額同比增長超去年5倍；露營品牌NATUREHIKE成交額同比增長超去年2倍。

此外，今年京東618期間，京東新百貨運動戶外的羽毛球、足球、網(wǎng)球等球類產(chǎn)品，以及滑板、輪滑等潮流運動也收獲了不俗的銷售戰(zhàn)績，其中羽毛球品類表現(xiàn)尤為突出，專業(yè)羽毛球拍成交額同比增長114%。

國產(chǎn)專業(yè)運動鞋服引領(lǐng)新風(fēng)潮 國潮迎來發(fā)展爆點

國潮運動品牌在今年京東618表現(xiàn)尤為突出，潮酷、專業(yè)的產(chǎn)品成功博得不少年輕群體的好感。在偶像同款、IP聯(lián)名款、經(jīng)典爆品等潮流尖貨的帶動下，運動國潮品牌備受追捧，安踏品牌的成交額超過去年同期2倍，特步和鴻星爾克的成交額更是超過去年同期5倍。

為了最大程度滿足消費需求，針對特定運動人群需求的“趣味化”運動產(chǎn)品也逐漸發(fā)展起來。今年京東618，京東新百貨運動聯(lián)合品牌廠商，特別打造的幾十款超高性價比神秘盲盒受到消費者的熱捧。除傳統(tǒng)的國貨品牌全面開花，大批新興國貨運動品牌也同樣在京東新百貨運動獲得成長，它們代表著年輕、極致、專業(yè)、熱愛的新國潮力量迎來新的崛起期。

線上培訓(xùn)、體育社群服務(wù)升級 助力全民健身計劃

除了兼具豐富性和品質(zhì)力的優(yōu)選商品，京東新百貨運動還在618期間持續(xù)加碼品質(zhì)服務(wù)，通過線上、線下全渠道，共同打造專業(yè)化“一站式體育服務(wù)平臺”。在這里，消費者不僅可以購買線上、線下培訓(xùn)課程，還可以享受賽事報名、裝備選購、賽前訓(xùn)練營等全方位服務(wù)，一站式解決所有運動難題。今年,京東618京東新百貨運動體育服務(wù)整體同比增長40%，其中在線培訓(xùn)同比增長超3倍，保障服務(wù)環(huán)比5月增長超10倍。

京東運動興趣社群也在持續(xù)活躍，5月31日-6月16日，通過城市運動達(dá)人舉辦的線上線下（300959）賽事超70場，聯(lián)動165個城市近20萬釣友、跑友參與活動，累計分享知識超10萬條，通過專業(yè)咨詢服務(wù)產(chǎn)生超過4萬個線上訂單。此外，全渠道供貨表現(xiàn)亮眼，6月15日-6月16日，京東運動線下供貨業(yè)務(wù)同比增長10倍以上，助力近千家品牌拓展線下銷售渠道。

縱觀京東618全周期數(shù)據(jù)，京東新百貨運動以強悍的專業(yè)實力為各大品牌帶來了強勁增長，同時也為廣大消費帶來了一場無與倫比的年中運動消費盛宴。隨著運動消費場景進(jìn)一步趨向多元化和高端化，以及消費升級浪潮不斷推動，618期間京東新百貨運動為消費者帶來海量大牌新品爆品，持續(xù)優(yōu)化升級購物體驗和服務(wù)細(xì)節(jié)的同時，也將為成為推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費市場升溫的中堅力量而不斷努力。