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(資料圖)

各大美妝首季業(yè)績(jī)下滑，分析認(rèn)為對(duì)上市產(chǎn)品提價(jià)及推新品是應(yīng)對(duì)方式

訊 記者陸妍思 實(shí)習(xí)生楊子冉報(bào)道 “雅詩(shī)蘭黛一套眼霜+面霜套裝，漲了140元。”近日，一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬單。記者了解到，進(jìn)入7月，雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎、嬌蘭等國(guó)際美妝大牌紛紛打開(kāi)新一輪漲價(jià)通道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端化妝品頻繁漲價(jià)，除了原材料、物流成本上漲，匯率波動(dòng)等“常規(guī)”因素外，越來(lái)越高昂的營(yíng)銷費(fèi)用也是原因之一。

在廣州太古匯，海藍(lán)之謎柜姐告訴記者，從7月開(kāi)始調(diào)價(jià)，這也是該品牌今年第二次調(diào)價(jià)，漲幅大概在3%；如海藍(lán)之謎精華乳液50ml調(diào)價(jià)前為2430元，調(diào)價(jià)后售價(jià)為2480元；同款緊致煥采眼霜15ml，調(diào)價(jià)前1920元，調(diào)價(jià)后則升至1980元。

另一“貴婦”護(hù)膚品牌赫蓮娜也官宣7月1日全球提價(jià)10％～15％。雅詩(shī)蘭黛7月調(diào)價(jià)后，其天貓旗艦店客服回復(fù)顧客稱，“產(chǎn)品定價(jià)需要綜合考慮各方面因素，包括運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用、幣值匯率等。我們會(huì)適時(shí)評(píng)估并調(diào)整一些產(chǎn)品的建議零售價(jià)。”

業(yè)內(nèi)人士分析，在美妝賽道，近年大量國(guó)潮品牌涌現(xiàn)，瓜分國(guó)際美妝巨頭市場(chǎng)份額，但目前國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)占比相對(duì)空白，所以無(wú)論韓妝、日妝還是歐美品牌，都加大了高端品牌的投入。而定期調(diào)價(jià)則是維持高端品牌調(diào)性的重要手段。

值得一提的是，2022年以來(lái)，各大美妝巨頭在中國(guó)或亞太市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大多遭遇滑鐵盧，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2022財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，各區(qū)域市場(chǎng)中只有亞太市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑，實(shí)現(xiàn)凈銷售12.03億美元，同比下滑4%；資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)市場(chǎng)銷售額分別下降20.6%、10%。

為了消除對(duì)業(yè)績(jī)的影響，品牌最容易選擇的途徑就是通過(guò)對(duì)已上市產(chǎn)品提價(jià)以及推出新品，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)。此外，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，各大美妝品牌紛紛加大營(yíng)銷力度，邀請(qǐng)流量明星代言、網(wǎng)紅大V直播帶貨等，大幅上漲的營(yíng)銷費(fèi)用也要轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品定價(jià)上。如7月16日，YSL官宣肖戰(zhàn)為美妝線代言人，其主推的“夜皇后”禮盒包括夜皇后精華50ml+夜皇后精華50ml替換裝+眼霜20ml，贈(zèng)品除眼霜5ml+眼部按摩棒外，還附帶肖戰(zhàn)明信片3張，雖然定價(jià)高達(dá)1795元，但上架后15分鐘被一搶而空，平臺(tái)僅兩小時(shí)內(nèi)銷售額就突破5000萬(wàn)元。