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【資料圖】

本報記者童彤

近日，農業(yè)農村部印發(fā)《關于做好2022年地理標志農產品保護工程實施工作的通知》，提出2022年將繼續(xù)在全國范圍內重點支持200個地理標志農產品發(fā)展。

近年來，中國地理標志農產品保護水平持續(xù)提升。截至目前，綠色、有機和地理標志農產品數(shù)量累計達到6.2萬個。值得一提的是，地理標志農產品保護工程成效顯著。據(jù)農業(yè)農村部有關負責人介紹，地理標志農產品保護工程實施三年來，共支持了634個地理標志農產品保護和發(fā)展，建設核心生產基地1672個、特色品種繁育基地892個。通過實施地理標志農產品保護工程，得到支持的地理標志農產品綜合生產能力明顯增強，產品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，有效帶動農民持續(xù)增收，形成一批地理標志農產品助力農業(yè)高質量發(fā)展、鄉(xiāng)村產業(yè)振興的樣板。

北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰在接受記者采訪時表示，鄉(xiāng)村振興應遵循品牌為王路徑，同時還要凸顯地區(qū)特色，避免重復、雷同，以特色IP為品牌，塑造精品，打造農業(yè)品牌，特別是以農業(yè)三產伴手禮(包括農產品和衍生產品)拉動相關消費助農增收。

據(jù)統(tǒng)計，地理標志農產品保護工程實施三年來，地理標志保護公共授權生產主體達到3011個，產品平均用標率達90%以上，實現(xiàn)銷售額2700多億元，帶動1130萬戶農戶增收360億元。

陳少峰認為，塑造地域特色農產品品牌，既要打造原創(chuàng)IP，又要確保產品質量提升，避免“一錘子”買賣，促成農產品可持續(xù)化經營和維持消費者購買意愿的良性循環(huán)。

實際上，確保農產品品質提升也是地理標志農產品的硬約束。2021年，農業(yè)農村部就曾印發(fā)《農業(yè)生產“三品一標”提升行動實施方案》，明確到2025年育種創(chuàng)新取得重要進展，農產品品質明顯提升，農業(yè)品牌建設取得較大突破，農業(yè)質量效益和競爭力持續(xù)提高，綠色食品、有機農產品、地理標志農產品數(shù)量達到6萬個以上。

陳少峰認為，地方塑造地域特色農產品品牌助力農產品銷售，也符合農業(yè)文旅市場的開發(fā)需要。“農業(yè)文旅、農業(yè)文創(chuàng)與農業(yè)品牌電商就是農業(yè)三產融合、農業(yè)產品品牌與電商融合、農業(yè)文旅農業(yè)文創(chuàng)與互聯(lián)網平臺線上線下（300959）融合的體現(xiàn)?！彼J為，地理標志農產品因其具有獨特和鮮明的地方特色，有條件成為帶動地方農業(yè)產業(yè)化的先鋒，也可成為促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。