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商報(bào)訊（見(jiàn)習(xí)記者 黃詩(shī)睿）網(wǎng)文市場(chǎng)又涌入新玩家。近日，快手上線首個(gè)小說(shuō)APP“快手免費(fèi)小說(shuō)”，正式布局網(wǎng)文市場(chǎng)。在此之前，騰訊、字節(jié)和百度等大廠也紛紛發(fā)力，推出多款網(wǎng)文APP占領(lǐng)市場(chǎng)，深耕網(wǎng)文賽道似乎已成為大廠共識(shí)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模已超300億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)總規(guī)模達(dá)到5.02億。

從布局動(dòng)作和目的來(lái)看，大廠間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”可以分成兩種類(lèi)型：一是原本就憑借旗下APP在網(wǎng)文市場(chǎng)占據(jù)了一席之地的公司，在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展市場(chǎng)、健全網(wǎng)文矩陣，例如字節(jié)的小說(shuō)業(yè)務(wù)原本主要由旗下番茄小說(shuō)提供，但近段時(shí)間又一口氣推出十多款網(wǎng)文產(chǎn)品，包括典閱小說(shuō)、貪讀小說(shuō)等，同時(shí)布局免費(fèi)和付費(fèi)模式；百度也是在旗下七貓和縱橫中文網(wǎng)的基礎(chǔ)上推出了熊貓小說(shuō)等；二是曾經(jīng)沒(méi)有涉獵過(guò)網(wǎng)文市場(chǎng)的公司，為了補(bǔ)充內(nèi)容生態(tài)、增加變現(xiàn)手段，開(kāi)始布局網(wǎng)文市場(chǎng)，例如快手推出的“快手免費(fèi)小說(shuō)”，旨在通過(guò)IP積累為自家文娛業(yè)務(wù)助力。

雖然兩者在目的上有所不同，但不可否認(rèn)的是，這些舉措帶來(lái)的結(jié)果是相同的，不但帶動(dòng)了網(wǎng)文市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，更為下游產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮帶來(lái)了內(nèi)容支持，開(kāi)辟了“網(wǎng)文+”賽道，其中以短劇為甚。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的熱門(mén)賽道。其中，字節(jié)旗下的番茄小說(shuō)已將多個(gè)IP改編為短劇，百度的七貓計(jì)劃推出“七貓微短劇”，將IP應(yīng)用于短劇的商業(yè)模式；而走在前列的快手更是全面布局短劇賽道，目前已有超2000部短劇點(diǎn)擊破億，同時(shí)，它還將短劇在主頁(yè)分類(lèi)，進(jìn)一步完善了短劇的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。

不難看出，網(wǎng)文作為吸引用戶(hù)的重要工具和流量支撐，已被大廠列為重要發(fā)展目標(biāo)和方向。而從IP制造到IP可視化，“內(nèi)容為王”背后，“網(wǎng)文+”已成當(dāng)下大廠文娛生態(tài)中通用的組合拳，以期掀起新一輪流量和變現(xiàn)的增長(zhǎng)。