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業(yè)內人士認為，即時零售契合了“懶人經(jīng)濟”發(fā)展趨勢，也迎合了傳統(tǒng)商超數(shù)字化轉型的需求，未來幾年勢將迎來爆發(fā)式發(fā)展，各大巨頭已經(jīng)在積極布局相關業(yè)務。

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新華財經(jīng)上海11月30日電（記者胡潔菲）水果零食、美妝護膚、御寒冬衣……近年來，隨著年輕一代“宅家”需求日趨旺盛、越來越多生活用品開啟了“外送時代”，即時零售也迎來新的發(fā)展機遇。業(yè)內人士認為，即時零售契合了“懶人經(jīng)濟”發(fā)展趨勢，也迎合了傳統(tǒng)商超數(shù)字化轉型的需求，未來幾年勢將迎來爆發(fā)式發(fā)展，各大巨頭已經(jīng)在積極布局相關業(yè)務。

巨頭加速布局，萬億級賽道引發(fā)關注

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》，“即時零售”近5年市場規(guī)模增速達到81%，預計在2025年，“即時零售”開放平臺模式規(guī)模將突破萬億門檻，達到約1.2萬億元。

“以前外賣主要是送餐送飲品，這兩年越來越多的訂單是日用百貨，可以說已經(jīng)是‘外賣送萬物’了?！鄙虾Ｆ謻|張江地區(qū)的外賣配送員朱顏軍說，世界杯開賽前，不少球迷為了追求看球氛圍，通過外賣從附近的門店買球衣、吉祥物、投影儀等“看球用品”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，即時零售是發(fā)展趨勢，尤其在疫情期間更體現(xiàn)出優(yōu)勢，用戶的消費習慣正在加速養(yǎng)成。伴隨數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，本地即時配送對于用戶來說逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個方面。電商鏈接實體零售商、品牌商、物流配送、消費者等，將有助于打通全渠道、實現(xiàn)多贏。

美團相關負責人表示，消費者對老牌國貨消費的熱情，加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時零售平臺，拓寬經(jīng)營半徑。數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，美團平臺上售賣國貨護膚品的零售小店數(shù)量，同比去年上漲了四成。其中，國貨品牌平價護手霜訂單量環(huán)比9月增長129%，比去年同期增長52%；面霜環(huán)比增長58%，比去年同期增長154%。

莫岱青認為，即時零售市場空間巨大，但與之相對應的，其競爭正在加劇，且還會有越來越多的參與者加入進來。記者觀察到，各大巨頭也在積極布局相關業(yè)務。比如，京東在京東到家的基礎上加速布局達達，并于近日完成對德邦收購的交割；美團在持續(xù)深耕美團閃購、美團買菜；拼多多發(fā)力24小時同城配。

加速線上線下融合，賦能傳統(tǒng)實體零售

商務部近日發(fā)布的《中國電子商務報告2021》指出，即時零售等業(yè)態(tài)創(chuàng)新正不斷激發(fā)消費活力，帶動網(wǎng)絡零售提質升級，助力構建全國統(tǒng)一大市場。

莫岱青認為，即時零售規(guī)模大，并且未來幾年還會迎來爆發(fā)式發(fā)展。這一方面將為電商平臺開辟新的增量空間，另一方面也將賦能線下實體商業(yè)。

根據(jù)美團財報，三季度，美團即時配送訂單數(shù)增長至50億筆，同比增長16.2%，三季度每位交易用戶年平均交易筆數(shù)為39.5筆?！翱梢钥闯霭W購、美團優(yōu)選、美團買菜等的即時零售業(yè)務能滿足當下用戶的需求，特別是在疫情環(huán)境下，對帶動平臺增收起到作用?！?莫岱青說。

在便利蜂高級副總裁、運營CEO王紫看來，便利店與外賣平臺是“合作共贏 優(yōu)勢互補”的關系。受疫情影響，消費者對即時消費需求日益提升，需求品類已經(jīng)從單一餐飲擴展到全品類，不少平臺針對消費特性在完善服務范圍。便利店曾經(jīng)的距離消費者最近的優(yōu)勢在不斷減弱，需要通過合作外部平臺等方式拓展渠道、拓寬客群，打通離消費者的最后一公里。

“便利蜂很早就看到上述這些趨勢，在合作外部平臺外，我們早已通APP、小程序等方式打通線上線下（300959），通過自有外賣團隊提高即時物流等履約能力，最終滿足消費者即時性需求。”王紫說。

京東集團副總裁、達達集團總裁何輝劍此前在2022中國零售領袖峰會上表示：“作為一種連接線上線下融合的新方式，即時零售推動了實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的融合，以及行業(yè)數(shù)字化的進程。當前回歸‘成本、效率、體驗’零售本質的即時零售正快速發(fā)展，已成為零售行業(yè)最重要的增長渠道?！?/p>

美團數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，平臺上便利店和超市的交易量增長了54%，其中夫妻小店增幅高達110%；去年10月至今，成都市約6000家超市通過即時零售增收，訂單同比上漲68%，高于全國均值。其中，百貨店訂單增長最快，同比增長107%。