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作為世界一流企業(yè)的核心要素之一，品牌是企業(yè)獲得社會信任、實現(xiàn)長遠穩(wěn)定的發(fā)展與提升、參與國際市場競爭的關鍵途徑。日前，由中國國家品牌網(wǎng)、可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊主辦，金蜜蜂智庫承辦的“世界一流品牌建設研討會”在北京召開，為中國企業(yè)建設世界一流品牌提供了全新思路、促進了核心共識。

“從某種程度上看，國家間的競爭本質上體現(xiàn)在大企業(yè)之間的競爭，而大企業(yè)之間的競爭又往往體現(xiàn)為品牌的競爭。”國資委社會責任局社會責任處處長張曉松均在本次研討會上指出，中國正面臨建設品牌強國的最佳機遇。

金蜜蜂智庫首席專家殷格非指出，企業(yè)品牌應具有三重價值，包括：功能價值、情感價值和精神價值。這三重價值均可結合質量、創(chuàng)新、用戶需求、影響力和共享五個因素來實現(xiàn)創(chuàng)造。

品牌建設是一項復雜的系統(tǒng)工程，要求企業(yè)從管理制度、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、傳播框架等方面提升綜合競爭力，并實現(xiàn)將綜合競爭力向品牌競爭力的轉化。本次研討會上，與會專家與企業(yè)代表共同總結出四個建造卓著品牌的維度。

一是建立科學體系。要遵循“質量、服務、技術創(chuàng)新、無形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)”作為評價指標的“五要素”品牌價值發(fā)展理論，以“科學，公正，公開，公認”的品牌價值評價機制規(guī)劃企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

二是構建產(chǎn)業(yè)集群。下一階段，中國企業(yè)要走出一條“抱團出海”之路，以集群形式走向世界，形成中國品牌的合力。

三是培育品牌人才。構建國際一流品牌的核心是人才的支撐。

四是順應外部環(huán)境。企業(yè)要基于產(chǎn)品的優(yōu)越性和獨特性，按照全球標準和市場條件來進行品牌定位;企業(yè)要協(xié)調(diào)好品牌規(guī)范性與靈活性之間的關系，在品牌傳播的國際化和本土化之間進行有效的平衡與取舍;企業(yè)要積極應對當前互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化、用戶價值觀多元化等傳播環(huán)境的特征，最大化拉近與消費者之間的距離。(本報記者 孫永劍)