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作者：墨鳴，編輯：小市妹

近日，B站UP主的停更潮成為互聯(lián)網(wǎng)圈的焦點(diǎn)事件，一度登上微博熱搜成為了出圈話題。

4月2日起，不少用戶發(fā)現(xiàn)B站中多名UP主陸續(xù)發(fā)布了表達(dá)停更意愿的視頻。而從這些UP主的表態(tài)來(lái)看，創(chuàng)作瓶頸、收益減少成為了其停更的主要原因。

(資料圖片僅供參考)

一句話總結(jié)就是UP主想要在B站上賺錢越來(lái)越難了。

據(jù)媒體對(duì)一位擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的中腰部UP主的采訪，今年以來(lái)B站方面對(duì)內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制進(jìn)行了很大調(diào)整，相同數(shù)據(jù)表現(xiàn)下，一條視頻的收益相比2022年可能下滑了一半甚至以上。

收入如此大幅度的下滑，對(duì)于大多以此為生的UP主來(lái)說(shuō)必然是不可能接受的。誰(shuí)能接受自己工資的說(shuō)降就降，還一降就是一半呢？

但我們也知道，平臺(tái)激勵(lì)對(duì)于成熟的內(nèi)容作者來(lái)說(shuō)都是收入的小頭，來(lái)自廣告主的商業(yè)合作才是B站UP們的收入大頭。

這一點(diǎn)不管是在B站，還是在抖音、快手等其他視頻平臺(tái)都是如此。但很明顯，在過(guò)去幾年宏觀環(huán)境持續(xù)收縮的背景下，廣告主的預(yù)算也變得越來(lái)越有限。

與此同時(shí)，面對(duì)抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，有限的廣告需求也被不斷分流。兩股趨勢(shì)合力之下，B站UP主的日子自然并不好過(guò)。

而為平臺(tái)的B站更是好不到哪里去。根據(jù)B站最新公布的年報(bào)顯示，其2022年虧損74.97億元，甚至比2021年還多虧了7億元，凈利潤(rùn)率仍然為負(fù)。

如此環(huán)境下，縮減開支，降本增效對(duì)于B占來(lái)說(shuō)可能就是一杯不得不喝的“毒酒”。即缺乏內(nèi)容激勵(lì)，平臺(tái)內(nèi)容下降，用戶流失，收入減少的惡性循環(huán)。

實(shí)際上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)B站每次遇到的危機(jī)，最后都能歸結(jié)為八個(gè)字，成也廣告，敗也廣告。

早年B站通過(guò)良好的社區(qū)文化和沒(méi)有貼片廣告的獨(dú)特體驗(yàn)在一眾視頻平臺(tái)中脫穎而出，也在資本市場(chǎng)上講出了“中國(guó)版YouTube”的美妙故事。

但也正是這個(gè)故事，讓B站一度癡迷于對(duì)用戶數(shù)、用戶市場(chǎng)等業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的追逐，缺少了對(duì)收入和利潤(rùn)等財(cái)務(wù)指標(biāo)的關(guān)注。

這樣的策略在市場(chǎng)紅火的時(shí)候自然能獲得資本追捧，但隨著宏觀環(huán)境的變化，尤其是廣告市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的雙重影響下，B站的故事就慢慢讓人失去了耐心。

在最新公布的年報(bào)之中，B站的年度營(yíng)收雖然再次創(chuàng)新新高，但其增速已出現(xiàn)斷崖式的下滑，這也反映出B站所面對(duì)的壓力。

從更大的層面來(lái)看，在當(dāng)前平臺(tái)經(jīng)濟(jì)普遍降本增效，追求利潤(rùn)的大勢(shì)之下，B站通過(guò)降低內(nèi)容激勵(lì)來(lái)控制成本也在情理之中。

可是，在缺少穩(wěn)定的核心業(yè)務(wù)補(bǔ)血和整體商業(yè)化變現(xiàn)路徑模糊的情況下，減少開支可能非但難以幫助B站實(shí)現(xiàn)盈利，反而可能令B站陷入“自我坍塌”的負(fù)反饋。

在內(nèi)容賽道上，作者與平臺(tái)其實(shí)是一種高度綁定的共生關(guān)系，B站離開UP主會(huì)喪失其獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而UP主從B站停更，也意味著離開了自己深耕已久的根據(jù)地。

“停更潮”的出現(xiàn)無(wú)論對(duì)于UP主還是B站，都是弊大于利的選擇，最終走到如此境地，還是要?dú)w因于B站在商業(yè)化上的遲疑與錯(cuò)判。

如今在面對(duì)短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起之下，B站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也不再是其堅(jiān)固的護(hù)城河和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于UP主來(lái)說(shuō)，換個(gè)平臺(tái)或許還能另起爐灶，但對(duì)B站來(lái)說(shuō)可能真到了一個(gè)退無(wú)可退的境地了。

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