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“長得和超市菜籃子沒啥區(qū)別，竟然要47萬元一個？”日前，著名奢侈品品牌香奈兒推出新款“包包”，一上線就引爆了輿論。

據(jù)悉，該款包只是在香奈兒2014年推出的“購物籃”的基礎(chǔ)上添加了黑色皮革裝飾，本質(zhì)上——還是個菜籃子。然而其47萬元的價格，已足以在小縣城買一套房。

【資料圖】

“良心香奈兒，從來不坑窮人！”就在網(wǎng)友們討論的熱火朝天的時候，這款菜籃子上線兩小時就悄悄賣光了……

對此，柜姐的評價可謂犀利：“有錢人的世界你們不懂，越貴越好賣?！?/p>

01.天價收割富人？柜姐：貴的更好賣

古馳售價10000元的雨傘卻不能沾水，愛馬仕自行車165000元一輛，巴黎世家的垃圾袋定價13300元……盡管這些產(chǎn)品設(shè)計奇葩，價錢離譜，但仍有大批人排著長隊搶購。網(wǎng)友們本想看品牌出丑，卻被這些有錢人驚掉了下巴。

據(jù)胡潤財富報告，我國資產(chǎn)超過600萬的富裕家庭約5080000戶。2022年，或受公共衛(wèi)生事件影響，我國4成奢侈品消費轉(zhuǎn)移到海外，銷售額高達4085億。如今，隨著生活秩序的恢復(fù)，國內(nèi)消費勢頭也在快速復(fù)蘇增漲。

或許正因國內(nèi)高凈值群體人數(shù)眾多，“貴的更好賣”越來越成為各行業(yè)的“新財富密碼”。在箱包、服飾、大健康等領(lǐng)域，高價貨品大肆流行的同時，也引發(fā)了不小爭議。

以被譽為“中年男人三件寶”的始祖鳥沖鋒衣和溢生好類青春丸為例——始祖鳥因5000元一件的定價被調(diào)侃為“中年男子智商稅”；而溢生好類分子劑，也因在京東7000元的套價備受質(zhì)疑。

據(jù)悉，同等質(zhì)量的沖鋒衣，始祖鳥比國產(chǎn)駱駝等品牌貴了10倍不止，但仍有大批人排長隊購買，鐘情于始祖鳥的圈內(nèi)人常說：“有了‘鳥’衣的人生才是完整的”。

而被捧為青春丸的“溢生好”分子劑，依托港生物科技企業(yè)TimeShop生產(chǎn)，其專利全酶法技術(shù)雖然領(lǐng)先美、日等發(fā)達國家，但在國內(nèi)卻并無名氣。此次在京東等主流平臺出圈，也是因其高昂的定價。

此前，該分子幾百元一瓶遠低于國際大牌定價，被認為“太接地氣，送人沒面子”，此次推出7000元套價反而備受關(guān)注。據(jù)悉，該分子劑核心賣點在賦活老化細胞，拉長健康生存期30%。

業(yè)內(nèi)人士分析：“實用價值已經(jīng)退居其次，對高凈值用戶而言，消費高價產(chǎn)品帶來的面子和社交地位才最重要?！睋?jù)統(tǒng)計，有能力消費該類奢侈品的人群普遍為35歲以上的男性?？偠灾?，他們“不差錢”。

02奢侈消費背后：男性“隱秘需求”顯露

“辛苦工作三年，不吃不喝都存不到47萬?！?，“我的車籃子比這個好看。”查看香奈兒評論區(qū)，網(wǎng)友等評價自嘲中帶著些許黑色幽默。也有網(wǎng)友點明：“買這個包的人不缺錢，他們?nèi)眲e的?！?/p>

如果說天價包、服飾是為了滿足男人們對“彰顯財富與地位”的心理需求，那上述“溢生好”類分子劑市場則瞄準了男性的“難言之隱”。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)去年共計賣出47億?！靶∷{片”，銷售額高達36億。業(yè)內(nèi)人士表示：不僅對外要面子，男人在家也有“面子”需求。小藍片龐大的市場實際上暴露了男性的健康焦慮。

據(jù)2022年調(diào)查統(tǒng)計，我國40歲以上的男子，超過4成患有ED、70%男性受脫發(fā)、失眠困擾。這種態(tài)勢也在向年輕職場男士蔓延：30歲左右的男性由于工作、家庭的雙重壓力，普遍感到“未老先衰”，直接促使青春丸市場規(guī)模的擴張。

高凈值男性普遍實現(xiàn)了財富自由，更加注重生活質(zhì)量，關(guān)注身體老化干預(yù)，前沿生物科技分子借此打開市場。京東商智數(shù)據(jù)顯示，近7成溢生好類分子劑的受眾為男性，年齡普遍在35-55歲，且大多來自北京，上海。

“錢是次要的，該花的錢不能省?！眮碜陨虾５慕鹑诎最I(lǐng)陳先生說道。

03. “他們愿意花錢了”

隨著公共衛(wèi)生事件成為過去，消費復(fù)蘇的春風讓國內(nèi)市場充滿了生機。各地發(fā)放消費券，做活動，五一各大景點也是人山人海……

從宏觀角度來看，投資熱度仍處于低迷狀態(tài)的態(tài)勢反而刺激了“高端消費”。業(yè)內(nèi)人士透露，“2017年以來，男性線上消費規(guī)模已超過女性。他們更愿意花錢了?！?/p>