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2023年端午節(jié)的數(shù)據(jù)再次印證了旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，景區(qū)和終端消費(fèi)有望迎來(lái)持續(xù)回暖。

馬雨霏/文

(資料圖片僅供參考)

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前2天，全國(guó)生活服務(wù)消費(fèi)額較上年同比增長(zhǎng)60%，跨地市游客日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)190%，北京、上海、深圳、廣州、成都五城市消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前5。其中，住宿類和旅游景點(diǎn)類的消費(fèi)規(guī)模增速較高，同比增長(zhǎng)均接近200%。

景區(qū)業(yè)績(jī)有望持續(xù)改善

隨著端午節(jié)假期的到來(lái)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，6月22日至24日（端午節(jié)假期），全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)共發(fā)送旅客14047萬(wàn)人次，比2019年同期(端午節(jié)假期，下同)下降22.8%，比2022年同期增長(zhǎng)89.1%。鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客4326萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)12.8%，比2022年同期增長(zhǎng)150.2%；公路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客8934萬(wàn)人次，比2019年同期下降33.3%，比2022年同期增長(zhǎng)64.4%；水路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客253萬(wàn)人次，比2019年同期下降43.6%，比2022年同期增長(zhǎng)99.3%；民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客534萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)3%，比2022年同期增長(zhǎng)287%。 　

從出行人次來(lái)看，端午節(jié)假期同比呈現(xiàn)出了更強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，鐵路和民航發(fā)送旅客已經(jīng)超過(guò)2019年高峰期。

因疫情管控的放開(kāi)和出游人次的持續(xù)增多，2023年以來(lái)旅游景點(diǎn)公司的業(yè)績(jī)已經(jīng)大幅改善。

黃山旅游2023年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.38億元，同比增長(zhǎng)161.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6458萬(wàn)元。據(jù)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客84.51萬(wàn)人，較上年同期的20.51萬(wàn)人增加 64.01萬(wàn)人，增幅312.13%。

三特索道2023年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.60億元，同比增長(zhǎng)173.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2872萬(wàn)元，已經(jīng)扭虧為盈。

麗江股份2023年第一季度營(yíng)業(yè)收入為1.8億元，同比增長(zhǎng)331.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5520萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

峨眉山A同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2.38億元，同比增長(zhǎng)59.57%；歸母凈利潤(rùn)7016萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1486.05%；扣非凈利潤(rùn)6915萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6671.40%。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。不僅僅上市公司一季度業(yè)績(jī)改善，從端午節(jié)各大旅游城市來(lái)看，數(shù)據(jù)也同樣亮眼。

攜程數(shù)據(jù)顯示，6月6日至6月12日，北京市旅游總訂單量比前一周增長(zhǎng)14%，包括酒店、門票、跟團(tuán)游等產(chǎn)品均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，北京市景區(qū)門票銷量增幅最快，市內(nèi)跟團(tuán)游比上周增長(zhǎng)11%。

四川省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，假日期間，全省圖書館、文化館、博物館共接待群眾108.78萬(wàn)人次。四川納入統(tǒng)計(jì)的833家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1079.26萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入9898萬(wàn)元，與2022年同期同口徑比較，接待人次增長(zhǎng)54.83%、門票收入增長(zhǎng)120.15%；與2019年同期同口徑比較，接待人次增長(zhǎng)30.69%、門票收入增長(zhǎng)41.69%。

端午假期，云南旅游實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期，昆明市的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超19.5倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超35.9倍；麗江民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超25.3倍，大理民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超17.2倍。飛往云南省的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4.5倍，其中以昆明為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.7倍，云南人最愛(ài)前往浙江、江蘇、四川、廣東、福建等地長(zhǎng)途旅行。

據(jù)杭州文廣旅游發(fā)布，2023年端午假期，浙江杭州全市接待外地來(lái)杭游客量243.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.1%，恢復(fù)到2019年的115.5%；組織文化活動(dòng)340場(chǎng)，吸引市民游客參與160萬(wàn)余人次，分別是2022年同期的1.59倍和2.66倍。

海南2023年端午假期全省接待游客158.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.4%；旅游總收入16.75億元，同比增長(zhǎng)34.6%。其中，旅游景區(qū)接待游客95.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)56.1%；A級(jí)以上旅游景區(qū)接待游客59.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.0%；椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客28.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)76.6%。

終端消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.6%。1-5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速比一季度加快3.5個(gè)百分點(diǎn)。

從終端消費(fèi)來(lái)看，無(wú)論是酒店、餐飲、電影、電商等都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

在酒店行業(yè)，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過(guò)2019年同期1.6倍。截至6月24日，2023年端午節(jié)期間民宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)三成，每晚平均支付價(jià)格達(dá)到497元。

在餐飲行業(yè)，據(jù)北京市商務(wù)局消息，假日期間，監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)88.2%，東來(lái)順、全聚德、呷哺呷哺、鴻賓樓、大董同比分別增長(zhǎng)28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。其中，稻香村旗下二十四節(jié)氣店、零號(hào)店客流量合計(jì)近5000人次。

在電商行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，2023年618全網(wǎng)總體銷售額為7987億元，同比增長(zhǎng)14.8%，傳統(tǒng)貨架電商總銷售額為6143億元，同比增長(zhǎng)5.4%；直播電商銷售額1844億元，同比增長(zhǎng)27.6%。

淘天集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)了113%，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%，達(dá)人增長(zhǎng)了200%。截至6月18日0點(diǎn)，超256萬(wàn)名中小商家2023年618的成交額超過(guò)上年同期。從品類來(lái)看，截至6月18日0點(diǎn)，共有2227個(gè)品類商品同比增長(zhǎng)超100%。

在電影行業(yè)，6月25日，國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年端午檔電影票房為9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績(jī)。端午檔觀影人次達(dá)2249萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為80.08%。

具體票房方面，端午檔期間，票房排名前3的影片分別為《消失的她》5.07億元、《我愛(ài)你！》1.06億元、《變形金剛：超能勇士崛起》8183萬(wàn)元。

據(jù)燈塔專業(yè)版，端午檔檔期內(nèi)總出票2249萬(wàn)張，共計(jì)127萬(wàn)場(chǎng)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，《消失的她》有望憑借優(yōu)異的口碑在暑期檔走出一條堅(jiān)挺的長(zhǎng)尾曲線，成為2023年暑期檔的票房爆款。

受到電影票房影響，6月27日，A股影視股集體反彈，萬(wàn)達(dá)電影漲停，歡瑞世紀(jì)漲超6%，中廣天擇、唐德影視、金逸影視漲超5%，幸福藍(lán)海、中國(guó)電影、上海電影、橫店影視、博納影業(yè)、華誼兄弟等跟漲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午檔票房數(shù)據(jù)達(dá)9.09億元，進(jìn)入中國(guó)影史端午檔票房前二，與中國(guó)影史最高端午檔——2019年的9.12億元票房幾乎持平。

而且從一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，電影巨頭已經(jīng)處于回升之中。

萬(wàn)達(dá)電影2023年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入37.58億元，同比增長(zhǎng)8.57%；歸母凈利潤(rùn)3.16億元，同比增長(zhǎng)601.57%；扣非凈利潤(rùn)3.63億元，同比增長(zhǎng)1709.68%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為15.92億元，同比增長(zhǎng)346從此次端午節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)看，券商也給出了積極的預(yù)期。

中信建投指出，端午期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)恢復(fù)至2019年的112.8%，旅游收入恢復(fù)至2019年的94.9%。2023年端午出行數(shù)據(jù)環(huán)比五一走弱，但主要為氣象和旅游群體結(jié)構(gòu)變化的影響。如果剔除氣象因素干擾，旅游出行消費(fèi)實(shí)際恢復(fù)更優(yōu)。此外，18-35歲的年輕游客群體是2023年端午節(jié)假期旅游的主力軍，占比明顯。根據(jù)攜程及同程旅行的數(shù)據(jù)，多項(xiàng)旅游業(yè)務(wù)量超2019同期。

中信證券認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前期回調(diào)，當(dāng)前大部分出行鏈公司估值已回落至相對(duì)合理水平。

從端午節(jié)的數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游復(fù)蘇在持續(xù)回升之中，終端消費(fèi)有望迎來(lái)較大增長(zhǎng)。