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消費是最終需求，也是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久的拉動力。受新冠肺炎疫情等因素影響，我國中小微企業(yè)和服務業(yè)面臨較為嚴峻的挑戰(zhàn)。如何進一步提振消費信心、釋放消費潛力，成為今年各地經(jīng)濟工作重點。深圳日前發(fā)布促進消費持續(xù)恢復的若干措施，涉及汽車、電子產(chǎn)品、家電、文體旅游、大宗商品等多個消費領域。該措施不僅快速響應了國務院《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，也是今年深圳疫情走向平穩(wěn)可控后，推進經(jīng)濟社會穩(wěn)定發(fā)展的又一舉措。

提升傳統(tǒng)消費能級

鼓勵汽車、家電、家居等傳統(tǒng)消費領域是本輪促消費的“重頭戲”，尤其是促進新能源汽車消費，幾乎成了各地措施中的標配。

在汽車消費方面，《深圳市關于促進消費持續(xù)恢復的若干措施》提出，支持個人消費者購買新能源汽車。對新購置符合條件新能源汽車并在深圳市內(nèi)上牌的個人消費者，給予最高不超過1萬元/臺補貼，全面落實國家新能源汽車免征車輛購置稅政策。新增投放的2萬個普通小汽車增量指標，將通過專項搖號的方式，對仍在搖號且已參加60期以上(含60期)的“未中簽”申請人進行配置，中簽者須購置符合條件的汽車。

除深圳市外，遼寧省、天津市等地方政府也相繼發(fā)布政策，通過增加汽車增量指標數(shù)量、放寬購車人員資格限制、發(fā)放現(xiàn)金補貼、消費券等形式，刺激消費者購車需求，穩(wěn)定整體消費大盤，推動消費市場持續(xù)回暖。

推動家電以舊換新、開展綠色建材下鄉(xiāng)、舉辦消費電子專場促銷活動……促進傳統(tǒng)消費提質升級，政策工具充足，市場潛力巨大。商務部副部長盛秋平表示，傳統(tǒng)消費是消費的頂梁柱，占社會消費品零售總額1/4左右。下一步將深化汽車流通領域改革，支持新能源汽車加快發(fā)展，擴大二手車流通范圍。會同相關部門落實餐飲業(yè)紓困政策，推動地方及時出臺配套措施，使企業(yè)切實享受政策紅利。

線上線下有機融合

新興消費是消費增長的重要引擎。加快線上線下消費有機融合，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能等新興消費也成為了本輪促消費發(fā)力的重點。

近日，山東省商務廳發(fā)起“抗疫助跑·預見未來”主題活動，組織多家電商平臺，在政策落實、復商復市、數(shù)字化轉型升級等方面匯集多方優(yōu)質電商資源，通過舉辦線上系列數(shù)字化營銷培訓、發(fā)放促消費福利包、出臺平臺優(yōu)惠政策、短視頻引流促銷等方式為電商企業(yè)提供助力扶持，促進全省消費復蘇。其中，由山東省商務廳發(fā)起在抖音創(chuàng)建的“抗疫助跑”話題，引流效果明顯。該抖音話題自創(chuàng)建以來，僅5天播放量即突破200萬。

為進一步助力長沙消費復蘇，“星城消費券·千萬惠民大派送”——長沙商旅消費卡活動于5月27日舉行。據(jù)悉，此次活動將構建一卡暢享吃喝玩娛購深度融合的新型消費場景，打造具有長沙城市特色的全國數(shù)字化新型促消費案例。據(jù)了解，長沙市今年將結合四季特征開展各類主題活動，做到“每周有促銷、每月有活動、每季有主題、全年可持續(xù)”，各級政府投入+撬動社會資本投入資金將超過1億元，預計拉動消費增長20%以上。本次長沙商旅消費卡將以點線面的傳播形式分階段逐步發(fā)行推廣，由長沙帶動湖南，再從湖南輻射全國。在促消費的同時，通過長沙商旅消費品牌的推廣來擴大長沙對外的影響力和影響范圍，深入打造長沙城市商旅形象新名片。

發(fā)放消費券助商惠民

消費對經(jīng)濟的穩(wěn)定和發(fā)展具有深層次的意義。中國(深圳)綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任阮麗熔表示：“消費深刻關乎穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展等各個方面。促消費不是單一考慮，而是對經(jīng)濟發(fā)展的通盤考量。”

提振消費信心、促進消費最直接的方式無疑就是將真金白銀發(fā)放給每一個消費者。近一個月來，已有近20省份出臺了促進消費的措施，計劃投入用于發(fā)放消費券、購物補貼等的總金額超過了50億元，使用范圍包括米面糧油及家電、汽車、酒店、旅游等領域，幾乎涵蓋了生活的方方面面。

例如，五一期間，廣東20個地市依托云閃付、微信支付等多個移動支付平臺，投放消費券580.39萬張，撬動消費交易13.49億元，有效助力消費回暖復蘇;5月18日，江蘇省連云港市啟動“暢購港城美享生活”促消費系列活動，拿出近1億元助力市民消費;5月20日，成都市發(fā)放了“5·20”消費券促消費活動消費券共計264萬張，共計2.4億元，涵蓋了成都市重點零售、餐飲企業(yè)以及個體工商戶。

專家指出，消費恢復是長期的過程，在各種補貼切實惠及民生的同時，發(fā)放消費券配合一系列扶持政策，將有效提振消費。(悅文)