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近日，央行、文旅部印發(fā)了《關(guān)于金融支持文化和旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》。該通知提出，繼續(xù)加大對文化和旅游行業(yè)的金融支持力度。在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費的背景下，夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較上一年同期增長5%，預(yù)計2022年將突破40萬億元。

加大支持力度

近日，商務(wù)部提出，要創(chuàng)新消費場景，適當(dāng)放寬臨時外擺限制，利用消費者喜聞樂見的夜市、主題集市等形式，打造滿足不同消費群體需求的消費場景。無獨有偶，文旅部日前也發(fā)布了《關(guān)于第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單的公示》，公布了擬入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

不僅如此，在國家“月光經(jīng)濟(jì)”、地攤經(jīng)濟(jì)的“政策春風(fēng)”下，各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動夜間消費供應(yīng)和消費需求的增長。商務(wù)部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。

在消息面上，今年已有多地出臺了支持夜經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策。北京發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策”)，共包含9條具體措施，將重點打造10個“夜京城”特色消費地標(biāo)、30個融合消費打卡地、40個品質(zhì)消費生活圈、5—10條全市夜游精品路線，培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)等夜間特色地標(biāo)及場景。武漢發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》，提出將舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等夜間文旅活動，推出門票減免、打折消費券等惠民措施，并將發(fā)布全市夜游十大產(chǎn)品和十大夜游線路，持續(xù)促進(jìn)夜間消費。浙江發(fā)布了《浙江省促進(jìn)消費復(fù)蘇回暖行動方案》，其中提到鼓勵各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，計劃建設(shè)4個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。

開啟新賽道

在相關(guān)政策的大力引導(dǎo)和支持下，各地的夜經(jīng)濟(jì)也正在加速激活消費市場。

日前，2022年安徽省夜經(jīng)濟(jì)消費季開始啟動，僅合肥地區(qū)就將開展近百場夜間活動。與此同時，西安出臺措施，允許在夜間規(guī)定時段、規(guī)定地點擺攤經(jīng)營，適當(dāng)延長夜間營業(yè)時間等。長沙推動區(qū)域環(huán)境治理，為活躍夜經(jīng)濟(jì)提供保障。無錫升級夜經(jīng)濟(jì)“新玩法”，舉辦復(fù)古車展、復(fù)古市集等特色活動。

據(jù)悉，一些地方積極探索夜經(jīng)濟(jì)“新玩法”，提供與眾不同的夜間消費體驗，形成差異化競爭，引發(fā)廣泛關(guān)注。如安徽阜陽“落日派對”演出、揚州“二分明月憶揚州”大型夜游活動、蘇州沉浸式江南市集長廊等，不僅讓當(dāng)?shù)鼐用翊蠛暨^癮，也成為吸引各地游客前來觀光的重要賣點，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價值。

專家表示，各地在強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施保障、提高夜間經(jīng)濟(jì)管理水平的同時，不妨深挖地方人文歷史內(nèi)涵，鼓勵商家創(chuàng)新經(jīng)營模式，將本地夜間經(jīng)濟(jì)打造成獨具特色的“金字招牌”。如此，夜經(jīng)濟(jì)不但有煙火氣，更能釋放潛能，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力。另外，各地出臺的政策更有針對性地促進(jìn)當(dāng)?shù)匾归g文化和旅游消費發(fā)展，一方面指明了大的方向，一方面提出了更具體、更詳細(xì)的要求，有利于當(dāng)?shù)匾归g文化和旅游消費特色化、差異化、個性化、品牌化提升。

升級消費內(nèi)容

城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展受益于政策的推動。近年來，從中央到地方紛紛出臺各類支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，在進(jìn)一步發(fā)揮夜經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費、增加就業(yè)的同時，也為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更充足的發(fā)展動能。事實上，與政策的推動相比，市場的推動則是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力之源。

在社會經(jīng)濟(jì)秩序有韌性、有保障的前提下，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮景象折射出中國消費市場有較大復(fù)蘇空間。線上線下一體化的“新型夜市”對于消費時間的延伸、消費品類的擴(kuò)充、周邊消費的帶動，進(jìn)一步放大了這一作用。

在如此巨量的消費引擎帶動下，夜經(jīng)濟(jì)已然成為中國經(jīng)濟(jì)新興活力源。夜經(jīng)濟(jì)不僅是消費的拓展，更是消費的升級，是“實火”不是“虛火”。專家表示，從當(dāng)下看未來，在消費促進(jìn)升級、城市發(fā)展提速、產(chǎn)業(yè)變革加劇三大關(guān)鍵動力支撐下，夜經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)釋放更大產(chǎn)業(yè)空間。

伴隨著消費者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物等數(shù)百個細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費者多元化、品質(zhì)化的消費需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。(依琰)