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從2022年開始，“未來電視”戰(zhàn)略部署進(jìn)入視聽行業(yè)視野，根據(jù)廣電總局的規(guī)劃，“未來電視”要為觀眾提供以“頻道定制、呈現(xiàn)多樣、視聽沉浸、服務(wù)智慧、交互人性、網(wǎng)絡(luò)無感”為主要特征的“更高端、更豐富、更便捷”的廣電視聽服務(wù)，形成大視聽格局。隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展，“文化+科技”的利好新政頻頻推出，文化科技融合發(fā)展大勢(shì)所趨。

回到IPTV行業(yè)，“文化+科技”融合發(fā)展的理念也在加速落地，新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新模式正在不斷涌現(xiàn)。作為省級(jí)“文化+科技”融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，貴州多彩新媒體股份有限公司（以下簡稱“多彩新媒”）率先踐行多屏視聽智慧生活，為進(jìn)一步培育客廳經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)探路破局。

5月，多彩新媒少兒原創(chuàng)互動(dòng)型產(chǎn)品——“萌趣星樂園”全新升級(jí)、重磅上線，為IPTV加速布局內(nèi)容“智”變、挖掘大屏潛力、構(gòu)建多元化家庭智慧服務(wù)體系打開了新的局面。

視聽升級(jí)：打造內(nèi)容模式新玩法

《萌趣星樂園》是多彩新媒原創(chuàng)的少兒節(jié)目品牌，作為多彩新媒重點(diǎn)打造的原創(chuàng)互動(dòng)專區(qū)，萌趣星團(tuán)隊(duì)自主策劃、拍攝、剪輯、運(yùn)營了20檔1000余期涵蓋益智、手工、科普等內(nèi)容類型的節(jié)目，孵化了“又又姐姐”“萌趣星家族”等10余個(gè)具備市場(chǎng)認(rèn)可度的品牌IP。截至目前，萌趣星系列節(jié)目在貴州IPTV平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)播用戶超3000萬戶，內(nèi)容播放量超1億次，播放時(shí)長超3000萬小時(shí)。其中《萌趣星人小鬼大》節(jié)目還獲得了“國家廣電總局2020年度優(yōu)秀少兒節(jié)目扶持項(xiàng)目”。

在過去，IPTV內(nèi)容主要是靠引入，但隨著用戶規(guī)模紅利見頂，內(nèi)容創(chuàng)新成為IPTV產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一環(huán)，打造具備影響力的原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容，已經(jīng)是不少IPTV平臺(tái)的基本操作，內(nèi)容模式的迭代升級(jí)更是成為多彩新媒產(chǎn)業(yè)多維度探索的重要舉措之一。

2022年，多彩新媒和帕科視訊科技（杭州）股份有限公司（以下簡稱“帕科視訊”）達(dá)成深度合作，對(duì)萌趣星專區(qū)內(nèi)容進(jìn)行全面升級(jí)，聯(lián)合打造少兒益智互動(dòng)內(nèi)容品牌，除整合了以萌趣星原創(chuàng)節(jié)目為主的超100小時(shí)獨(dú)家內(nèi)容外，還在傳統(tǒng)視聽領(lǐng)域中引入互動(dòng)式體驗(yàn)，讓小朋友在觀看點(diǎn)播視頻的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)特色交互功能。另外，本地會(huì)員用戶可參與“萌趣星”節(jié)目錄制上電視，并在寒暑假期間體驗(yàn)主題研學(xué)等豐富的線下活動(dòng)，充分發(fā)揮了IPTV強(qiáng)大的下沉優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，《萌趣星樂園》的特色交互功能是以IP為核心提供的多樣玩法，包括：20余種主題場(chǎng)景互動(dòng)、可以邊看邊玩的IP主題場(chǎng)館、認(rèn)領(lǐng)喂養(yǎng)原創(chuàng)IP寵物，以及在“看”電視的過程中，通過設(shè)置互動(dòng)提問和游戲闖關(guān)，融合進(jìn)品格教育、百科知識(shí)等益智互動(dòng)內(nèi)容，拓展少兒視聽內(nèi)容的寓教于樂屬性，豐富視聽節(jié)目的交互形態(tài)，突破了用戶對(duì)“看”電視的心理認(rèn)知：電視不但可以“玩”起來，還可以“玩”出知識(shí)，“玩”得有意義。

科技賦能：轉(zhuǎn)型多元化智慧服務(wù)

可以說，IPTV自誕生之初就一直在主打“電視新體驗(yàn)”，從用戶層面來看，隨著“文化+科技”的深入融合，未來將產(chǎn)生更多元豐富的智慧服務(wù)及創(chuàng)新體驗(yàn)，文化與科技的融合發(fā)展正在深刻影響和重塑人們的生活。如果說內(nèi)容模式的創(chuàng)新是IPTV行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型重要的內(nèi)驅(qū)力，那么科技賦能則史無前例地打破了諸多業(yè)態(tài)壁壘，能夠真正實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、多形式的融合發(fā)展。基于這樣的認(rèn)知，多彩新媒在科技創(chuàng)新方面大力投入，將技術(shù)研發(fā)成果覆蓋產(chǎn)品前、中、后臺(tái)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并取得了亮眼的成績：首個(gè)加入智能大屏營銷研究院的IPTV單位；貴州首個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)研究院和5G超高清視頻創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)基地；擁有完備的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力、取得了IPTV視聽行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)突破；獲2022工信部“綻放杯”二等獎(jiǎng)，成為唯一一家IPTV獲獎(jiǎng)企業(yè)。

此次《萌趣星樂園》的升級(jí)推出，正是多彩新媒圍繞少兒IP內(nèi)容定制產(chǎn)品運(yùn)營全套方案，推動(dòng)IPTV多元化智慧服務(wù)轉(zhuǎn)型的探索之一。此外，多彩新媒還與成都卓影科技股份有限公司、上海圣劍網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、成都樂動(dòng)信息技術(shù)有限公司都達(dá)成了深度合作，即將陸續(xù)推出《大飆小車玩樂屋》《萌趣星益智屋》《多彩咕咚健身》，分別從大屏APK試玩引流節(jié)目、原創(chuàng)IP定制教育益智類互動(dòng)游戲、基于客廳場(chǎng)景需求的專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身等方面發(fā)力，讓大屏前的觀眾切身體會(huì)到家庭智慧服務(wù)的諸多可能性，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容運(yùn)營向用戶運(yùn)營的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

文化+科技：開創(chuàng)“未來電視”新前景

目前來講，電視大屏的主要競(jìng)爭不是來自行業(yè)內(nèi)部的相互競(jìng)爭，而是來自跨界和融合。在“文化+科技”融合發(fā)展的層面，多彩新媒作為IPTV行業(yè)的一員，與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字產(chǎn)業(yè)類企業(yè)一樣，都站在同一起跑線上。不同的是，IPTV行業(yè)擁有多觸點(diǎn)、多產(chǎn)品價(jià)值體系的天然優(yōu)勢(shì)，特別是擁有下沉市場(chǎng)中的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過五年多的發(fā)展，目前多彩新媒主營業(yè)務(wù)在貴州省內(nèi)滲透率已達(dá)到60%左右，除了家庭場(chǎng)景以外已經(jīng)延展到了出行、戶外、商業(yè)、教育、中屏等場(chǎng)景，形成了比較完整的商業(yè)價(jià)值矩陣。

以5月即將升級(jí)上線的原創(chuàng)內(nèi)容專區(qū)為例，《萌趣星樂園》是一款針對(duì)2-16歲少年兒童/家庭的益智互動(dòng)型產(chǎn)品；《大飆小車玩樂屋》聚合獨(dú)家本土IP定制游戲及300多種安卓游戲于一體；《萌趣星益智屋》通過手機(jī)、語音操控以及體感游戲等實(shí)現(xiàn)多元化智能操作，打造沉浸式家庭互動(dòng)；《多彩咕咚健身》涵蓋青少年興趣課、親子運(yùn)動(dòng)、老年健身等全年齡段、超3000+小時(shí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容。

從用戶端來看，多彩新媒通過聯(lián)合合作伙伴的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容輸出、定制產(chǎn)品服務(wù)等突破自身用戶池，將目光投向3.87億全國IPTV用戶；其智慧服務(wù)的用戶覆蓋少兒家庭、大屏電競(jìng)觀眾、游戲人群、原創(chuàng)IP粉絲群體、全年齡家庭健身人群等等，實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)有用戶群體的精細(xì)化服務(wù)及深度開發(fā)，尤其是為提升會(huì)員高轉(zhuǎn)化率、促活增收提供了完善的解決方案。

從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新前景來看，多彩新媒的“平臺(tái)+賽道”戰(zhàn)略模型就始終在強(qiáng)調(diào)打造開放協(xié)同、共享共贏的生態(tài)，連接和賦能行業(yè)，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)同、技術(shù)支撐、價(jià)值共生，跟合作伙伴一起共探共創(chuàng)科技協(xié)作、垂類業(yè)務(wù)創(chuàng)新以及新商業(yè)的開發(fā)。此次多彩新媒原創(chuàng)專區(qū)的內(nèi)容模式創(chuàng)新很好地證明了，隨著信息技術(shù)的迭代升級(jí)，勢(shì)必會(huì)給大屏觀眾帶來更豐富的視聽新體驗(yàn)、更便捷的互動(dòng)新服務(wù)、更多元的智慧新生活。

這或許就是多彩新媒沿著自身戰(zhàn)略規(guī)劃探索出的“未來電視”新方向：通過科技賦能與智慧服務(wù)相結(jié)合，為用戶堅(jiān)持創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新應(yīng)用，圍繞家庭用戶，構(gòu)建一個(gè)以客廳作為紐帶的多元化、多觸點(diǎn)的商業(yè)化創(chuàng)新場(chǎng)景，如家校互動(dòng)的智慧教育、大健康和養(yǎng)老版塊、金融和社區(qū)商業(yè)等等，為其提供相應(yīng)的解決方案、產(chǎn)品和服務(wù)，助力IPTV行業(yè)真正構(gòu)建起一個(gè)能持續(xù)提質(zhì)增效、行業(yè)創(chuàng)新的未來數(shù)字場(chǎng)景。

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