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又到年報(bào)季，各大企業(yè)正在披露的年報(bào)成為投資人觀察公司與行業(yè)走向的重要依據(jù)。對(duì)于年報(bào)的解讀，既不能脫離宏觀經(jīng)濟(jì)與行業(yè)現(xiàn)實(shí)，更需要對(duì)行業(yè)有深刻的理解與體察。

2021年，消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)一步強(qiáng)化，零售企業(yè)線上銷售額有所提升，并在市場(chǎng)激戰(zhàn)中積極轉(zhuǎn)型，力圖殺出重圍。近期，從零售企業(yè)紛紛披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，各企業(yè)正在釋放行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、降本增效的信號(hào)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響力日益強(qiáng)大的當(dāng)下，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，離不開數(shù)字化布局的綢繆。過去一年間，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛推進(jìn)線上布局，在科技賦能之下，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升。以國(guó)美零售為例，在全零售戰(zhàn)略護(hù)航之下，2021年總GMV1468.7億元，同比增長(zhǎng)30.4%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入464.84億元，同比增長(zhǎng)5.36%；綜合毛利率約為14.40%，比去年同期增長(zhǎng)2.24%。營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)伴隨著經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的降低，國(guó)美零售經(jīng)營(yíng)費(fèi)用總額約為人民幣101.22億元，對(duì)比去年同期減少8.22%。分析財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)美過去一年全力打造的“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云、共享共建”六位一體的全零售生態(tài)共享平臺(tái)，對(duì)于公司實(shí)現(xiàn)階段性降本增效、穩(wěn)定增長(zhǎng)的目標(biāo)起到了決定性作用,并助力國(guó)美正成為數(shù)字化實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的典范。

數(shù)字化提效

調(diào)查顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極，也是零售業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效目標(biāo)，開創(chuàng)全新增長(zhǎng)空間的重要路徑。國(guó)美通過打造全零售生態(tài)共享平臺(tái)，融合線上線下，打通渠道與銷售模式，與品牌伙伴共享共建，以此實(shí)現(xiàn)降本增效、穩(wěn)健增長(zhǎng)。

國(guó)美構(gòu)建的全零售生態(tài)共享平臺(tái)由線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云、共享共建六大平臺(tái)構(gòu)成，它們像齒輪一樣彼此互補(bǔ)、互助并互促，整合資源、提高效率，優(yōu)化生產(chǎn)要素的分配與協(xié)同。

憑借雙平臺(tái)相互精準(zhǔn)賦能，國(guó)美為商家線上線下相互引流，將商家原來(lái)的兩套成本優(yōu)化成一套成本，并以清晰的銷售和消費(fèi)路徑，幫助商家打造高效經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，顯著降成本、提銷量、增盈利。財(cái)報(bào)顯示，雙平臺(tái)自身是數(shù)字化最直接的受益者。線上真快樂APP實(shí)現(xiàn)日活約300萬(wàn)，并通過訪客量迅速增長(zhǎng)及與品牌合作直播，帶動(dòng)線上線下銷售額增長(zhǎng)；線下，國(guó)美電器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)贏利，近期還與頭部電器廠商以新模式正式簽約，達(dá)成千億級(jí)戰(zhàn)略合作。

通過與商家共享共建，國(guó)美開放了平臺(tái)資源，與商家實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量與數(shù)據(jù)的共享共建。去年底數(shù)百家品牌廠商與國(guó)美簽約共享共建。財(cái)報(bào)顯示，截至今年2月，“真快樂”平臺(tái)入駐的KOL/KOC已達(dá)2000個(gè)以上，生產(chǎn)商4200家，渠道商6000家，交易規(guī)模得到進(jìn)一步拓展。國(guó)美全零售新業(yè)態(tài)正在以協(xié)作、融合、共贏的魅力贏得品牌商的信賴。

數(shù)字科技正在高效提升供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率。借力新技術(shù)，國(guó)美著手打造“最短供應(yīng)鏈”，提高供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率與敏銳度，2021年，國(guó)美存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由2020年的74天減少至2021年的約66天。與此同時(shí)，國(guó)美也在盡全力打造品類最全的供應(yīng)鏈，以期領(lǐng)跑30萬(wàn)億的家庭經(jīng)濟(jì)潛在賽道。通過真選商品與嚴(yán)選商家等多重拓品方式，國(guó)美SKU得以高效拓展，當(dāng)下SKU數(shù)已近200萬(wàn)。

娛樂化獲客

調(diào)查顯示，隨著Z世代成為消費(fèi)主流，年輕化、社交化、娛樂化消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，零售商越來(lái)越關(guān)注Z世代娛樂社交需求。

國(guó)美零售線上平臺(tái)真快樂APP提供全量交易之外，也著力打造“賽事、榜單”為特色的在線賽場(chǎng)、秀場(chǎng)和游樂場(chǎng)等豐富娛樂體驗(yàn)，吸引用戶來(lái)“真快樂”APP參與直播、錄制短視頻，完成“種草”與“拔草”的閉環(huán)過程，并通過用戶間的自發(fā)分享體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，以更具社交化的內(nèi)容增強(qiáng)用戶粘性。娛樂化不再僅僅是為銷售引流的工具，而是成為銷售的全新風(fēng)格。

娛樂化營(yíng)銷加持之下，國(guó)美真快樂APP收獲了低成本、高活躍、可持續(xù)的自然流量，用戶活躍度大幅提升，更多成果將加速到來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，真快樂APP訪問量4.43億人次，同比增長(zhǎng)196%，呈現(xiàn)良好的上升態(tài)勢(shì)。

財(cái)務(wù)更穩(wěn)健

資產(chǎn)負(fù)債率作為衡量企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)程度的核心指標(biāo)，會(huì)直接放大企業(yè)的盈利或虧損程度，并影響股價(jià)的穩(wěn)定程度。

財(cái)報(bào)顯示，2021年國(guó)美零售全年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入6.49億元，資產(chǎn)負(fù)債率大幅下降至78%。

資產(chǎn)負(fù)債率的降低，得益于國(guó)美持續(xù)優(yōu)化的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。去年，國(guó)美以租賃協(xié)議獲得了國(guó)美商都、湘江玖號(hào)及鵬潤(rùn)大廈未來(lái)20年的物業(yè)使用權(quán)，助力資產(chǎn)結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化，并獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的線下運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所超過72萬(wàn)平米。同時(shí)，國(guó)美零售在未來(lái)經(jīng)營(yíng)上，無(wú)需承擔(dān)租金壓力，減低消耗營(yíng)運(yùn)資金。

穩(wěn)步上漲的盈收、優(yōu)化流程降低的費(fèi)用，以及調(diào)整之后更低的資產(chǎn)負(fù)債率……國(guó)美零售發(fā)布的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)，無(wú)疑將帶給投資者對(duì)于未來(lái)更多的安全感。而真正的信心依然來(lái)自長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展愿景與落地舉措。國(guó)美在全零售的賦能下已打下長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)地基，比如攜手行業(yè)伙伴共享共建、推動(dòng)供應(yīng)鏈優(yōu)化、加深配送網(wǎng)絡(luò)、提供全面供應(yīng)鏈物流解決方案……過去一年間，國(guó)美零售一步一個(gè)腳印，以切實(shí)的努力助力整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)美管理層也表示，過去一年是國(guó)美的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型爬坡期，公司全年數(shù)據(jù)向好但并不亮眼，未來(lái)一年，公司將走上新的快速增長(zhǎng)期，2022年真快樂APP的GMV預(yù)計(jì)超2000億。在全零售戰(zhàn)略指引之下，致力與伙伴共贏未來(lái)的國(guó)美，值得行業(yè)與投資人拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。