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如果說，居家辦公、云端上課延續(xù)著每個(gè)追夢(mèng)者永不間斷的奮進(jìn)精神，線上演唱會(huì)則釋放出每個(gè)普通人內(nèi)心中對(duì)于快樂的向往，這種向往沒有任何困境能夠阻擋。

6.18大促前夜，陳楚生、蘇醒亮相國(guó)美線上平臺(tái)真快樂APP，開啟主題為“快樂的真相”的線上唱聊會(huì)，再度掀起一輪線上演唱會(huì)的熱潮。在短短一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，兩位曾經(jīng)的“快樂男聲”演唱了十幾首經(jīng)典老歌，全渠道觀看次數(shù)近20萬，評(píng)論次數(shù)10多萬，點(diǎn)贊次數(shù)超過260萬，引發(fā)一波回憶殺。國(guó)美線上娛樂化平臺(tái)真快樂APP就此吸引大批粉絲留存，為次日的6.18大促翻紅增補(bǔ)了流量基礎(chǔ)。

真快樂APP發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值 靠攏這代年輕人

Z世代已經(jīng)長(zhǎng)大，八零后并未老去；娛樂化正在成為橫掃陰霾的強(qiáng)大潮流，快樂感與體驗(yàn)感被這一代消費(fèi)者推到前所未有的高度。

2022年，明星們憑借一場(chǎng)場(chǎng)懷舊演唱會(huì)，引發(fā)回憶熱潮，成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的流量密碼。零售業(yè)也依靠賽事引流、直播帶貨等創(chuàng)新方式，吸引更多關(guān)注，進(jìn)一步走向多元化、年輕化、娛樂化方向。國(guó)美就通過真快樂APP，邀請(qǐng)2007年湖南衛(wèi)視“快樂男聲”全國(guó)冠亞軍的歌手陳楚生與蘇醒舉辦線上演唱會(huì)，吸引一眾粉絲共鳴，并帶來全渠道近20萬觀看次數(shù)。

此次唱聊會(huì)的成功舉辦，凸顯并肯定了國(guó)美的平臺(tái)化價(jià)值。

真快樂APP是國(guó)美全力打造的集消遣娛樂和購物消費(fèi)于一體的線上平臺(tái)，也是國(guó)美本年度6.18大促的主陣地。近年來，國(guó)美以“樂”“購”為雙擎，一手打“真低價(jià)”，一手發(fā)力“娛樂化”營(yíng)銷，為所有向往快樂生活的消費(fèi)者提供“真值消費(fèi)、快樂消遣”。

其中，“樂”板塊是娛樂化營(yíng)銷的主陣地，以直播、短視頻、筆記等賽事形式，提升與消費(fèi)者的互動(dòng)性，激發(fā)用戶消費(fèi)潛力，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)低成本、高活躍、可持續(xù)的自然流量進(jìn)站，提升轉(zhuǎn)化效果。“樂”板塊借助科技手段促進(jìn)消費(fèi)，并實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)的升級(jí)。

在令人矚目的6.18大促期間，國(guó)美一方面以敢比全網(wǎng)的“真低價(jià)”回饋廣大消費(fèi)者；另一方面，以新潮的娛樂化玩法點(diǎn)燃各個(gè)年齡段消費(fèi)者的熱情，以色彩紛呈的直播、賽事等娛樂活動(dòng)點(diǎn)燃全民樂購潮。例如，真快樂APP通過場(chǎng)景化的主題“榜單”和多場(chǎng)直播與消費(fèi)者互動(dòng)，“六一歡樂送”“高考加油”“吃粽子咯”等直播讓用戶時(shí)時(shí)逛時(shí)時(shí)玩，以全鏈路、全場(chǎng)景、全渠道實(shí)現(xiàn)“樂”“購”合一，狂歡不停。

娛樂化營(yíng)銷吸引消費(fèi)者涌入，并帶來高轉(zhuǎn)化率，助力國(guó)美零售在大促期間取得佳績(jī)。據(jù)國(guó)美數(shù)據(jù)，在今年6月1日-18日大促主周期內(nèi)，國(guó)美旗下各產(chǎn)業(yè)公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，真快樂APP、國(guó)美電器銷售額環(huán)比增長(zhǎng)均接近10%；冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)位列銷售額前三甲，3C類產(chǎn)品環(huán)比提升132%，管家售后和九九會(huì)員增值服務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)分別超過300%和20%。

近兩年，國(guó)美線上真快樂APP著力打造“賽場(chǎng)+秀場(chǎng)+游樂場(chǎng)”的多元娛樂內(nèi)容生態(tài)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，吸引各年齡段的粉絲流量進(jìn)站并推動(dòng)購買決策。同時(shí)，以其娛樂化營(yíng)銷的強(qiáng)大影響力與傳播力，吸引眾多當(dāng)紅明星跨界合作，來到“真快樂”APP開直播、開演唱會(huì)，打破營(yíng)銷邊界。

值得一提的是，真快樂APP即將上線Channel-F頻道，通過打造各類有趣、有料的場(chǎng)景化、娛樂化、專業(yè)化節(jié)目，致力于成為消費(fèi)者“美好家生活的伴侶、快樂生活家的舞臺(tái)”，再度為娛樂化營(yíng)銷打造全新的范本。

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