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2022年8月23日,中國(guó)領(lǐng)先的體育用品集團(tuán)——安踏體育用品有限公司發(fā)布中期業(yè)績(jī):2022年上半年,安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益259.65億,同比增長(zhǎng)13.8%,超市場(chǎng)預(yù)期。

值得關(guān)注的是,上半年疫情反復(fù)帶動(dòng)全球戶外熱潮,安踏集團(tuán)旗下戶外品牌漲勢(shì)喜人,第三增長(zhǎng)曲線漸入佳境。

據(jù)悉,2022年是安踏集團(tuán)新十年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年,“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略是以“全球化多品牌卓越運(yùn)營(yíng)能力”為核心競(jìng)爭(zhēng)力,以“心智品類打造”、“卓越零售運(yùn)營(yíng)”為兩大關(guān)鍵動(dòng)能,通過(guò)多品牌管理協(xié)同、多品牌人才輸送、多品牌創(chuàng)新價(jià)值鏈三大平臺(tái),形成三條增長(zhǎng)曲線的矩陣式增長(zhǎng)模式,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

無(wú)論處于何種時(shí)代,人們對(duì)于美好生活的追求是不變的,只是流行的生活方式會(huì)隨時(shí)代變化。后疫情時(shí)代,在出境游、跨省游和場(chǎng)館室內(nèi)運(yùn)動(dòng)受限后,人們對(duì)于接觸自然、感知世界的需求持續(xù)增多。

伴隨著城市戶外、露營(yíng)潮流的興起,人們對(duì)裝備的偏好以及消費(fèi)需求也發(fā)生了變化。

專業(yè)化、品牌化、高端化逐漸成為人們?cè)诼稜I(yíng)浪潮之中的消費(fèi)選擇標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解,安踏集團(tuán)旗下品牌迪桑特專注于滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng)三大戶外運(yùn)動(dòng);可隆體育深耕露營(yíng)、徒步等輕戶外生活方式。兩個(gè)品牌通過(guò)會(huì)員社群的運(yùn)營(yíng)和零售旗艦店的落地,不斷夯實(shí)在戶外人群中的高端定位。

市場(chǎng)分析人士介紹,迪桑特和可隆正處于品牌發(fā)展周期的黃金上升期,走出了不受疫情影響的強(qiáng)勁走勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示,第三增長(zhǎng)曲線戶外運(yùn)動(dòng)群抓住市場(chǎng)“戶外熱”新趨勢(shì),迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT在疫情之下保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),所有其他品牌收益同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億。迪桑特夯實(shí)品牌高端形象,整合全球研發(fā)資源推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,整體店效、客單價(jià)均取得顯著增長(zhǎng),迪桑特專注于三大專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域——滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng),打造高端、專業(yè)、高質(zhì)感商品,開(kāi)辟高端社群,推動(dòng)旗艦零售;可隆體育打造輕戶外生活方式,發(fā)力女性商品,強(qiáng)化品牌高端定位,帶動(dòng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng),建立露營(yíng)徒步和女子戶外運(yùn)動(dòng)心智,推進(jìn)旗艦店在重點(diǎn)城市落地。

報(bào)告期內(nèi),安踏集團(tuán)全球化戰(zhàn)略成果逐步顯現(xiàn)。亞瑪芬體育AMER SPORTS全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)超預(yù)期,收益同比增長(zhǎng)21.1%;核心品牌業(yè)務(wù)收益創(chuàng)同比新高,EBITDA增長(zhǎng)28.2%,強(qiáng)化全球三大市場(chǎng),聚焦三大主品牌,推進(jìn)五個(gè)10億歐元的戰(zhàn)略。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。