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RTA興起，營(yíng)銷(xiāo)破局新方向

RTA誕生的很大一部分原因，是由于廣告主和廣告平臺(tái)缺少用戶(hù)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)維度，無(wú)法解決投放中的實(shí)時(shí)定向投放問(wèn)題。比如，某廣告主希望針對(duì)“未安裝App”的用戶(hù)進(jìn)行拉新，但絕大部分廣告平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足需求。因此，以實(shí)時(shí)接口響應(yīng)的方式進(jìn)行定向或出價(jià)的投放方式就產(chǎn)生了，這就是RTA。

那么，RTA與傳統(tǒng)的DMP有什么區(qū)別呢？

眾所周知，DMP廣告投放模式最典型的操作方式是廣告主圈選的人群包上傳給廣告平臺(tái)。如果廣告主把最新的用戶(hù)數(shù)據(jù)使用到廣告投放中，還需要人工更新，操作成本高。

近幾年，國(guó)家高度重視數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題，陸續(xù)推出《數(shù)據(jù)安全法》、《個(gè)人信息保護(hù)法》等相關(guān)政策，而DMP模式存在極大的數(shù)據(jù)外泄隱患，廣告主大多數(shù)不愿再將人群包信息同步至廣告平臺(tái)。

相比DMP模式，RTA的優(yōu)勢(shì)在于：減少了投放操作成本，不需要向廣告平臺(tái)回傳數(shù)據(jù)，減少了數(shù)據(jù)外泄風(fēng)險(xiǎn)。

RTA精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)據(jù)前驗(yàn)是關(guān)鍵

傳統(tǒng)的廣告投放機(jī)制采用廣播式投放，對(duì)所有人群進(jìn)行無(wú)差別通用投放，投放成本消耗巨大。而采用RTA投放模式，通過(guò)數(shù)據(jù)前驗(yàn)，有效解決了精準(zhǔn)人群定向和流量實(shí)時(shí)篩選的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，精簡(jiǎn)投放成本，保護(hù)廣告主的數(shù)據(jù)安全。

RTA投放模式

當(dāng)廣告平臺(tái)投放時(shí)，通過(guò)實(shí)時(shí)接口詢(xún)問(wèn)“廣告主是否競(jìng)價(jià)？”，廣告主基于人群數(shù)據(jù)判斷每次請(qǐng)求的用戶(hù)是否符合自己的要求，并實(shí)時(shí)返回競(jìng)價(jià)決策結(jié)果，做最終流量選擇。通過(guò)不參與無(wú)效、低質(zhì)流量競(jìng)爭(zhēng)的方式，廣告主提升了投放效果。在此過(guò)程中，廣告主可以動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告投放策略或競(jìng)價(jià)策略，有利于掌握最優(yōu)投放ROI。

MobTech數(shù)智能力，突破RTA應(yīng)用挑戰(zhàn)

從RTA的概念不難看出，采用RTA投放模式，需要具備兩個(gè)先決條件：首先，廣告平臺(tái)需要具備大曝光能力的廣告平臺(tái)，且具有較高的技術(shù)對(duì)接能力；同時(shí)，廣告主需要具備海量的設(shè)備數(shù)據(jù)篩選能力，本身具有豐富足量的客戶(hù)數(shù)據(jù)，且其客戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)維度豐富，支持各種“拉新”、“促活”、“交叉營(yíng)銷(xiāo)”等個(gè)性化場(chǎng)景；然而，在實(shí)際應(yīng)用中，RTA投放場(chǎng)景面臨諸多挑戰(zhàn)，如技術(shù)對(duì)接門(mén)檻高、廣告主缺乏數(shù)據(jù)無(wú)法準(zhǔn)確判斷客戶(hù)、廣告主數(shù)據(jù)不足以進(jìn)行有效預(yù)測(cè)等。

RTA常見(jiàn)的三大應(yīng)用挑戰(zhàn)

對(duì)此，作為持續(xù)探索技術(shù)前沿的數(shù)據(jù)智能科技企業(yè)，MobTech袤博科技自成立之初就圍繞“數(shù)據(jù)+算法+場(chǎng)景”的核心戰(zhàn)略，十年來(lái)致力于推動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域核心技術(shù)攻關(guān)，積累了多維的技術(shù)能力、豐富安全的數(shù)據(jù)能力及深厚的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，助力廣告主突破RTA技術(shù)與數(shù)據(jù)應(yīng)用挑戰(zhàn)。

拉新是廣告主推廣中極其關(guān)鍵的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)。當(dāng)廣告主采用RTA投放模式拉新時(shí)，MobTech數(shù)智服務(wù)根據(jù)數(shù)據(jù)與算法實(shí)現(xiàn)更完整的用戶(hù)洞察，精細(xì)定位目標(biāo)人群， 快速判斷投放流量是否與本次拉新投放的目標(biāo)客群相匹配，從而節(jié)約投放成本，提升廣告投放的效果。針對(duì)部分特定行業(yè)，MobTech基于行業(yè)數(shù)據(jù)積累及算法模型，在RTA投放模式中幫助廣告主有效甄別高質(zhì)量用戶(hù)，提升效果轉(zhuǎn)化。

在App運(yùn)營(yíng)體系中，不同活躍度的用戶(hù)價(jià)值不一，“促活”的運(yùn)營(yíng)策略也大不相同。廣告主基于自身用戶(hù)質(zhì)量等級(jí)和MobTech提供的6000+數(shù)據(jù)標(biāo)簽，可以設(shè)置更為靈活的、精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)流量的分層精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

目前，MobTech在助力RTA投放模式的應(yīng)用場(chǎng)景中，已成功接入零售電商、消費(fèi)電商、消費(fèi)金融、互聯(lián)網(wǎng)金融和游戲等多家行業(yè)頭部客戶(hù)。作為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)助力的推動(dòng)者，未來(lái)MobTech將一如既往以數(shù)據(jù)智能為核心，不斷優(yōu)化技術(shù)，持續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展，用數(shù)據(jù)智能為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。

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