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春節(jié)網(wǎng)上購年貨已成為消費新風(fēng)尚。2月7日，以“渝味”與“幸福”為主題的2022愛尚重慶·網(wǎng)上年貨節(jié)圓滿收官，重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年重慶網(wǎng)上年貨節(jié)品類多、體驗新，線上消費市場的熱度持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)160.96億元，同比增長15.22%，總額位列西部第二;抖音“愛尚重慶網(wǎng)上年貨節(jié)”專區(qū)視頻播放量超2.7億次，位列全國地方專區(qū)第一，重慶網(wǎng)上年貨節(jié)迎新年消費開門紅。

線上新春消費“熱”起來

為進一步發(fā)揮重慶電子商務(wù)在釋放春節(jié)消費潛力、推動年貨消費升級方面的重要作用，重慶市商務(wù)委推動電商平臺、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、品牌商家互動融合，實物與服務(wù)營銷齊抓并舉，圍繞“煥新迎新年”“禮遇山城”“心動逛集市”3大主題開展“渝味年貨節(jié)”“星廚送到家”等9個專題活動。

重慶市商務(wù)委通過“渝味年貨節(jié)”聯(lián)動重慶各區(qū)縣、對接市內(nèi)外電商平臺，重點營銷柑橘類、熏臘品類、休閑食品等重慶特色優(yōu)勢年貨，年貨節(jié)期間助推重慶實物網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)105.21億元，同比增長15.53%，“渝味”經(jīng)濟成為重慶線上春節(jié)經(jīng)濟的新增長點。

緊抓春節(jié)餐飲消費旺季，重慶市商務(wù)委發(fā)動“星廚送到家”活動，以定制年夜飯、套餐年夜飯、半成品年夜飯為突破點加大餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷力度，年貨節(jié)期間，線上需求持續(xù)擴大，全市餐飲線上銷售額達(dá)39.99億元，同比增長17.27%。

春節(jié)遇冬奧，冰雪運動年味濃。今年冬奧會的開幕在重慶春節(jié)假期旅游市場掀起了冰雪運動體驗的熱潮,重慶仙女山景區(qū)、金佛山景區(qū)等冰雪運動體驗類景區(qū)受到眾多市民游客的關(guān)注。重慶市商務(wù)委組織的冬奧會主題“冰雪狂歡趴”，其滑雪、滑冰、冰球、雪雕互動、冰雪科技(VR 飛躍山頂、AR 游戲互動體驗)、真人雪地 CS 等冰雪運動成為市民游客過年的運動新時尚，帶動重慶冰雪運動裝備等網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長217.11%。

多渠道帶旺春節(jié)消費

瞄準(zhǔn)網(wǎng)上年貨經(jīng)濟，掀起消費熱潮，重慶市商務(wù)委聯(lián)動多渠道齊發(fā)力，充分拓展假期線上消費市場，以促進春節(jié)市場供銷兩旺，聯(lián)合重慶各區(qū)縣，發(fā)動抖音、京東等商家平臺，協(xié)同解放碑大型商圈、步行街及大中型批發(fā)市場、商場超市、餐飲等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，不斷豐富線上消費購物場景。據(jù)統(tǒng)計，重慶累計開展130余場線上線下互動的新年促銷活動。其中，大足區(qū)組織鄧氏廚具等企業(yè)84戶，開展“財?shù)讲说?rdquo;購物節(jié)、年貨提前購等線上活動，實現(xiàn)成交額4657.02萬元;彭水縣以“彭水趕場”平臺為載體，實現(xiàn)彭水特產(chǎn)、美食等線上線下銷售額2355.49萬元。

為推動各大電商平臺、商超等與涉農(nóng)組織、種養(yǎng)大戶等加強產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，重慶市商務(wù)委征集500余款產(chǎn)品參與年貨節(jié)活動，開辟重慶網(wǎng)上年貨節(jié)專區(qū)，開展“橙心橙意”“無臘不歡”“渝禮相隨”等專場年貨銷售活動。協(xié)助產(chǎn)品量大、銷售任務(wù)重的企業(yè)通過“政府+企業(yè)+農(nóng)戶”聯(lián)動方式打通線上銷售渠道?；顒悠陂g，重慶農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)銷成效明顯，實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額32.21億元，同比增長18.14%，有力帶動農(nóng)民增收致富。

此外，重慶市商務(wù)委還幫助商家企業(yè)通過直播形式不斷拓寬商品零售渠道，以增加消費者購物新體驗，年貨節(jié)期間，重慶共開展直播近9000場，促進直播交易額累計實現(xiàn)13.52億元。(作者：陳星宇)