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北京冬奧會為中國冰雪運動的發(fā)展注入了強勁動力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數(shù)達3.46億。如此龐大的參與人口，為冰雪運動產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了巨大的想象空間。以此為契機，中國冬季運動裝備品牌也迎來了新的商機。

借助北京冬奧會，哈爾濱鴻基索道工程公司的滑雪專用索道、滑雪輸送機等產(chǎn)品銷往全國12個省區(qū)市，遠銷俄羅斯、中亞和東南亞等地。該公司多年專注索道設(shè)備市場，產(chǎn)品已在黑龍江、吉林、新疆等地投入使用。

作為北京冬奧會官方合作伙伴和國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，安踏集團第七次伴隨中國健兒征戰(zhàn)奧運賽場，同時也為北京冬奧會賽事工作人員、技術(shù)官員和志愿者、國際奧委會工作人員打造了制服裝備。

全國人大代表、安踏集團董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，中國的冰雪運動市場絕對是一條長坡厚雪的賽道，一切才剛剛開始，這為冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了歷史性的機遇。他認為，進入“后冬奧時代”，要做大冰雪產(chǎn)業(yè)自主品牌，培育細分領(lǐng)域的“專精特新”企業(yè)，加大產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，持續(xù)助力我國冰雪運動發(fā)展。

北京冬奧會的舉辦讓齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司2021年整體銷售收入同比增長40%，產(chǎn)品出口至歐洲四個國家，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)為民營之后的歷史性突破。該公司總經(jīng)理鞠培鴻介紹，公司已研制出鈦合金冰刀，這種新型競技用速度滑冰冰刀在材料上、結(jié)構(gòu)上、人體生物力學(xué)方面都已居于世界先進水平，在提高冰刀結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性的同時，降低了刀身約10%的重量，“這將有利于改變國外對我國冰刀技術(shù)和材料‘卡脖子’的現(xiàn)狀”。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認為，北京冬奧會對體育裝備企業(yè)、贊助企業(yè)帶來的正面影響包括三個層面：一是企業(yè)獲得更高市場認同，二是企業(yè)品牌形象的整體提升，三是大眾對產(chǎn)品的認知有了提升。

張慶認為，北京冬奧會的舉辦為中國本土冬季運動裝備品牌在硬件產(chǎn)品和服務(wù)端的整體提升帶來了巨大機遇。對于冬奧會的贊助商、供應(yīng)商來說，他們能夠通過賽事獲得服務(wù)能力、服務(wù)品質(zhì)的提高，這種效應(yīng)會出現(xiàn)外溢，進一步促進本土的賽事IP品質(zhì)的提升。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示：“冰雪運動參與人口的增加增強了中國冬季運動裝備品牌的市場前景，而北京冬奧會的高傳播度，對于相對小眾的冰雪運動項目來說，不亞于是對廣大消費者的一次認知培育，從裝備要求、產(chǎn)品性能等方面，冬季運動項目裝備專業(yè)性強的特點得到了普遍的認可。”

全國政協(xié)委員、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長卞志良表示，北京冬奧會上涌現(xiàn)出一大批國產(chǎn)冰雪運動裝備，我國冰雪體育產(chǎn)品和裝備不斷豐富，冰雪科技取得巨大進步。冬奧會的舉辦，推動了我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪裝備制造業(yè)崛起，從幾乎完全進口轉(zhuǎn)向自主研發(fā)，“中國智造”“中國創(chuàng)造”大放異彩。卞志良認為，冬奧會后將有越來越多的企業(yè)投入冰雪裝備研發(fā)，越來越多的民眾開始信賴國產(chǎn)冰雪運動裝備，中國冰雪裝備制造業(yè)正在迎來歷史性機遇。

對于中國冰雪運動裝備市場的發(fā)展前景，王雪莉十分樂觀。她說：“應(yīng)該會有比較好的發(fā)展紅利期。如何借助冬奧影響，發(fā)揮冬奧紅利，推出相關(guān)產(chǎn)品，強化品牌認知，與本土消費者建立更緊密的品牌鏈接，是值得投入并且能夠取得成效的地方，在2022年冬季，可能會收獲銷售額的真正成長。”(林德韌 王君寶)