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(相關(guān)資料圖)

12月9日晚間，在世界杯1/4決賽前，兩家中國視頻平臺的場外“掐架”還在持續(xù)。

因涉嫌不正當(dāng)競爭，12月9日，上海市浦東新區(qū)人民法院向抖音運營主體公司北京微播視界科技有限公司發(fā)出的民事裁定書，要求其立即停止在其“抖音”平臺上播放世界杯賽事時使用“超高清4K”標(biāo)識。申請方咪咕方面稱，已就抖音的上述行為于2022年11月15日起持續(xù)通過郵件、平臺內(nèi)投訴等方式發(fā)送預(yù)警函、下線函，要求停止侵權(quán)。

圖片來源：民事裁定書

對此，抖音方面回應(yīng)稱，抖音集團為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。根據(jù)合作協(xié)議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺向抖音提供超高清（4K）節(jié)目信號。抖音集團及旗下產(chǎn)品向用戶提供“超高清4k免費世界杯直播”服務(wù)符合實際情況，有明確的合同依據(jù)。

雙方均握有授權(quán)

本次世界杯轉(zhuǎn)播，咪咕和抖音均從央視手中獲得分銷版權(quán)。

記者注意到，2022年卡塔爾世界杯中國大陸地區(qū)的官方持權(quán)機構(gòu)中央廣播電視總臺（簡稱“央視總臺”）今年4月曾披露，總臺總經(jīng)理室是總臺版權(quán)經(jīng)營和對外授權(quán)的歸口管理部門，除中國移動（600941）所屬咪咕外，其他機構(gòu)或個人均未取得授權(quán)。

6月21日，央視總臺宣布抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。世界杯開賽前夕，央視將版權(quán)分銷范圍進一步擴大，其在11月17日發(fā)布聲明稱，中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總臺授權(quán)。

抖音為了世界杯轉(zhuǎn)播下足功夫，覆蓋28天全賽程，強調(diào)進行4K超高清免費直播，并邀請孫繼海、謝暉等足壇名宿在抖音解說世界杯比賽。

圖片來源：抖音官方微博

但在咪咕看來，抖音的世界杯相關(guān)宣傳涉嫌違規(guī)?！吧暾埲耍ㄟ涔荆橄蚣悍接脩籼峁┯袆e于其他主體的高質(zhì)量服務(wù)，額外支付了極為高額的授權(quán)費用，已獲得播放世界杯4K、8K及以上格式視頻的競爭優(yōu)勢，吸引足球愛好者付費觀看?！边涔痉矫嬲J為，被申請人（抖音）在未支出成本的情況下，通過宣傳等方式吸引大量用戶通過其運營的網(wǎng)頁、APP 等平臺免費觀看標(biāo)識為“4K超高清”的世界杯內(nèi)容，在市場上給予用戶替代性選擇，致使申請人遭受巨大損失。

12月9日，浦東新區(qū)人民法院發(fā)出的民事裁定書當(dāng)天，世界杯進入1/4決賽階段，當(dāng)晚克羅地亞對陣巴西。在抖音的直播中，畫質(zhì)有標(biāo)清480P、高清720P、藍光1080P、超高清4K及音畫增強HDR等多個選項，均能正常播放。

圖片來源：抖音App世界杯直播界面

爭奪流量暗戰(zhàn)

兩大視頻巨頭在世界杯期間的對壘背后，流量爭奪是繞不開的話題。

圖片來源：咪咕視頻會員資費介紹

相比愛優(yōu)騰等傳統(tǒng)視頻平臺，咪咕在影視綜等內(nèi)容上存在較大差距，其在戰(zhàn)略上更加側(cè)重通過體育版權(quán)獲得用戶。在國內(nèi)觀眾熟知的頂級體育賽事版權(quán)中，咪咕囊括了歐洲足球的五大聯(lián)賽、歐冠聯(lián)賽、NBA。

但論影響力和人氣，四年一屆的世界杯是全球范圍內(nèi)關(guān)注度最高的賽事。根據(jù)CSM近期披露的國內(nèi)電視收視數(shù)據(jù)，2022年卡塔爾世界杯開賽以來，已經(jīng)有15場比賽收視率超3%，19場比賽收視率接近或超過2%。小組賽沙特阿拉伯隊2∶1逆轉(zhuǎn)阿根廷隊，觀眾規(guī)模近七千萬，最高分鐘收視率5.26%。從收視份額來看，截至12月7日，有25場比賽收視份額超30%，9場比賽的收視份額超過40%。

世界杯版權(quán)內(nèi)容一直被央視牢牢握在手中，自1978年起便進行了轉(zhuǎn)播。2018年，央視破天荒將版權(quán)分銷給優(yōu)酷和咪咕。版權(quán)代價不菲，據(jù)傳，彼時優(yōu)酷和咪咕分別耗費16億元和10億元。

根據(jù)咪咕在2018年世界杯后公布的成績，共有43億人次通過咪咕觀看了世界杯，決賽當(dāng)天的觀賽人數(shù)，更是突破了2億。借助世界杯，咪咕的用戶量獲得了爆炸式增長，下載量一直穩(wěn)居視頻類排行榜前三，單日用戶增長甚至超過了1000萬。而在世界杯前，咪咕只能排在視頻領(lǐng)域的20名左右。

嘗到了甜頭的咪咕，又攬下此次卡塔爾世界杯。而在體育內(nèi)容方面“初出茅廬”的抖音也不愿錯過這次流量盛宴，有消息稱抖音購買世界杯版權(quán)的價格在10億元，不過抖音未就此進行回應(yīng)。

在本屆世界杯，咪咕和抖音為了爭奪觀眾，都不約而同運用了“黑科技”。中國移動推出“星際廣場”，用戶將以咪咕視頻、咪咕快游等APP為入口，定制自己的虛擬形象，進入天空競技場、激斗足球場、觀賽迪廳、世界杯云上商城、世界杯足球展廳等廣場，觀看賽事直播、演唱會、購買周邊等。在嘉賓大咖方面，周杰倫、劉畊宏將加入。

圖片來源：咪咕星際廣場界面

抖音也不含糊，作為旗下VR終端產(chǎn)品的Pico，用戶可以通過佩戴VR頭顯觀看賽事轉(zhuǎn)播，包括沉浸式的巨幕空間、與好友共同觀看實時比賽等。

圖片來源：PICO VR觀賽截圖