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“‘雙11’剛剛過去一個(gè)月，‘黑五’剛過去半個(gè)月，‘雙12’又鳴槍開鑼了，看直播、囤日常，我還是又加購了不少商品，也不由自主地下了一些單?！闭绫本┑睦钆克f，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的此起彼伏似乎已經(jīng)成為日常生活的一部分，跟著大促買買買也已經(jīng)成為消費(fèi)者的一種習(xí)慣。

雖然從整體來看今年多個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間消費(fèi)者購買行為逐漸趨于理性，但新的消費(fèi)熱點(diǎn)仍在不斷涌現(xiàn)，不少國產(chǎn)品牌也在不斷斬獲佳績。

(資料圖片)

專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)實(shí)現(xiàn)了商家、消費(fèi)者及快遞物流、金融信貸等相關(guān)服務(wù)企業(yè)的多方共贏。在未來，網(wǎng)絡(luò)零售仍有廣闊空間，商家與平臺(tái)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，繼續(xù)激發(fā)網(wǎng)絡(luò)零售市場的巨大潛力。

消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn) 國貨強(qiáng)勢崛起

在過往的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)中，美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、服飾鞋包等傳統(tǒng)品類通常是消費(fèi)者購物車中的高頻商品。但綜合多家電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年運(yùn)動(dòng)戶外、寵物商品與預(yù)制菜的銷售額實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成為今年網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的消費(fèi)新熱點(diǎn)。

今年以來，消費(fèi)者對健康生活的追求推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外品類持續(xù)升溫。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，健身器材、帳篷/墊子等超120個(gè)品類成交額相較去年實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，居家健身產(chǎn)品成交額同比增長232%。唯品會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間平臺(tái)戶外裝備銷量同比翻倍，戶外桌椅銷量同比增幅高達(dá)6倍，自行車銷量同比增長85%，騎行服銷量同比增長近兩倍。

近年來強(qiáng)勢崛起并深受消費(fèi)者青睞的國貨，在今年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)中也交出了一份令人欣喜的答卷。京東數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8時(shí)至11月1日24時(shí)，京東平臺(tái)成交額前二十位的品牌中，中國品牌占比高達(dá)80%。

空間依舊廣闊 行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)

消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，既是生產(chǎn)的目的也是生產(chǎn)的動(dòng)力，更是經(jīng)濟(jì)增長的壓艙石。黨的二十大報(bào)告提出，“著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。而近年來網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)在提振消費(fèi)方面也發(fā)揮了無可替代的作用。

“網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)本質(zhì)上是對潛在消費(fèi)需求的挖掘，其目的是為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，同時(shí)幫助商家推銷商品、優(yōu)化庫存?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為，近十年來，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)完成了從單平臺(tái)、單天的購物營銷活動(dòng)到多平臺(tái)、長時(shí)間、周期性的超大型全民狂歡購物節(jié)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了商家、消費(fèi)者及快遞物流、金融信貸等相關(guān)服務(wù)企業(yè)的多方共贏。

同時(shí)，他表示，以“雙11”為代表的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的變遷，是我國零售領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的縮影，從宏觀上折射出中國消費(fèi)“馬車”的強(qiáng)勁勢頭以及超大規(guī)模市場中經(jīng)濟(jì)增長的韌性，微觀上表現(xiàn)出中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與企業(yè)供給創(chuàng)新的“雙重升級(jí)”。

“作為提振消費(fèi)的重要抓手，電商平臺(tái)推出的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)等促銷活動(dòng)是各項(xiàng)提振消費(fèi)政策得以迅速落地，真正惠及人民群眾的重要方式?！敝袊茖W(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授呂本富說。

對于網(wǎng)絡(luò)零售的未來發(fā)展，呂本富充滿信心。“今年1至10月，全國網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重已達(dá)26.2%，預(yù)計(jì)這一比重還將繼續(xù)上升，網(wǎng)絡(luò)零售市場仍有廣闊空間?！?/p>

談及未來應(yīng)如何進(jìn)一步把握網(wǎng)絡(luò)零售的機(jī)遇，呂本富表示，商家應(yīng)著力提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，從根本上贏得消費(fèi)者的信任。同時(shí)，應(yīng)重視培育忠實(shí)“鐵粉”，這是面對市場競爭的底線思維。此外，還應(yīng)積極把握市場動(dòng)態(tài)，不斷探索新藍(lán)海，開辟新賽道。

歐陽日輝則表示，對于電商平臺(tái)而言，應(yīng)進(jìn)一步打造良好的數(shù)字生態(tài)，帶動(dòng)更多復(fù)購，讓商家在網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間的投入能夠有更長期的效應(yīng)，營造多方共贏的局面。對品牌商家和電商平臺(tái)而言，最重要的資產(chǎn)是消費(fèi)者，服務(wù)好消費(fèi)者、運(yùn)營好消費(fèi)者是重中之重。