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1月27日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團共同發(fā)布《2023年春節(jié)長假出游總結(jié)報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，今年春節(jié)假期，全國居民出游熱情高漲，逛燈會、賞民俗與非遺表演等，文化打卡年味濃；出游高峰從1月23日(初二)到1月25日(初四)。其中，長線游人次同比增長近300%，創(chuàng)三年來新高；周邊出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店過大年趨勢明顯。從出游人群來看，80后、90后依然為出游主體。其中，上海、北京、廣州、杭州、成都、武漢、無錫、蘇州、南京、重慶等地居民出游熱情最為高漲。

(春節(jié)長假出游全國熱門客源地)

(資料圖片)

《報告》顯示，暢玩主題樂園、逛廟會燈會、體驗冰雪運動、游覽名山大川、打卡文博展覽等，是今年春節(jié)出游熱門主題。以冰雪運動類為例，受北京冬奧會持續(xù)影響，加之今年初三起全國大范圍降溫影響，冰雪、泡湯類產(chǎn)品春節(jié)出游人次同比增長超兩倍，冷資源變熱經(jīng)濟，越冷越火。同時，夜游出游人次也實現(xiàn)了同比近兩倍的增長。

《報告》還顯示，廣東長隆國際度假區(qū)、晉中喬家大院、寧波方特主題樂園、武漢黃鶴樓公園、南京棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)、佛山南海影視城、無錫靈山勝境、昆明花都環(huán)球探索樂園、遼陽市弓長嶺溫泉滑雪場、上海動物園等，位居春節(jié)出游人氣景區(qū)綜合排名前列。

(春節(jié)長假出游全國熱門景區(qū))

其中，品質(zhì)游、返鄉(xiāng)旅游火熱?！秷蟾妗凤@示，春節(jié)假期3天以內(nèi)的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行訂單占比過半。春節(jié)假期，新二線城市、三四線城市中的過半數(shù)目的地，出游人次實現(xiàn)了較大幅度增長。其中，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達(dá)州、惠州、郴州、開封等地，出游人次同比增幅領(lǐng)先，最高翻兩番。

春節(jié)家庭出游、享受生活的導(dǎo)向，也帶來了品質(zhì)型酒店的熱銷?！秷蟾妗凤@示，IP主題樂園酒店、溫泉泡湯酒店、特色中高端度假酒店、頭部景區(qū)毗鄰酒店等，及含有特色年夜飯的酒店、食住游娛一體化微目的地酒店等類型，尤其受家庭游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)平臺相關(guān)產(chǎn)品春節(jié)假期入住人次同比增長157%。

(春節(jié)期間黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店接連多日滿房)

《報告》顯示，杭州、蘇州、珠海、無錫、黃山、青島、南京、湖州、寧波、北京為春節(jié)周邊游十大熱門目的地。

(春節(jié)長假周邊游熱門目的地)

奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人馬磊表示，從春節(jié)文旅業(yè)態(tài)火熱情況來看，消費者更青睞品質(zhì)化、特色化、主題性、場景性強的產(chǎn)品與內(nèi)容。他說，文旅產(chǎn)業(yè)是典型的引擎經(jīng)濟、流量型經(jīng)濟，對綜合消費、經(jīng)濟社會發(fā)展帶動大。對目的地而言，要有全域發(fā)展思維、產(chǎn)業(yè)命運共同體概念，任何一個景區(qū)、酒店、餐飲或業(yè)態(tài)，都有可能成為網(wǎng)紅IP，并帶動其他業(yè)態(tài)發(fā)展。要注意通過文化創(chuàng)意化、科技驅(qū)動，與年輕消費人群形成強有力的連接，變旅游資源為“理由”經(jīng)濟。

(青島平度茶山風(fēng)景區(qū))

(吉安吉州窯景區(qū))

今年春節(jié)期間，有更多人選擇跨省長線出游，體驗異地年味?！秷蟾妗凤@示，以三亞、廈門、珠海、北海目的地為代表的南方海濱度假，大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風(fēng)情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運動，及北上廣為代表的主題樂園導(dǎo)向的城市打卡之旅，是今年春節(jié)四大長線出游熱門主題。

出游中，相比往年，今年春節(jié)自由與舒適，小眾景區(qū)打卡、體驗當(dāng)?shù)靥厣袼?、中高端酒店連住、晚出晚歸錯峰游，為不少80后、90后高頻出游的游客所青睞。春節(jié)期間，驢媽媽旅游平臺云南、海南及上海、廣東、廣西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增長近300%。哈爾濱、長春、沈陽、遼陽、白山、張家口等擁有優(yōu)質(zhì)冰雪資源和滑雪場備受青睞，出游人次同比增長超2倍。

《報告》顯示，昆大麗(昆明、大理、麗江)、三亞、廣州、重慶、成都、哈爾濱、西安、桂林、廈門、上海位居國內(nèi)長線游十大目的地。

(春節(jié)長假國內(nèi)長線游熱門目的地)

針對兔年春節(jié)情況及趨勢，驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，春節(jié)市場的火爆，為文旅產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇開了個好頭。講究品質(zhì)享受，追求個性體驗，重視精神文化滿足，擁抱新潮流業(yè)態(tài)，是文旅消費的趨勢。