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2022年抖音泛財經(jīng)知識類用戶持續(xù)增長，愈來愈多的金融行業(yè)機構(gòu)、專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者加入抖音泛財經(jīng)知識內(nèi)容的創(chuàng)作生態(tài)中，持續(xù)收獲內(nèi)容創(chuàng)作帶來的積極反饋。

把握又一個黃金時代，成為眾多機構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的共識。財經(jīng)興趣用戶對金融內(nèi)容的需求，讓專業(yè)創(chuàng)作者的內(nèi)容價值與商業(yè)價值一次次被驗證、放大，也讓根植于抖音內(nèi)容生態(tài)的金融達人營銷迸發(fā)出無限活力。

(相關(guān)資料圖)

“讓好內(nèi)容獲益，也讓創(chuàng)作與變現(xiàn)平衡”，在“眾聲激昂·活力生態(tài)”2023巨量引擎金融達人大會上，巨量引擎帶來了平臺金融達人生態(tài)的最新發(fā)展與發(fā)力方向。

金融生態(tài)活力四射 流量與含金量并存

根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年共有6億條財經(jīng)短視頻內(nèi)容發(fā)布，190億次用戶點贊，3.5億次用戶評論與2億次用戶分享，昭示出財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者與金融領(lǐng)域興趣用戶之間越來越緊密的鏈接與互動。

龐大的用戶需求帶動了財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的無限活力，2022年1-12月份當月發(fā)布的財經(jīng)視頻內(nèi)容平均時長上漲53.8%，2022年12月份，財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容時長在泛知識類內(nèi)容中排名第一。

這也讓更多不同類型的財經(jīng)創(chuàng)作者在抖音受到認同，從2021年12月份到2022年12月份之間，各財經(jīng)二級內(nèi)容類別中達人數(shù)量增長率超過100%的類別有：PE/VC知識、另類投資知識、身份投資知識等，超過50%的類別有：保險知識、房產(chǎn)知識、財務(wù)知識等。

不光是達人，金融機構(gòu)也加速入場抖音。抖音金融企業(yè)號數(shù)量在過去一年增長超過35%，內(nèi)容發(fā)布量和播放量增長均接近50%。?；萍紕?chuàng)始人、原恒泰證券總裁牛壯分享到，短視頻提供新的用戶路徑，以內(nèi)容吸引粉絲，把粉絲變成“朋友”，發(fā)現(xiàn)核心用戶的金融需求，最終實現(xiàn)價值獲益。

眾聲共創(chuàng)，讓好內(nèi)容同樣能收獲好收益。抖音財經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者收入在2022年增長了26%，不同粉絲量級的創(chuàng)作者都能從創(chuàng)作中獲得收益。達人成為一種職業(yè)，也給了創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作的信心。抖音金融創(chuàng)作者財才說分享到：“好的內(nèi)容可以換成錢，我們已經(jīng)驗證了，那么好的內(nèi)容，將會如何改變這個世界？這是我們想一直研究下去的?！?/p>

金融內(nèi)容價值的釋放，同樣帶來了商業(yè)需求的激增，巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，2022年金融行業(yè)客戶巨量星圖商單數(shù)量較上年同比增長730%，萬粉以上財經(jīng)創(chuàng)作者人均收入增速在51.6%以上。越來越多金融類企業(yè)把達人營銷作為企業(yè)長期布局中重要的一環(huán)，創(chuàng)作者與金融品牌實現(xiàn)了“雙向奔赴”，“在抖音說更好的財經(jīng)”成為現(xiàn)實。

讓好內(nèi)容真實獲益 實現(xiàn)創(chuàng)作與變現(xiàn)的平衡

抖音與今日頭條兩大平臺匯聚了眾多財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音已經(jīng)實現(xiàn)了頭部創(chuàng)作者持續(xù)進階、大量新人創(chuàng)作者崛起、頂尖財經(jīng)名人入駐的生態(tài)環(huán)境，這也讓平臺運營的財經(jīng)類活動能夠達到遠超預(yù)期的影響力能量。

抖音財經(jīng)發(fā)起的#2022半年盤點系列活動，短視頻投稿超1.6萬，播放超24.9億，同名系列直播共計播出10場，其中達利歐對話沈南鵬，累計觀看人次超3363萬，評論超1.9萬。

在今日頭條上，創(chuàng)作者同樣可以依靠內(nèi)容分成、IP營銷、星圖商單、付費專欄等多種方式實現(xiàn)“內(nèi)容變現(xiàn)”，今日頭條也在持續(xù)激勵價值創(chuàng)作，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以幫創(chuàng)作者獲益。

什么樣的內(nèi)容是好的商業(yè)內(nèi)容？巨量引擎投資消費業(yè)務(wù)中心金融產(chǎn)品策略負責(zé)人羅超鴻在分享中提到“內(nèi)容有用、體驗良好、時機恰當”是成就一支金融財經(jīng)領(lǐng)域“好廣告”的必要條件。

內(nèi)容有用，要讓用戶全方位理解產(chǎn)品賣點，了解品牌信息，能夠獲得對自身需求強相關(guān)的價格和口碑信息;體驗良好，要把內(nèi)容在剛剛好的時間推送給用戶，位置顯眼容易看，并更方便進一步做出了解;而時機恰當，則是要抓住用戶需求，在他最需要、正好在搜索的時候推送給他。

在合作形式上，巨量引擎持續(xù)拓展金融創(chuàng)作者的合作邊界。例如平安財險合作的“IP+KOL+UGC”組合模式，利用專業(yè)內(nèi)容擊穿垂類人群，讓達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以釋放，利用熱點帶動播放量，以用車知識帶動關(guān)注，最后通過痛點引導(dǎo)促進轉(zhuǎn)化，有效達人參與人數(shù)超過450+，App下載量遠超同期水平。

垂類達人合作能夠帶來品牌正向價值人群，一方面擴大固有人群資產(chǎn)，提升目標人群滲透，另一方面在品牌口碑上能夠強化品牌心智，提升價值認同，這一點在小微小店等領(lǐng)域尤為顯著。

在新產(chǎn)品與新路徑上，巨量引擎也提供了更多樣的產(chǎn)品組合，針對不同類型的二級賽道企業(yè)和針對性需求，通過直播引流組件、搜索組件、共創(chuàng)組件、下載路徑等，以產(chǎn)品化思維撬動達人與企業(yè)的合作新商機。

對于金融企業(yè)而言，一個老大難問題是“如何找到最適合自己的達人？”

對此，巨量星圖拿出了星圖優(yōu)選一站式行業(yè)解決方案，讓達人合作更簡單，解決過去達人匹配難和溝通效率低等問題。一方面把握時下熱點話題和場景洞察，讓投放方向輕松GET;另一方面，促進達人更精準匹配，選對達人讓效果UP，最后，是掌控達人營銷節(jié)奏，對合作把控MAX。

除了內(nèi)容創(chuàng)作者之外，巨量引擎聯(lián)合金融機構(gòu)，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)金融直播合規(guī)產(chǎn)品形態(tài)，幫助金融經(jīng)紀人這一內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)中的新角色，積極擁抱合規(guī)，通過前置上線金融主播資質(zhì)校驗邏輯，充分參與內(nèi)容與生意經(jīng)營的場景中。

在合規(guī)的基礎(chǔ)下，金融經(jīng)紀人可以成為金融企業(yè)矩陣式直播的關(guān)鍵組成，通過不同的賬號角色實現(xiàn)線上直播間的多維度轉(zhuǎn)化。目前已有保險、財富、銀信三大賽道的眾多企業(yè)和金融經(jīng)紀人入局，開播場景不斷延伸，實現(xiàn)在抖音上的長期、可信任的經(jīng)營。

筑金計劃：為用戶筑起財富理解的知識之城 為創(chuàng)作者筑起財富積累的變現(xiàn)壘

在達人大會上，巨量引擎正式發(fā)布全新筑金計劃。作為金融行業(yè)達人內(nèi)容生態(tài)的全新IP，筑金計劃將覆蓋到包括證券、保險、理財?shù)榷鄠€垂直內(nèi)容領(lǐng)域的金融達人，涵蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻等多平臺創(chuàng)作者。

筑金計劃中將由官方提供專屬達人互動運營、筑金榜單創(chuàng)作激勵、IP合作商單撮合和各類官方積累，在為平臺用戶提供更多元財富金融知識類內(nèi)容的同時，幫助達人創(chuàng)作者持續(xù)健康變現(xiàn)。

其中，#筑金計劃#將通過話題、榜單等方式，讓達人和金融機構(gòu)在公開渠道快速了解金融行業(yè)達人營銷玩法和優(yōu)質(zhì)達人商業(yè)化內(nèi)容，增進達人&機構(gòu)的了解，提升達人合作單量;同時讓更多新入局達人快速掌握商業(yè)化內(nèi)容制作能力，提升達人變現(xiàn)的規(guī)模。

結(jié)語

“讓好內(nèi)容獲益，也讓創(chuàng)作與變現(xiàn)平衡”，在抖音泛財經(jīng)內(nèi)容爆發(fā)的時代機遇之下，達人與金融機構(gòu)共創(chuàng)的激昂之聲，必將為“創(chuàng)作與價值”激發(fā)無限活力。巨量引擎也將持續(xù)助力金融達人、金融機構(gòu)、金融企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)價值放大，探索更多商業(yè)機會。