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3月14日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委官方公眾號發(fā)布了《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿（以下簡稱“意見稿”）。

意見稿中指出，近年來，游戲分發(fā)與推廣越來越多元化，在應(yīng)用商店分發(fā)這一傳統(tǒng)模式之外，新涌現(xiàn)出包括短視頻廣告、算法推薦、直播推介等多種推廣模式。為進(jìn)一步加強(qiáng)游戲分發(fā)和推廣的合規(guī)性，提升游戲分發(fā)和推廣的水平和質(zhì)量，促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)鏈各參與方的規(guī)范化管理，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)健康和規(guī)范化發(fā)展，故編制本文件。

(資料圖片)

短視頻平臺游戲推廣納入監(jiān)管

總體來看，此次公布的意見稿中，對游戲分發(fā)與推廣流程提出了相應(yīng)的基本要求，并給出了游戲分發(fā)與推廣模型。

（圖說：游戲分發(fā)與推廣模型示意圖）

具體而言，游戲運(yùn)營者和游戲廣告在游戲上架和廣告推廣之前，均需在取得游戲著作權(quán)人的授權(quán)前提下方可進(jìn)行。而游戲分發(fā)平臺與游戲推廣渠道則分別對上架的游戲產(chǎn)品和廣告素材進(jìn)行審核，最終進(jìn)行發(fā)布。

一名該意見稿的起草人士告訴記者，此次發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，將產(chǎn)生最大影響的要點(diǎn)，即是進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)包括短視頻廣告、算法推薦、直播推介等多種游戲推廣渠道中的游戲廣告投放，均需要納入團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管范圍中。

意見稿中也列舉對游戲推廣渠道的基本要求，提出應(yīng)建立相應(yīng)的游戲廣告管理制度，其中包括建立、健全游戲廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核及檔案管理制度，與游戲廣告主訂立有效合同，明確雙方的權(quán)利和責(zé)任，同時(shí)記錄、保存游戲廣告活動(dòng)的有關(guān)電子數(shù)據(jù)，建立登記檔案并定期核實(shí)更新，并配備熟悉廣告法律法規(guī)的廣告審核人員，有條件的還應(yīng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)游戲廣告審核。

短視頻平臺中游戲廣告的投放要求和審核力度趨嚴(yán)早有跡象。2021年9月，字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻等營銷資源的官方投放平臺——巨量引擎，便在其官網(wǎng)發(fā)布了《游戲防沉迷信息錄入通知》，便要求旗下所有平臺投放的安卓游戲應(yīng)用，需在應(yīng)用管理中心新增提交適齡提示、實(shí)名注冊、防沉迷提示三項(xiàng)內(nèi)容的截圖，以及時(shí)長3分鐘的游戲玩法錄屏。

不過，上述人士也向21記者指出，此次出臺的意見稿也只是整合已有的規(guī)定，并沒有對短視頻平臺等游戲推廣渠道提出更多新的義務(wù)，“更多的還是進(jìn)一步完善對游戲推廣渠道的相關(guān)要求?！彼f。

首次定義“簡單游戲”

意見稿中，對上架分發(fā)的游戲的資質(zhì)審核也提出了相應(yīng)要求。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲在上架游戲分發(fā)平臺前，分發(fā)平臺前應(yīng)對游戲運(yùn)營者提交的資質(zhì)文件進(jìn)行形式審核，包括軟件著作權(quán)證明文件（若運(yùn)營者非游戲軟件著作權(quán)人時(shí)還需提供游戲軟件著作權(quán)人的運(yùn)營授權(quán)書），《網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號（ISBN）核發(fā)單》或《關(guān)于同意出版運(yùn)營移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的批復(fù)》以及ICP備案信息。

同時(shí)，意見稿也要求游戲運(yùn)營者在運(yùn)營或聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，核驗(yàn)該游戲版號審批手續(xù)是否完備，版號信息是否標(biāo)明，不得運(yùn)營或聯(lián)合運(yùn)營未經(jīng)批準(zhǔn)或者版號信息未標(biāo)明的游戲，并按游戲分發(fā)平臺的備案規(guī)定向游戲運(yùn)營平臺提交簡單游戲的備案材料。不得生產(chǎn)傳播違法信息，自覺防范和抵制不良信息。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營者不得以任何形式（含游客體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑┫蛭磳?shí)名認(rèn)證的用戶提供游戲服務(wù)。

值得一提的是，在本次團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，首次出現(xiàn)了“簡單游戲”這一類目。對于簡單游戲，意見稿中的定義是，無故事情節(jié)或情節(jié)簡單的，游戲無收費(fèi)設(shè)置的休閑游戲。

簡言之，在該份意見稿中，首次將無內(nèi)購、依靠廣告變現(xiàn)的“超休閑游戲”（也稱IAA游戲）定義為簡單游戲。與網(wǎng)絡(luò)游戲的上架分發(fā)平臺所需的資質(zhì)不同的是，簡單游戲的運(yùn)營者僅需向分發(fā)平臺提供著作權(quán)證明文件以及ICP備案信息即可，并不需要版號。

一名坐標(biāo)北京的資深游戲從業(yè)者向21記者指出，此前這一類游戲僅靠廣告變現(xiàn)而無內(nèi)購是否需要版號的問題一直沒有定論，但這份意見稿中首次正面回應(yīng)簡單游戲上架分發(fā)平臺并不需要獲批版號，解決了簡單游戲長久以來的歷史遺留問題，對行業(yè)而言是一大利好。