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各大巨頭爭相推出高端礦泉水 3元水正成為瓶裝水的新戰(zhàn)場
發(fā)布時間：2023-03-22 06:14:14 文章來源：每日商報
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商報訊(見習記者黃詩睿)繼農(nóng)夫山泉和元氣森林后，近日，今麥郎宣布推出新品“今礦”礦泉水，正式進軍3元水賽道。與此同時，娃哈哈也公開表示，2023年將重點布局3元水市場。種種跡象表明，3元水正在成為瓶裝水的新戰(zhàn)場。

近年來，中國瓶裝水市場分化加劇，3元水市場逐漸興起。2021年，農(nóng)夫山泉推出天然礦泉水品牌“長白雪”，定價3元，在全國各渠道全面鋪設售賣；2022年，元氣森林“有礦”礦泉水正式上市發(fā)布，零售價格為3元/瓶；如今，今麥郎也推出高端礦泉水“今礦”，進軍3元水賽道。除此之外，伊利和良品鋪子（603719）等食品巨頭也在布局該市場，伊利在2019年跨界推出“伊刻活泉”礦泉水，良品鋪子在2022年推出自有品牌礦泉水“良品活泉”。

和售價1元、2元的純凈水、天然水不同，3元水更強調(diào)健康與功能。比如，元氣森林特別強調(diào)自己的“有礦”礦泉水取自未被污染的地下深層水源，富含多種礦物質(zhì)以及人體所需的各種微量元素。

事實上，3元水市場的興起，源于消費者需求的改變。中研普華研究院《2022-2027年中國飲用水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》表示，高端水強調(diào)水源，注重水質(zhì)、健康及口味，愈發(fā)成為消費者品質(zhì)生活的選擇。不難看出，在消費升級和健康意識的驅(qū)動下，未來瓶裝水市場的結(jié)構(gòu)有很大可能會從以純凈水和天然水為主，過渡到以高端礦泉水為主。

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