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(資料圖片僅供參考)

□ 張艾情

人間煙火氣，最撫凡人心。這個(gè)春天，文旅消費(fèi)需求大釋放，“熟悉的煙火氣又回來(lái)了”成為許多商家與消費(fèi)者的共同感受，也展現(xiàn)出江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大韌性、巨大潛力、十足活力。

早在春節(jié)前夕，江蘇各地就出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策，6000萬(wàn)元惠民消費(fèi)券、國(guó)有景區(qū)門票全免、公共交通免費(fèi)乘坐等鼓勵(lì)文旅消費(fèi)的政策一波接著一波。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開(kāi)放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。在政策的刺激下，景點(diǎn)游玩成了不少人過(guò)春節(jié)的熱門選擇，也帶動(dòng)了餐飲、住宿、零售等服務(wù)業(yè)持續(xù)回暖，在短期內(nèi)迅速提振消費(fèi)。政府搭臺(tái)、商家唱戲，吸引百姓回歸文旅線下消費(fèi)，讓經(jīng)營(yíng)者更有信心、消費(fèi)者更添暖意。

旅游一業(yè)興，市場(chǎng)百業(yè)旺。旅游串聯(lián)起集自然風(fēng)景、健身休閑、文化娛樂(lè)等內(nèi)容為一體的綜合型度假服務(wù)，從景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。資料顯示，“十三五”期間我國(guó)年人均出游超過(guò)4次，給文旅市場(chǎng)主體帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。各地區(qū)、各部門、各方面政策除了要繼續(xù)“靠前發(fā)力”外，還要適應(yīng)文化和旅游的發(fā)展需要，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)，加快旅游產(chǎn)品升級(jí)，拓展旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“人從眾”的回歸，無(wú)疑釋放了積極信號(hào)，但文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，有待業(yè)界盡快摸清看透，以進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，于變局中開(kāi)新局，以新產(chǎn)品、新服務(wù)贏得新機(jī)遇。在文旅融合的大潮下，挖掘和利用人文資源，在寄意山水中弘揚(yáng)傳統(tǒng)和紅色文化，讓消費(fèi)產(chǎn)品更好承載文化內(nèi)涵，在旅游中注入文化之魂，同時(shí)，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造文旅消費(fèi)新需求，讓文旅消費(fèi)從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。只有把更多文化內(nèi)容、文化符號(hào)融入景區(qū)，才能形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

“五一”假期在即，建議相關(guān)部門和旅游業(yè)者抓住文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)，穩(wěn)步消除發(fā)展道路上的掣肘因素，創(chuàng)新產(chǎn)品，改善消費(fèi)環(huán)境，以文塑旅，以旅彰文，增強(qiáng)景區(qū)的文化韻味，踐行新理念，提升新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，讓外來(lái)旅游者吃喝住行娛購(gòu)?fù)娣奖慊?、快?lè)行，讓他們來(lái)時(shí)向往、走時(shí)留戀，把對(duì)江蘇的思念擴(kuò)散開(kāi)去，激發(fā)更多的外來(lái)旅游者賞江蘇、夸江蘇，再游江蘇。