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4月11日，騰訊智慧零售發(fā)布“2022全域數(shù)字經(jīng)營榜”，包含“全域經(jīng)營標桿”“年度行業(yè)標桿”和“年度四力標桿”三個子榜單，受到市場重點關(guān)注。

其中，新銳乳制品品牌認養(yǎng)一頭牛，憑借著扎實穩(wěn)健的數(shù)字化用戶運營能力，從百家頭部品牌中脫穎而出，榮獲“年度行業(yè)標桿”和“年度四力標桿”兩項殊榮。

(相關(guān)資料圖)

這份重磅榜單，認養(yǎng)一頭牛為何表現(xiàn)亮眼？

據(jù)了解，此次年度評選由去年的T+品牌私域價值榜升級而來，不僅包含私域業(yè)態(tài)的優(yōu)秀品牌，更增加了在全域經(jīng)營上表現(xiàn)突出的企業(yè)。榜單共覆蓋服飾運動、美妝護膚、食飲酒水等十大重點消費行業(yè)，超過500家企業(yè)參評，最終上榜企業(yè)近百家，更有50余個為新上榜品牌。

產(chǎn)品與數(shù)據(jù)生產(chǎn)力、運營力、組織力、商品力組成的“四力”是榜單評選的重要維度：以入圍品牌的評級結(jié)果作為核心評審依據(jù)，疊加全域整體經(jīng)營狀況，評出年度行業(yè)標桿品牌，同時對“四力”進行深入評估后，評出年度四力標桿品牌，以嘉獎專項能力突出的企業(yè)。

認養(yǎng)一頭牛能夠同時獲得這兩項榜單殊榮，可以說實至名歸。一直以來，認養(yǎng)一頭?；谝曨l號、企微等構(gòu)建公私域流量閉環(huán)，以精細化運營提升用戶粘性、用戶復購，最終實現(xiàn)總會員數(shù)突破2000萬，加速進入私域進階時代。

對于認養(yǎng)一頭牛在數(shù)字化運營方面的高質(zhì)量成長，媒體評價道：“快速發(fā)展的視頻號為全域補齊了直播和短視頻內(nèi)容觸點……認養(yǎng)一頭牛在微信生態(tài)內(nèi)的公私域流量閉環(huán)也已經(jīng)構(gòu)建完成，逐漸形成了新客復購并沉淀為老客的方法論?！?/p>

相關(guān)專家認為，這份“2022全域數(shù)字經(jīng)營榜”真實反映了不同行業(yè)構(gòu)建私域及發(fā)展的過程，展示了從私域到全域的多種數(shù)字化經(jīng)營模式。既是2022年的品牌經(jīng)營成績單，也是2023年的全域經(jīng)營“風向標”，幫助更多零售商家在榜單中找到行業(yè)對標，為零售業(yè)態(tài)帶來全新視角與啟發(fā)。

認養(yǎng)一頭牛精耕數(shù)字化運營能力，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

創(chuàng)業(yè)八年以來，認養(yǎng)一頭牛以“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會好”為經(jīng)營理念，以“只為用戶養(yǎng)好?！睘槠放剖姑诟偁幖ち业娜橹破肥袌鰧崿F(xiàn)了迅速發(fā)展。

一方面，認養(yǎng)一頭牛持續(xù)在全產(chǎn)業(yè)鏈打造上下功夫。截至目前，已經(jīng)在河北、黑龍江、山東等地相繼建立了7座奶牛牧場、1座數(shù)智化工廠，奶牛存欄數(shù)合計超6萬頭。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，認養(yǎng)一頭牛的奶源自供比例已提升至 88.17%，在行業(yè)內(nèi)處于較高的水平。優(yōu)秀的奶源供應(yīng)和加工能力，為品牌產(chǎn)品力打下了良好的基礎(chǔ)。

另一方面，認養(yǎng)一頭牛充分利用微信等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，鞏固用戶信任，利用視頻號直播等微信生態(tài)內(nèi)的新工具，向更多用戶展示牧場環(huán)境、養(yǎng)牛實況，以此加深用戶信任感。身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代，認養(yǎng)一頭牛不斷打磨數(shù)字化運營能力，靈活地運用各類新渠道、新平臺、新工具，鏈接消費者，拉近用戶與產(chǎn)業(yè)鏈上游的距離，最終在用戶心中建立起品牌信任感。

目前，認養(yǎng)一頭牛已經(jīng)積累了超過3700萬用戶，2400萬會員，事實證明，致力于 “打造用戶信賴的數(shù)智化養(yǎng)牛第一品牌”的認養(yǎng)一頭牛，通過微信等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的幫助，高效觸達用戶、走近用戶，挖掘出了更多的用戶需求。不斷提升的精細化運營能力，也有力賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“從私域到全域，邁向數(shù)字化的下一步”是此次榜單的主題。在市場和渠道迅速變革的當下，怎樣通過數(shù)字化全域經(jīng)營，牢牢鏈接用戶，是消費品牌必須面對的命題。未來，認養(yǎng)一頭牛一定還會在這道命題下，寫下內(nèi)涵更豐富的答卷。