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自2022年第一季度起，南都對深圳市屬國有企業(yè)及深圳國資控股或參股的上市公司新媒體的信息發(fā)布情況進(jìn)行測評，推出“深圳國企新媒體信息發(fā)布觀察榜”，今天推出第十二期觀察榜，對深圳國企新媒體優(yōu)秀傳播案例進(jìn)行提煉和分析，總結(jié)運(yùn)營和傳播經(jīng)驗(yàn)，致力于促進(jìn)深圳國企新媒體的蓬勃發(fā)展。本月推出的是“2023年2月深圳國企新媒體信息發(fā)布觀察榜”。所有測評公眾號的數(shù)據(jù)收集截至3月6日。

本期測評對象一共有29個深圳國企一級賬號，以及22個深圳國資控股或參股的上市公司微信公眾號，合計(jì)51個賬號。其中，29個深圳國企一級賬號中，多家公司已上市。

(相關(guān)資料圖)

2月，深圳國資國企公眾號共發(fā)布了43篇迎二月立春、春雨相關(guān)的推文，33篇元宵節(jié)有關(guān)的推文。在疫情大規(guī)模好轉(zhuǎn)的態(tài)勢下，出行類推文的閱讀量相比其他推文較高，如深圳地鐵2月19日推出的《848.73萬人次！深圳地鐵全網(wǎng)客流創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄》，記錄了2月17日全網(wǎng)（含4號線）總計(jì)848.73萬人次搭乘地鐵出行，刷新了2021年12月31日跨年夜創(chuàng)下的843.19萬人次歷史最高客流紀(jì)錄，該文獲得5.7W+的閱讀量。

深圳各國企公眾號以“發(fā)展”為關(guān)鍵詞，共發(fā)布82條“發(fā)展”主題相關(guān)推送，涵蓋了“高質(zhì)量發(fā)展”、“健康發(fā)展”、“綠色發(fā)展”、“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”等內(nèi)容。

在29個國企一級賬號中，深圳地鐵的總閱讀量為59W+，表現(xiàn)亮眼。特區(qū)建發(fā)集團(tuán)則排名墊底，閱讀量僅250。而在22個上市國企中，中國平安、中集集團(tuán)（000039）、怡亞通（002183）閱讀量排名前三，其中中國平安連續(xù)六個月排名前三。英飛拓（002528）Infinova、科陸2月零更新，各項(xiàng)測評指標(biāo)均為零。

一級賬號月榜

2月深圳國企一級賬號更新減少，深圳燃?xì)猸h(huán)比減少6W+閱讀量

2月，29個深圳國企一級賬號閱讀量整體環(huán)比減少，主要原因在于，恰逢節(jié)后返崗，不少公眾號發(fā)布的文章數(shù)量減少。其中有16個公眾號發(fā)布的文章比1月少，減少數(shù)量最多的公眾號是深圳交易集團(tuán)，環(huán)比減少21篇推文。而在閱讀增量方面，深圳人才安居環(huán)比增加5W+，增量排名第一；深圳燃?xì)猓?01139）、深圳機(jī)場（000089）環(huán)比減少最多，其中，深圳燃?xì)猸h(huán)比減少6W+，深圳機(jī)場發(fā)布環(huán)比減少5W+。

深圳人才安居2月23日發(fā)布的推文《100%產(chǎn)權(quán)！6個區(qū)8個項(xiàng)目即將銷售，趕快上車?yán)?！》，表示將陸續(xù)推出6個區(qū)8個面向人才配售的住房，將成為最后能以60%市場價(jià)買到100%產(chǎn)權(quán)并且不受封閉流轉(zhuǎn)限制的住房，閱讀量5W+。深圳燃?xì)?月14日發(fā)布的《冷空氣迎面撲來！有多冷？》，為避免市民在洗澡時發(fā)生安全事故，發(fā)布了安全使用熱水器攻略和熱水器選購指南，并提醒市民洗澡注意通風(fēng)，獲得4W+閱讀量。

從信息發(fā)布數(shù)量看，深圳巴士集團(tuán)憑借59篇文章排名第一，深圳地鐵（56篇）和深投控（56篇）并列第二。排名靠后的是深圳鯤鵬資本（1篇）和深智城集團(tuán)（1篇）。

從點(diǎn)贊總數(shù)看，點(diǎn)贊排名前三的分別是深圳地鐵（2108）、深圳市東部公交（2015）、深高速（1709）。值得注意的是，特區(qū)建發(fā)集團(tuán)、深智城集團(tuán)、深圳鯤鵬資本、振業(yè)陽光招采點(diǎn)贊總數(shù)較少。其中，振業(yè)陽光招采點(diǎn)贊總數(shù)為零。

從在看總數(shù)看，深圳地鐵（675）、深圳市東部公交（286）、深高速（185）仍然排名前列，而深圳改革開放干部學(xué)院和振業(yè)陽光招采排名墊底，在看數(shù)為零。

上市公司賬號點(diǎn)評

萬科周刊發(fā)布總數(shù)環(huán)比減少21篇，閱讀總量排名從第2降到第10

此次測評的上市公司類國企賬號共22個，15個公眾號的閱讀總量環(huán)比減少。其中，中國平安（10W+）、中集集團(tuán)（35828）、怡亞通（32063）閱讀總數(shù)排名前三。英飛拓Infinova、科陸2月零發(fā)布，各項(xiàng)測評指標(biāo)均為零，排名墊底。

2月，在22個深圳國資控股或占股的上市公司公眾號中，12個上市公司推文數(shù)量相比1月份有所減少。其中，減少數(shù)量最多的是萬科周刊，2月推文減少21篇，而怡亞通文章數(shù)量增加最多，環(huán)比增加15篇，排名由1月份第十上升到第四。中節(jié)能鐵漢（300197）發(fā)布則以31篇推文數(shù)量位居第一。

從點(diǎn)贊總數(shù)來看，中國平安獲贊389、怡亞通獲贊280、中集集團(tuán)獲贊273，排名前三。雖然中國平安獲贊總數(shù)最高，但其環(huán)比減少最多，共減少276個。

從在看總數(shù)來看，中國平安以126個在看總數(shù)排名第一；中集集團(tuán)（64個）排名第二；而特發(fā)信息（000070）、深房集團(tuán)、深圳控股、英飛拓Infinova、科陸均以0個在看數(shù)排名墊底。

課題組測評發(fā)現(xiàn)，2月上市公司發(fā)布了18篇關(guān)鍵詞為“項(xiàng)目”的內(nèi)容，發(fā)布關(guān)于各上市公司未來的項(xiàng)目發(fā)展，告知公眾關(guān)心的項(xiàng)目進(jìn)度。

同時，上市公司公眾號發(fā)布的企業(yè)發(fā)展信息，不乏干貨。如中國平安發(fā)布的《今天，領(lǐng)證！》，由中國平安攜手共青團(tuán)廣東省委，合作發(fā)行的注冊志愿者證，不僅能享受共青團(tuán)廣東省委“志愿者守信聯(lián)合激勵計(jì)劃”下的各項(xiàng)優(yōu)惠，平安與其他合作商戶提供的專屬福利也能一并拿下，獲得1.8W+閱讀量。中國平安發(fā)布的《今天，從頭開始》，用圖文并茂的方式告知公眾其公眾號改版了，獲得17134閱讀量，此外，中國平安發(fā)布繼深圳“頤年城·蛇口”以及廣州頤年城之后邁入上海的文章《滬！平安頤年城正式落地》，獲得了17004閱讀量。