作為第三屆上海“五五購物節(jié)”的12大標(biāo)桿活動(dòng)IP之一,2022“全球新品首發(fā)季”將于9月在上海啟動(dòng)。
記者從知情人士獲悉,屆時(shí),上海將支持國內(nèi)外知名品牌開展2022“全球新品首發(fā)季”新品藝術(shù)展示,并舉辦首屆上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)大會。
為了搶占“首店經(jīng)濟(jì)”賽道,各城市8月以來紛紛拿出真金百銀,推出一攬子扶持政策。
【資料圖】
9月上海將啟動(dòng)
2022“全球新品首發(fā)季”
近年來,上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁,成為打響“上海購物”品牌、豐富消費(fèi)高質(zhì)量供給的關(guān)鍵一招。
記者從上海市商務(wù)委員會獲悉,去年,上海累計(jì)開設(shè)各類品牌首店1078家,其中全球首店或者亞洲首店14家,境內(nèi)首家167家。超過3000個(gè)國際國內(nèi)品牌在滬舉辦新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)。
今年上半年,上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力,累計(jì)引進(jìn)各類首店366家?!跋掳肽?,還有更多首店、首發(fā),聚焦‘低碳化’‘科技感’‘國際范’,搶灘登陸上海?!鄙虾J猩虅?wù)委主任顧軍說。
“五五購物節(jié)”更成為消費(fèi)者打卡新地標(biāo)、認(rèn)識新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的嘉年華。記者獲悉,9月,上海將在上海西岸藝術(shù)中心啟動(dòng)2022“全球新品首發(fā)季”活動(dòng),聚焦服裝鞋帽、化妝品、珠寶首飾、鐘表、汽車等產(chǎn)品,支持國內(nèi)外知名品牌開展2022“全球新品首發(fā)季”·新品藝術(shù)展示,推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)品牌主題日活動(dòng)。
同時(shí),上海將支持靜安、黃浦、虹口、長寧等全球新品首發(fā)示范區(qū),舉辦上海時(shí)裝周2023春夏發(fā)布會、上海國際美妝節(jié)、上海潮生活節(jié)、上海時(shí)尚定制周等主題活動(dòng)。依托進(jìn)博會平臺,更多最新最潮的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品牌也將來到上海市場,走進(jìn)百姓生活。
緊抓上海作為全球新品首發(fā)地機(jī)遇,商家們也紛紛摩拳擦掌。其中,歐萊雅將在“五五購物節(jié)”期間帶來兩家重磅首店以及多家精品店集中開業(yè)。其中,設(shè)計(jì)師品牌PRADA普拉達(dá)香水美妝中國精品首店將于9月中旬在芮歐百貨驚喜開業(yè),并有限時(shí)快閃店空降帶來驚喜體驗(yàn)。歐萊雅旗下高端品牌法國護(hù)膚世家CARITA凱芮黛上海首店也將在9月初正式落戶大丸百貨。
賦能傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級,上海南方國際購物中心(集團(tuán))有限公司近日完成奉賢首家星巴克“共享辦公”(南方國際中心大廈)店、“Z+自由港KTVPLUS”旗艦店、TY98桌球俱樂部旗艦店等“奉賢首店”的成功引進(jìn),預(yù)計(jì)將于9月與廣大消費(fèi)者見面。
長三角各地“真金白銀”
支持首店經(jīng)濟(jì)
除了上海,長三角其他城市的首店也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中,蘇州市在今年上半年引入各類首店超過50家,增幅15%以上。南京2021年共引進(jìn)品牌首店175家,同比增幅超過70%。今年以來,南京市又引進(jìn)首店超過60家。
從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng),對各城市都有著極大吸引力。為了在該賽道上贏得先機(jī),各城市紛紛拿出真金百銀,推出一攬子扶持政策。
8月11日,南京市發(fā)布新一輪《關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》,推出三個(gè)方面8條政策措施。國際知名品牌企業(yè)開設(shè)南京首店,最高給予100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
8月9日,2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會召開。會上,蘇州宣布采取多項(xiàng)措施支持首店經(jīng)濟(jì),支持金額最高可達(dá)1000萬元。
8月4日,杭州發(fā)布《關(guān)于發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)杭州消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級政策的實(shí)施細(xì)則》,鼓勵(lì)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展,最高給予100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
上海方面也表示,未來要繼續(xù)深化發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),加快集聚國際國內(nèi)品牌和時(shí)尚要素資源,培育專業(yè)人才和機(jī)構(gòu),加大制度和政策創(chuàng)新供給,進(jìn)一步優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
今年4月,上海普陀區(qū)發(fā)文明確表示,支持商業(yè)企業(yè)引進(jìn)國際一線品牌或特色品牌,并在普陀設(shè)立旗艦店、全國或上海首店等,按照品牌影響力、裝修面積、銷售情況等給予一定的租金扶持。
專家:首店經(jīng)濟(jì)助力推動(dòng)
區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級
“首店經(jīng)濟(jì)”有何魅力?在業(yè)內(nèi)人士看來,首店經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了商業(yè)模式創(chuàng)新,有利于重塑城市商業(yè)地標(biāo),引領(lǐng)社會消費(fèi)潮流,推動(dòng)消費(fèi)升級。例如,一些偏潮玩、咖啡的品牌首店,逐漸成為年輕人的時(shí)尚消費(fèi)選擇。
今年2月,有著“咖啡界的蘋果”之稱的藍(lán)瓶咖啡中國內(nèi)地首店落戶上海的蘇州河畔,顧客排隊(duì)時(shí)長3小時(shí)。近期,該品牌在內(nèi)地的第二家店在上海靜安嘉里中心開業(yè),首日再現(xiàn)排隊(duì)潮。
數(shù)據(jù)顯示,喜茶、奈雪等奶茶品牌在江蘇的首店落戶南京商圈,對其所在商業(yè)綜合體的營收有超60%增速的貢獻(xiàn)。
“首店往往會引發(fā)最大的同圈層或者同行業(yè)的關(guān)注,對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有促進(jìn)作用?!鄙虾=淮笪膭?chuàng)學(xué)院全球文創(chuàng)合作與教育發(fā)展中心主任王昊青說。
華貿(mào)集團(tuán)品牌管理負(fù)責(zé)人李占舟表示,通過引入大量自帶流量的首店,不僅能創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)、吸引時(shí)尚人士到商業(yè)綜合體享受更舒適的大都會生活方式,也能以點(diǎn)帶面產(chǎn)生強(qiáng)聚集效應(yīng),推動(dòng)商圈提升、區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。
標(biāo)簽: 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 南方國際
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