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來源 | 微果醬（wjam123456）

作者 | 陳出木

短視頻賽道已經(jīng)很久沒有新故事了。AI風(fēng)起，會是老對手們的新機(jī)會嗎？

(資料圖)

在不久之前，直播短視頻賽道如日中天，流量神話屢見報(bào)端。而當(dāng)前，數(shù)據(jù)縮水幾乎成為行業(yè)共識，AI成為被熱議的新貴。

互聯(lián)網(wǎng)歷來喜新厭舊，短視頻雙巨頭的“南抖音、北快手”也漸漸到了增長天花板，亟需新鮮事物輸送活力。所以，任何新的風(fēng)潮都會成為相爭的奇點(diǎn)，AI顯然是下一個(gè)山頭。

01 201億播放的AI話題，能救得了瓶頸期的短視頻嗎？

抖音掛鉤AI這事兒被大范圍認(rèn)知，得回到去年AI繪畫爆火的那一陣。

一個(gè)“AI繪畫”特效，讓全民都參與到了AI爆發(fā)的前夜。用戶只需要上傳一張圖或者直接拍一段視頻，就能收獲AI生成的二次元風(fēng)格圖片。一時(shí)間掀起熱潮，讓抖音用戶初次感受到AI的娛樂性，以及流量。

據(jù)悉，AI繪畫特效話題下，抖音單日投稿量最高達(dá)724W。截止目前，#ai繪畫#話題已經(jīng)累計(jì)201億次播放，#次元ai繪畫#話題播放量也達(dá)到48.4億次，其他AI繪畫相關(guān)話題也大部分以億或千萬計(jì)。帶了這些話題的視頻內(nèi)容，點(diǎn)贊超百萬的也不在少數(shù)。

在AI繪畫爆火的期間，盡管此時(shí)抖音的AI仍然局限于特效，但也相當(dāng)于降低了用戶對AI的認(rèn)知和接觸門檻。

面對這樣的高熱度，隔壁快手也推出了類似的玩法。其話題#Ai繪畫#的播放量超50.7億，#次元世界AI快穿#更是累計(jì)高達(dá)111億次播放。雖然數(shù)據(jù)不比抖音，但是按照兩個(gè)平臺的體量來說，這樣的效果已經(jīng)足以證明AI在全民層中的普遍走紅。

彼時(shí)，快手還趁熱推出了官方活動(dòng)。比如播放數(shù)據(jù)最好的話題#次元世界AI快穿#，快手表示提供“保底流量曝光+快手熱榜+快手搜索TOP10+話題頁前排”的利好，引導(dǎo)用戶使用官方視頻編輯App“快影”，并提供階梯式的流量激勵(lì)。

在平臺和用戶的共同推動(dòng)下，AI繪畫以特效的形式在短視頻賽道刮起了風(fēng)暴，讓大家看到了短視頻這種內(nèi)容載體融合新技術(shù)的可能性，也在一定程度上增強(qiáng)了對賽道保持活力的信心。

但不像一杯生椰拿鐵就能夠救下瑞幸，對于處在瓶頸期的短視頻來說，僅僅是特效還不夠，用戶對AI的期待不止于此。

所以，AI繪畫只是一個(gè)追熱點(diǎn)的功能，抖音快手在AI一道上尚未開始真正的短兵相接，但已經(jīng)能看到相互較勁下的洶涌暗潮。

02 短視頻的兵家必爭之地——AI

作為先火起來的玩法，AI繪畫的底層邏輯是AI大模型的落地應(yīng)用。

2021年1月，如今這場AI狂歡的締造者——OpenAI發(fā)布了DALL·E大模型。隨后，字節(jié)跳動(dòng)智能創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開始跟進(jìn)相關(guān)技術(shù)，并在Stable Diffusion發(fā)布后啟動(dòng)了AI繪畫的項(xiàng)目。

根據(jù)公開資料，字節(jié)跳動(dòng)是在Stable Diffusion開源模型的基礎(chǔ)上，用十億規(guī)模的數(shù)據(jù)集訓(xùn)練出通用型和動(dòng)漫風(fēng)格兩種模型。

動(dòng)漫風(fēng)格的Diffusion Model模型生成的圖像風(fēng)格 圖源：“抖音集團(tuán)”

除了在AI繪畫上落地，抖音官方的視頻編輯工具“剪映”也早早推出了AI配音功能，用戶輸入字幕后即可選擇“文本朗讀”自動(dòng)配音。

顯然，目前AI之于抖音更多是發(fā)揮輔助工具的作用，以便捷操作和新鮮玩法吸引用戶，達(dá)到流量轉(zhuǎn)化的目的。

但無論抖音，還是快手，它們都明白，C端的生意總是像撿鋼镚，B端才是更大的金礦。

在6月9日，有消息稱抖音正在內(nèi)部測試一款A(yù)I對話類產(chǎn)品，名字暫定為“Grace”。對此，官方回應(yīng)稱，Grace是一個(gè)AI對話類測試項(xiàng)目的內(nèi)部代號，目前還處于初級階段，僅用于內(nèi)部體驗(yàn)測試。

還沒等來Grace，旗下的火山引擎便在6月28日發(fā)布大模型服務(wù)平臺“火山方舟”，面向企業(yè)提供模型精調(diào)、評測、推理等平臺服務(wù)，目前集成了百川智能、出門問問、復(fù)旦大學(xué)MOSS、智譜AI等多家大模型，并已啟動(dòng)邀測。據(jù)悉，抖音集團(tuán)內(nèi)部已有十多個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)試用“火山方舟”，使用場景包括代碼糾錯(cuò)、文本分類、總結(jié)摘要、數(shù)據(jù)標(biāo)注、歸因分析等。

就此來看，火山方舟更像是一個(gè)大模型市場，任用戶選用。

而實(shí)際上，早在今年四月，張一鳴就在公開信中提到，字節(jié)跳動(dòng)無法錯(cuò)過AGI（通用人工智能），他確信AGI是抖音TikTok在全球發(fā)現(xiàn)新的增長機(jī)遇不可或缺的伙伴，它可以解決字節(jié)跳動(dòng)的第二曲線增長困境。

掌舵者對大局的判斷，決定了巨輪的航向。抖音對AI的重視，以及將其視為產(chǎn)品增長、熬過瓶頸期的希望，從最近的人事調(diào)動(dòng)也可見一斑。

根據(jù)“Tech星球”消息，就在一周前，抖音社交負(fù)責(zé)人陸游調(diào)崗至大模型團(tuán)隊(duì)擔(dān)任相關(guān)負(fù)責(zé)人，向大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱文佳匯報(bào)。另外，字節(jié)內(nèi)部正在研發(fā)新的大模型項(xiàng)目，代號“O”。

值得一提的是，作為對抖音社交項(xiàng)目做出過貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)人，陸游曾經(jīng)孵化出重要服務(wù)“抖音時(shí)刻”，其轉(zhuǎn)向大模型業(yè)務(wù)恰好說明了公司重心的傾斜。

另一邊，早在2019年，快手就曾經(jīng)因?yàn)椤懊让鍷moji”功能火過，可以將視頻中的人物頭像變成卡通風(fēng)格。

使用了“萌面Kmoji”功能的網(wǎng)紅“手工耿” 圖源：“量子位”

快手的Y-tech團(tuán)隊(duì)還把AI技術(shù)融合進(jìn)各種各樣的魔法表情特效中，

快手特效展示 圖源：“快手Y-tech”

至今年的3月29日，在快手的2022年第四季度及全年業(yè)績電話會上，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示，快手在大規(guī)模語言模型（LLM）、多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型、智能創(chuàng)作工具等方面已有技術(shù)沉淀，目前啟動(dòng)專項(xiàng)，覆蓋LLM模型訓(xùn)練、文案自動(dòng)創(chuàng)作與生成、對話系統(tǒng)開發(fā)、跨模態(tài)內(nèi)容生成等。

生成式AI與快手的業(yè)務(wù)場景有非常豐富的結(jié)合點(diǎn)及巨大的價(jià)值潛力，公司將合理配置人力和資源，長期投入到相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新突破，以及與業(yè)務(wù)的有機(jī)融合之中。

在兩個(gè)月后的一季度財(cái)報(bào)電話會上，程一笑透露，快手已經(jīng)組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段，暫未有明確的對外發(fā)布計(jì)劃。

但其闡述了對于AI在短視頻領(lǐng)域落地的方向思考：

? 搜索優(yōu)化：類ChatGPT模型可以拓展搜索邊界，從當(dāng)前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索；通過內(nèi)容生成的方式帶來更好的搜索摘要和問答，提升用戶的搜索體驗(yàn)。

? 輔助生成圖文視頻：降低創(chuàng)作門檻，提升作品的質(zhì)量和多元化，包括輔助生產(chǎn)場景下的故事劇本、電商場景下的商品文案及圖片、增長場景下的Push文案、商業(yè)化場景下的廣告文案以及AI魔表特效等。

? 推薦算法優(yōu)化：幫助提升對于短視頻和直播內(nèi)容的理解，從而在推薦算法側(cè)做出更好的匹配，提升內(nèi)容推薦的ROI。

以上雖然是快手的設(shè)想，但其實(shí)囊括了當(dāng)前AI技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的基本應(yīng)用情況和短期發(fā)展方向，放諸其他短視頻平臺也同樣適用。

被馬化騰稱為“全場希望”的視頻號，也同樣在期待AI。

3月22日，騰訊發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2022年全年研發(fā)開支超600億元，較2021年的518億元進(jìn)一步增長。其中還提到，騰訊正在投資于人工智能的能力和云基礎(chǔ)設(shè)施，以擁抱基礎(chǔ)模型的趨勢。

在騰訊總裁劉熾平看來，AI以及大模型AI對于騰訊整個(gè)業(yè)務(wù)來說是一個(gè)增長的擴(kuò)大器，一直有利用AI技術(shù)去提升包括短視頻在內(nèi)的業(yè)務(wù)的效率，且看好用AI創(chuàng)造內(nèi)容以及為用戶提供更好的體驗(yàn)兩個(gè)方面將為騰訊帶來的優(yōu)勢。

03 寫在最后

AI對于短視頻平臺來說，意味著技術(shù)沉淀和應(yīng)用創(chuàng)新。

在過去長時(shí)間的發(fā)展中，已經(jīng)在AI方面有技術(shù)積累的必然有先手優(yōu)勢。而當(dāng)前很可能是AI技術(shù)沉淀的最后一個(gè)窗口期，在不遠(yuǎn)的未來便得真刀真槍碰一碰了，

另一方面，AI技術(shù)如何與產(chǎn)品做結(jié)合，或者說如何生出新的應(yīng)用，則是各方必須提前思考、盡快搶占的流量洼地。

當(dāng)前仍然算是AI技術(shù)日新月異發(fā)展的原始時(shí)期，如何在短視頻領(lǐng)域把握這個(gè)全新風(fēng)口，或?qū)Q定下一個(gè)異軍突起的王者是誰。

既然平臺加碼AI是必然，我們從業(yè)者擁抱AI便是剛需?，F(xiàn)在可能還未見真章，但當(dāng)AI悄悄成熟時(shí)，就能迅速?zèng)Q出高下，平臺如此，我們亦然。