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今年年初，東莞市博物館開年大展“華彩宮瓷——沈陽(yáng)故宮博物院藏清宮瓷器展”(下稱“‘華彩宮瓷’展”)點(diǎn)燃了東莞市民的逛展熱情。不少市民走進(jìn)博物館，再發(fā)現(xiàn)博物館，并重新認(rèn)識(shí)博物館。

2月，中博熱搜榜發(fā)布最新一期“博物館熱搜展覽推介”，“華彩宮瓷”展受到全國(guó)網(wǎng)友高頻搜索和關(guān)注，在十大熱搜展覽中位列第五。

“我把我這30年對(duì)博物館的理解，都在這個(gè)展中作了一個(gè)嘗試。”東莞市博物館館長(zhǎng)李歷松認(rèn)為，現(xiàn)代博物館展覽的核心思路是“展品可能來自過去，但展覽是當(dāng)代的”，好的展覽應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)知識(shí)體系，呈現(xiàn)新的歷史知識(shí)、新的美學(xué)形式和新的價(jià)值認(rèn)知。

“華彩宮瓷”展中，各種博物館界新潮的形式一一現(xiàn)身，東莞市博物館正在一步步打破市民對(duì)于博物館的陳舊認(rèn)知，而這，正是東莞市博物館憑借“華彩宮瓷”展實(shí)現(xiàn)“出圈”的原因。

貼近文化需求策劃沉浸式展覽

“華彩宮瓷”展“出圈”的一大秘訣，是東莞市博物館貼近市民喜好來策劃整個(gè)展覽。李歷松坦言：“分析受眾是我們最重要的工作。”東莞市民需要什么樣的文化產(chǎn)品，成為貫穿整個(gè)展覽策劃的問題。

2021年8月，距離開展只剩4個(gè)月時(shí)，東莞市博物館作了一個(gè)冒險(xiǎn)的決定——臨時(shí)把正在準(zhǔn)備中的碑拓展換成了宮廷器物展。保管部主任楊曉東告訴記者，一般來說，準(zhǔn)備一個(gè)大型展覽少則需要半年時(shí)間，多則甚至需要一年，用4個(gè)月的時(shí)間策劃一場(chǎng)大展并非易事。

換展背后的原因很簡(jiǎn)單——為了貼合東莞市民在新春觀展時(shí)的喜好，也為了營(yíng)造一個(gè)紅紅火火過大年的氛圍。在李歷松看來，近年來清宮文化在影視劇的助力下頗受市民喜愛，除了服飾之外，最火的莫過于反映繁縟宮廷禮儀的清宮瓷器。

于是，向沈陽(yáng)故宮博物院外借院藏清朝瓷器，成了東莞市博物館的首選。沈陽(yáng)故宮是中國(guó)目前僅存的最完整的兩大古代宮殿建筑群之一，宮廷用瓷則是其最具特色的收藏之一。最終，90件沈陽(yáng)故宮博物院藏的清宮瓷器被東莞市博物館成功外借。

展品之于展覽，宛若珠子之于項(xiàng)鏈。所以，展覽策劃成了一大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有用敘事般的策劃串聯(lián)起展品，才能講好一場(chǎng)展覽的故事。

楊曉東透露，本次展覽中，東莞市博物館放棄了沈陽(yáng)故宮博物院的既有方案，選擇創(chuàng)新地加入東莞市博物館藏的28件古代瓷器，與沈陽(yáng)故宮博物院的瓷器進(jìn)行整合，用新的思路重新策劃，只為呈現(xiàn)一個(gè)絢爛瑰麗的中華文明。

“以觀眾為中心是博物館發(fā)展的必然方向。”考慮到市民的喜好，東莞市博物館想出了這樣的策展思路——把118件展品，按陳設(shè)、飲食、禮儀用瓷分門別類，讓瓷器的功能和市民的生活相關(guān)聯(lián)，把枯燥的瓷器知識(shí)講清楚，讓文物活起來，讓觀眾看得懂。

當(dāng)下，市民對(duì)于博物館的期待和要求已不同于往日，縱觀國(guó)內(nèi)近年來飽受好評(píng)的展覽，“沉浸式體驗(yàn)”是它們之間的共性。文字、圖案、光影、色彩、聲音，甚至香味，無一不在博物館設(shè)計(jì)中被考量。最終，東莞市博物館決定換上“新裝”，從一樓進(jìn)門到二樓展廳，原有的白墻被印有紅墻綠瓦的墻紙代替。展廳內(nèi)部，宮燈、盆景、仿古的宮廷桌椅布置妥當(dāng)，在裊裊的莞香中，一座“莞版故宮”落成。

“走進(jìn)東莞市博物館的那一刻，好像有一種穿越的感覺，像是走進(jìn)了故宮，不用非跑到北京或者沈陽(yáng)，就能飽覽清宮瓷器里的匠心獨(dú)運(yùn)。”參觀完展覽后，市民何女士說道。

創(chuàng)新教育模式文物科普活起來

在傳統(tǒng)的博物館展陳方法中，裝潢做好，展品歸位，一個(gè)常規(guī)展覽基本就完成了。但近年來，隨著博物館界的不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)配套的教育活動(dòng)幾乎成了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)博物館間的共識(shí)。

可以說，正是清宮瓷器的美輪美奐吸引市民走進(jìn)博物館，而博物館策劃的教育活動(dòng)則讓市民在參觀過程中感到趣味滿滿，為展覽積累了好的口碑，吸引了更多人前往。

“終于來逛了期待很久的‘華彩宮瓷’展，果然精彩!帶著孩子玩了‘紫禁城傳統(tǒng)文化研習(xí)劇本游’，學(xué)到了好多東西，有時(shí)間還要再來一次。”市民張女士向記者說道。

“紫禁城傳統(tǒng)文化研習(xí)劇本游”是東莞市博物館本次原創(chuàng)的展覽教育活動(dòng)，以小皇子成長(zhǎng)之路及皇帝的作息為線索，制作了用來打卡的“奏折”，引導(dǎo)觀眾在陳設(shè)、飲食、禮儀用瓷間來回穿梭，在展廳中尋找密令，沉浸體驗(yàn)宮廷生活，仔細(xì)欣賞瓷器、了解藝術(shù)文化。

為了配合“華彩宮瓷”展，東莞市博物館宣教部還設(shè)計(jì)了一系列的教育活動(dòng)，觀眾可以通過“霓裳羽衣華服秀”換裝觀展，在“修復(fù)師”劇本游中體味文物背后的故事，在“上書房的故事”中繪制青花瓷、創(chuàng)作對(duì)聯(lián)，在系列文物鑒賞及講座中領(lǐng)略陶瓷發(fā)展歷程。春節(jié)期間，東莞市博物館還開展了“宮送萬家福”“宮題迎春聯(lián)”“文虎會(huì)考”等體驗(yàn)活動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)了“故宮”的新年。

策劃教育活動(dòng)與策展思路相同，確定活動(dòng)目標(biāo)、進(jìn)行受眾分析、思考活動(dòng)形式都是重要的步驟。春節(jié)期間什么觀眾最多、他們喜歡怎么獲取知識(shí)、現(xiàn)在的學(xué)生接受的教育形式如何，都曾是宣教部不斷思考的問題。其中，關(guān)鍵之處在于要做好趣味活動(dòng)與知識(shí)傳播間的平衡，把文物承載的厚重文明巧妙地“翻譯”給觀眾。

于是，宣教部在以往常規(guī)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，策劃了受眾面更廣的活動(dòng)，能夠滿足成年人、青少年的不同需求，在觀展的活動(dòng)中加入了探索性的互動(dòng)環(huán)節(jié)。此外，宣教部還把傳統(tǒng)的意見箱做成了“有事啟奏”的收納箱，讓趣味和創(chuàng)新在細(xì)節(jié)處彰顯。

東莞市博物館宣教部主任楊畦一直非常關(guān)注展覽的最終效果。楊畦認(rèn)為，不少觀眾在觀展后分享了學(xué)習(xí)和觀展的感受，甚至還分享了自己的生活，這些都是觀眾真正融入進(jìn)展覽的體現(xiàn)。她坦言，盡管這次教育活動(dòng)策劃了近兩個(gè)月，整個(gè)團(tuán)隊(duì)下了很大的功夫，但效果是讓人欣慰的。

“博物館承載著豐厚的文化和思想，如何把這些內(nèi)容高效、深刻地傳遞至觀眾的身心之中，是博物館人永遠(yuǎn)思考的論題，在未來的工作中也將會(huì)以此為原則不斷總結(jié)、更新。”楊畦說道。

生產(chǎn)文化精品深耕傳播力建設(shè)

“展覽火了之后，我接到了好多博物館館長(zhǎng)打來的電話，肇慶、惠州、湛江的同行都來咨詢展覽的情況，還有提到說能不能借鑒這個(gè)模式去巡展，想在大灣區(qū)推廣起來。”李歷松一臉笑意地說道。

李歷松認(rèn)為，一個(gè)好的博物館應(yīng)該是城市的地標(biāo)、文化的名片、文明的圣殿、人民的樂園。做一個(gè)好的展覽其實(shí)是整合資源的過程，不僅要考慮觀眾的喜好，更重要的是呼應(yīng)、引領(lǐng)觀眾的審美，在呈現(xiàn)展品和策劃活動(dòng)的同時(shí)，也應(yīng)該把展覽蘊(yùn)含的獨(dú)特文化傳遞給觀眾，向其講述中華文明之美。

正因?yàn)闁|莞市博物館切中了東莞多元化的人群背后的多元文化需求，深耕品質(zhì)文化，打造精品展覽，才讓“華彩宮瓷”展頗受歡迎。

“華彩宮瓷”展的成功出圈，還得益于東莞市博物館與主流媒體的深度融合。據(jù)悉，這是東莞市博物館首次全方位與媒體合作辦展。在展覽主辦單位——南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)東莞分社的助力之下，“華彩宮瓷”展在線上全方位“活”了起來，從文物運(yùn)輸、文物開箱、大咖導(dǎo)賞，到趣味知識(shí)科普，從VR展覽、VLOG、PLOG，再到創(chuàng)意長(zhǎng)圖，“華彩宮瓷”展實(shí)現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓展覽在小屏幕間流傳開來，提升了市民的文化獲得感。

李歷松直言，與媒體合作是“華彩宮瓷”展最大的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，如果說之前的策展和教育活動(dòng)都是有跡可循的經(jīng)驗(yàn)，那與媒體合作一定是本次展覽收獲的全新經(jīng)驗(yàn)。

而談及東莞市博物館“出圈”一事時(shí)，一向健談的李歷松謙虛地說：“還是要久久為功，要站在推廣城市文明和樹立品牌的角度，推出更精良的展覽。”

此前，東莞黨代會(huì)報(bào)告提及，東莞要全力推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，深入推進(jìn)品質(zhì)文化之都建設(shè)。在此過程中，被稱為“城市靈魂”的博物館大有可為，也應(yīng)該大有作為。

李歷松表示，接下來，東莞市博物館將不斷研究市民需求，提供更多元的優(yōu)質(zhì)文化，以文明的價(jià)值為尺度，為東莞推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)發(fā)力，讓博物館成為市民的樂園。

據(jù)悉，“華彩宮瓷”展將在4月落下帷幕。今年，東莞市博物館還將推出“大唐寶藏——法門寺唐代宮廷文物精粹特展”“華夏秘寶·拓傳春秋——中原巨碑名志拓片展”“中國(guó)博物館美術(shù)館海報(bào)設(shè)計(jì)三年展”等展覽，持續(xù)助力東莞建設(shè)品質(zhì)文化之都。(記者馬新杰章倩倩)