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(資料圖片僅供參考)

“白衣俠客”帶你領(lǐng)略千年銀杏谷，古裝撐筏穿梭古老秘境，雪地策馬奔騰皚皚雪原……有文旅局長因為短視頻意外走紅后，各地的文旅局長紛紛效仿，換裝、排舞、騎馬，使出渾身解數(shù)為家鄉(xiāng)“代言”。有網(wǎng)友評論稱：“現(xiàn)在沒點才藝，都當(dāng)不了文旅局局長?！苯裉煳覀兙蛠砹牧倪@個話題。

數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)最為直觀：今年2月以來，多個“出圈”文旅局長代言的相關(guān)旅游目的地搜索熱度均有不同程度的增長，其中云南德宏搜索熱度同比增長83.36%、環(huán)比增長6.88%，新疆塔城搜索熱度同比增長18.5%、環(huán)比增長39.09%，一些地方的旅游訂單比2019年同期也有大幅上漲。這背后有優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施帶來的變化，但文旅局長們“出圈”對當(dāng)?shù)貛淼钠毓饬亢椭鹊奶嵘?，也不容忽視?/p>

也要看到，互聯(lián)網(wǎng)上熱度的提升并不一定能轉(zhuǎn)化為實際的旅游消費。有平臺上一些城市隨著文旅局長一同“出圈”，搜索熱度居高不下，實際的門票機票酒店等訂單交易量卻甚至出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。一個旅游目的地的確定，受到季節(jié)、交通、天氣、個人偏好等諸多復(fù)雜現(xiàn)實因素的影響。從這個角度來看，并不是說只要文旅局長“出圈”就必然帶火當(dāng)?shù)芈糜问袌?，如何將流量變成“留量”，讓游客感興趣、愿意來、留得下、多消費，還有更多的下半場文章要做。

文旅局長們使出十八般武藝，借助短視頻產(chǎn)品吸引各方關(guān)注家鄉(xiāng)美景，是旅游業(yè)在宣傳端上的發(fā)力。隨著文旅行業(yè)日漸回暖復(fù)蘇，越來越多人加入到這場“花式比拼”中來，如何贏得先機？有網(wǎng)友認(rèn)為，旅游業(yè)本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)，在展現(xiàn)詩畫風(fēng)景的同時，也要做好告訴大家怎么玩兒好吃好之類的“詩外功夫”。也有人說，具有特色的地域文化最能吸引人，把地方文化的魅力充分、有效地展示出來可能成為“競爭”勝負(fù)的關(guān)鍵。快速復(fù)蘇的巨大文旅市場，給了各地文旅局長們發(fā)揮創(chuàng)作才能的廣闊空間。不論是生動呈現(xiàn)一地的自然風(fēng)貌和人文氣質(zhì)，還是解鎖豐富實在的玩法、提供滿滿的旅游干貨，只有瞄準(zhǔn)用戶需求、激發(fā)濃厚興趣，才能將更多屏幕前的短視頻觀看者轉(zhuǎn)化為奔赴詩和遠(yuǎn)方的行動者。

人們常說，“酒香也怕巷子深”。不可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)的“代言人”能為旅游市場回暖添上一把火，但怎樣讓火燒得旺燒得久，仍需仔細(xì)研究。今年全國兩會期間，不少代表委員圍繞文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策：有人主張加大對文旅行業(yè)宣傳推介力度，特別是對市場前景好、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?chuàng)新能力強的項目或企業(yè)重點扶持；有人提出深入發(fā)掘利用好人文旅游資源，推動“旅游+”等新旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展；有人建議旅游目的地在為游客提供更好的旅游環(huán)境與公共服務(wù)的同時，在深化文旅融合、打造文旅精品、提升文化旅游影響力等方面下功夫……說到底，“吸引人”只是第一步，怎樣“讓人來”，怎樣“來了之后流連忘返”，更關(guān)乎旅游業(yè)的長足發(fā)展。對于憑借各種宣傳方式“出圈”的景點和城市而言，切實打造好的旅游產(chǎn)品、增強旅游服務(wù)能力顯得尤為迫切而緊要。

無論是欣賞身邊的美景還是奔赴遠(yuǎn)方的“奇?zhèn)ス骞址浅Ｖ^”，最終決定出游體驗的除了山水風(fēng)光、人文景觀的“顏值”，還有基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)的“實力”。也正是在這個意義上，關(guān)注不可或缺，內(nèi)功更須修煉，網(wǎng)紅景點化身行業(yè)常青樹還得靠“內(nèi)容為王”。不斷充實完善旅游服務(wù)供給，開拓思路滿足需求又創(chuàng)造需求，回答好游客“想要消費”“舒心消費”的課題，才能將海量的網(wǎng)絡(luò)注意力轉(zhuǎn)化為強勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力。

局長火出圈，秘境躍然現(xiàn)。

網(wǎng)紅變長紅，內(nèi)功需沉淀。