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□記者 樊 駿

“未來(lái)三年，隨著政策更加平穩(wěn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)存量調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，影視創(chuàng)作將迎來(lái)群星閃耀的時(shí)代?！?月10日，在一場(chǎng)會(huì)議上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉如是預(yù)測(cè)。此前不久，中國(guó)電影（600977）董事長(zhǎng)傅若清也表示，從春節(jié)后到剛剛過(guò)去的五一檔期間，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。他還認(rèn)為， 2023年電影市場(chǎng)十分具備發(fā)展?jié)撡|(zhì)，整體票房有望超過(guò)2021年。

從視頻龍頭到影業(yè)大拿，業(yè)內(nèi)人士頻繁釋放的樂(lè)觀信號(hào)無(wú)不向外界表明，經(jīng)歷5年的風(fēng)雪交加，影視行業(yè)終于迎來(lái)了溫暖的“春天”。而復(fù)蘇的跡象在影視類(lèi)上市公司的財(cái)報(bào)中更為明顯，截至目前，有23家影視傳媒上市公司公布了2022年年報(bào)和 2023年一季報(bào)，相比于去年的“哀鴻遍野”，今年一季度盈利率已經(jīng)超過(guò)60%，形勢(shì)相對(duì)喜人。不過(guò)在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，最大的利好不是日益復(fù)蘇的良好勢(shì)頭，而是在漫長(zhǎng)的寒冬里，資本退潮、“流量”已死，塑造出一個(gè)追求內(nèi)容為王、精品至上的影視新時(shí)代。

(相關(guān)資料圖)

冰封五載 冬去春來(lái)

相比于其他行業(yè)，影視行業(yè)的冬天來(lái)得更早，從打擊劣跡藝人到稅務(wù)風(fēng)暴，從資本退潮到疫情影響，在長(zhǎng)達(dá)5年的時(shí)間里，行業(yè)輪番震蕩，影視股一跌再跌。為了熬過(guò)寒冬，不少老牌影視公司選擇斷臂求生。2022年，博納影業(yè)（001330）幾乎砍光了電影發(fā)行業(yè)務(wù)，相關(guān)營(yíng)業(yè)成本僅為18.7萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)成本的 0.01%；華誼兄弟（300027）則大力調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式，精簡(jiǎn)相關(guān)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)部門(mén)則被直接從2022年財(cái)報(bào)上“抹除”了。

不過(guò)今年以來(lái)，隨著政策調(diào)整，消費(fèi)者觀影習(xí)慣加速回歸，影視行業(yè)也迎來(lái)了復(fù)蘇時(shí)刻。從年初至今，多只影視股出現(xiàn)暴漲，受到廣大投資者重點(diǎn)關(guān)注。截至5月11日午間休盤(pán)，就有華策影視（300133）、華誼兄弟、三六五網(wǎng)（300295）、歡瑞世紀(jì)（000892）等9家影視類(lèi)上市公司股票當(dāng)日漲幅超過(guò) 10%，最高的華策影視漲幅近20%。數(shù)據(jù)顯示，文化傳媒指數(shù)年初至今上漲近40%。

“回暖”的趨勢(shì)不僅表現(xiàn)在股票市場(chǎng)，更體現(xiàn)在多家影視板塊上市公司的一季報(bào)中。據(jù)數(shù)據(jù)，2022年影視類(lèi)上市公司財(cái)報(bào)中，7家公司盈利，16家虧損，虧損率近70%；而今年一季度，已有 14家公司實(shí)現(xiàn)盈利，盈利率超過(guò)60%。

值得關(guān)注的是，4家江蘇上市影企均實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。4月28日晚間，幸福藍(lán)海（300528）發(fā)布一季度業(yè)績(jī)公告稱(chēng)，2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2.74億元，同比增加 27.08%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)約289萬(wàn)元，去年同期為虧損3795萬(wàn)元。此外，浙文影業(yè)（601599）一季度營(yíng)收約6.85億元；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)約3452萬(wàn)元。鳳凰傳媒（601928）一季度營(yíng)收約32.36億元；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)約 4.83億元。三六五網(wǎng)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)約768萬(wàn)元，同比增加45.33%。

毫無(wú)疑問(wèn)，至暗時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，影視企業(yè)開(kāi)始重新發(fā)力。浙文影業(yè)在財(cái)報(bào)中表示，去年公司影視精品創(chuàng)制步入正軌，影視業(yè)務(wù)營(yíng)收較上年增長(zhǎng)951.12%。2023年公司將抓住行業(yè)發(fā)展回歸“成本理性”機(jī)遇，順應(yīng)內(nèi)容精品化、受眾細(xì)分化等趨勢(shì)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方針在稀缺題材上持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，目前已有包括《冬與獅》《掃黑鐵證》《定風(fēng)波》等在內(nèi)的多項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)。

洗去鉛華 內(nèi)容為王

“過(guò)去的影視劇里，劇本好不好不重要，流量明星才是投資人的‘心頭寶’?！睆臉I(yè)十年的編劇阿水表示，那時(shí)候除了部分知名編劇作家，大部分編劇都處于行業(yè)最底層，投資人、導(dǎo)演乃至演員都可以隨意要求改劇本。畢竟在流量為王的時(shí)代，每一個(gè)偶像明星背后都有著大大小小的“飯圈”，在近乎狂熱的支持下，偶像不管戲演得多差，都會(huì)有大批粉絲買(mǎi)單。所以，不少影視劇為了爭(zhēng)搶明星，開(kāi)出天價(jià)片酬，這又進(jìn)一步影響了影視制作，久而久之，粗制濫造便成了影視行業(yè)的主流。

在阿水看來(lái)，過(guò)去5年是資本與流量的寒冬，對(duì)影視行業(yè)則更像是一次涅槃，從“禮崩樂(lè)壞”到回歸正軌。她表示，這兩年明顯感覺(jué)編劇在行業(yè)內(nèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)正在上升，有時(shí)候可以為了保住劇情而說(shuō)“不”，盡管很多時(shí)候還是需要妥協(xié)，但是已經(jīng)有了好的開(kāi)始，一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代正在來(lái)臨。

此前，藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022國(guó)劇市場(chǎng)洞察》顯示，2022年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上線(xiàn)國(guó)產(chǎn)劇301部，同比減少18部。而據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年全網(wǎng)劇集正片有效播放量 3059億，同比減少1.54%；會(huì)員內(nèi)容有效播放量1464億，同比上漲24.81%。這表明在劇集大盤(pán)整體下滑的同時(shí)，頭部影視劇的熱度明顯攀升，劇集的精品化趨勢(shì)和市場(chǎng)頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯，消費(fèi)者對(duì)影視劇的質(zhì)量開(kāi)始有了更高要求。

同樣，對(duì)影視公司來(lái)說(shuō)，能不能出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，將成為決定公司業(yè)績(jī)成敗的關(guān)鍵因素。新麗傳媒憑借一部年代劇《人世間》，便成功挺過(guò)了最難熬的2022年；在春節(jié)檔票房口碑雙爆的《流浪地球2》讓中影瞬間回血，今年一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)52.71%；僅因?yàn)樾际召?gòu)《中國(guó)奇譚》版權(quán)方，上海電影（601595）股價(jià)出現(xiàn)數(shù)連漲。王曉暉認(rèn)為，隨著后疫情時(shí)代大眾心態(tài)的變化，未來(lái)的影視作品在娛樂(lè)表達(dá)和人文價(jià)值方面要升級(jí)，作品要能夠啟蒙新知，以此實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

鐘情AI 能否增效

在內(nèi)容擊敗流量，變成影視創(chuàng)作核心的同時(shí)，新技術(shù)也成為影視行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是當(dāng)前流行的人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)，據(jù)悉該技術(shù)具有數(shù)字內(nèi)容孿生能力、數(shù)字編輯能力和數(shù)字創(chuàng)作等能力，在影視領(lǐng)域具有廣泛應(yīng)用的可能，不少影視公司在財(cái)報(bào)中已經(jīng)有所布局。

慈文傳媒（002343）表示，接入各類(lèi)AI工具并形成擁有慈文映像的機(jī)器深度學(xué)習(xí)體系，在技術(shù)與內(nèi)容融合中找到新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，利用AIGC技術(shù)提升影視行業(yè)生產(chǎn)效率，主要包括影視劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲、場(chǎng)景及分鏡制作、數(shù)字人模擬虛擬角色、預(yù)告片剪輯、特效處理、 AI海報(bào)制作等，打開(kāi)行業(yè)的增量市場(chǎng)空間。

華策影視近日在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)也表示，今年將從“科技重塑產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略視角，在研發(fā)合作、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、人才儲(chǔ)備、戰(zhàn)略投資等方面狠抓落地：以“文本+AI”應(yīng)用為重點(diǎn)突破方向，尋求與外部合作方合作開(kāi)發(fā)適用于創(chuàng)意策劃階段的AI應(yīng)用，提高主業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；在“視頻 +AI”領(lǐng)域，充分發(fā)揮影視人才優(yōu)勢(shì)，IP優(yōu)勢(shì)，探索新場(chǎng)景應(yīng)用合作。

東方證券研報(bào)指出，AIGC將輔助影視行業(yè)企業(yè)增強(qiáng)圖片、視頻相關(guān)內(nèi)容的供給能力，降低產(chǎn)出所需要的人力成本，更高效地產(chǎn)出更多創(chuàng)意、特效來(lái)提升客戶(hù)體驗(yàn)。綜合來(lái)看，可使得影視行業(yè)降本增效、產(chǎn)能提升。

但對(duì)于新的AI技術(shù)，傅若清則持謹(jǐn)慎態(tài)度，“對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言，AI對(duì)成本和效率方面的作用因人而異，而我們更看重的是創(chuàng)作思路的提升，這是AI目前所不能替代的?！?/p>

有趣的是，一旦沾上AIGC，相關(guān)概念股便會(huì)一路飆升，由此引發(fā)監(jiān)管方關(guān)注。唐德影視（300426）變收到深交所的關(guān)注函，要求其說(shuō)明數(shù)字虛擬人與公司三大新業(yè)務(wù)模塊的相關(guān)性。5月10日，唐德影視回復(fù)稱(chēng)，有關(guān)技術(shù)未對(duì)公司日常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生明顯的影響，公司沒(méi)有承接相關(guān)業(yè)務(wù)訂單，也未產(chǎn)生相關(guān)業(yè)務(wù)收入，公司只是使用外部購(gòu)買(mǎi)的 AIGC技術(shù)用于公司自有IP的孵化。在漲停潮后，另有多家公司也澄清AI業(yè)務(wù)。