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調(diào)研顯示年輕人消費(fèi)更理性 近八成“把錢花在刀刃上”
發(fā)布時(shí)間:2023-08-19 13:14:24 文章來源:財(cái)經(jīng)網(wǎng)
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8月18日,中國(guó)新聞周刊在第三屆有意思生活方式大會(huì)上發(fā)布《2023有意思生活方式報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),報(bào)告通過對(duì)3446位16-40周歲年輕人從食品飲料、服飾鞋帽、家具家電、旅游出行等多個(gè)品類進(jìn)行調(diào)研,關(guān)注年輕人的生活方式,洞察時(shí)代鮮活的變化。

研究發(fā)現(xiàn),年輕人正在努力讓生活變得更“輕”更“韌”;消費(fèi)也變得更加理性。輕量生活、清醒消費(fèi)、青綠態(tài)度,堪稱當(dāng)下的“青年之道”?!拜p”是拒絕內(nèi)耗,“清”是摒棄繁雜,“青”是長(zhǎng)期主義。

78.4%的年輕人認(rèn)為“自己能夠認(rèn)清需求,把錢花在刀刃上”。48.3%的受訪者優(yōu)先選擇把錢花在旅游上,其次是餐飲/食品飲料、學(xué)習(xí)/教育培訓(xùn)。僅有16.8%的受訪者預(yù)計(jì)2023年在游戲、演出等娛樂方面將增加支出。年輕人更多關(guān)注自身需求,摒棄生活中不重要的東西。

曾經(jīng)“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起讓年輕人心甘情愿為潮流服飾買單,但隨著理性消費(fèi)和實(shí)用主義回歸,“服飾穿搭”成為2023年任免預(yù)計(jì)削減支出最高的類目,占比高達(dá)44.3%。此外,28.2%的受訪者和25.8%的受訪者計(jì)劃2023年在美妝護(hù)膚/醫(yī)美和游戲、演出等娛樂方面減少支出。

近六成人不愿做吃喝“苦行僧”,好吃才是最重要的。對(duì)于“吃草”、斷食、戒糖等苦行僧般的健康飲食方式,有些年輕人似乎“想開了”。近2/3的人不愿犧牲“口腹之欲”,他們?cè)谝欢ǔ潭壬掀瞥藢?duì)“健康”的執(zhí)念。有意思的是,46.2%的人看中食物創(chuàng)造的情緒價(jià)值,以獲得吃上的松弛感。

年輕人越來越會(huì)省錢,但省心的誘惑力顯然更大。報(bào)告顯示,超過六成受訪者認(rèn)為,在消費(fèi)這件事上,省心比省錢更重要。體現(xiàn)在讓生活更省心的智能產(chǎn)品上,掃地機(jī)/洗地機(jī)、智能門鎖、電動(dòng)牙刷、洗碗機(jī)、空氣炸鍋等最受年輕人青睞。

謹(jǐn)慎花錢,注重存在成為當(dāng)下主流心態(tài),狂熱買買買已經(jīng)成過去式。近六成受訪者認(rèn)為自己是“購物理性派”。為克制沖動(dòng)消費(fèi),過半數(shù)人會(huì)設(shè)置“購物冷靜期”,超過六成人人會(huì)減少物欲,從源頭上節(jié)制消費(fèi)。但這不意味著一味捂緊錢袋,近七成人認(rèn)同“買少點(diǎn)、買好點(diǎn)”。為防止買貴,近半數(shù)受訪者購物前會(huì)在各大平臺(tái)比價(jià)。

值得關(guān)注的是,齊心協(xié)“綠”,是當(dāng)代青年消費(fèi)態(tài)度的大勢(shì)所趨。根據(jù)報(bào)告調(diào)研,近半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)同綠色消費(fèi),考慮盡可能購買可持續(xù)環(huán)保的品牌或商品。當(dāng)品牌表現(xiàn)出對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視時(shí),有83.7%的消費(fèi)者持積極態(tài)度,可能更愿意消費(fèi)該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。

總體來看,年輕人對(duì)于2023年可支配數(shù)額變化的心態(tài)較為樂觀,四成受訪者預(yù)計(jì)總體可支配收入與上一年基本不變,另有20.9%的受訪者“穩(wěn)中求進(jìn)”,認(rèn)為可支配收入會(huì)有小幅增長(zhǎng)。在保證收入穩(wěn)定的前提之下,“稍微多花一點(diǎn)”成為消費(fèi)訴求,預(yù)計(jì)2023年總消費(fèi)小幅增加的占比近三成。

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