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現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 潘榮）又一家長視頻平臺(tái)官宣會(huì)員價(jià)格上漲！近日，優(yōu)酷公開宣布，將于6月21日零點(diǎn)起，對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，漲幅從16%至40%不等?，F(xiàn)代快報(bào)財(cái)經(jīng)獵豹注意到，半年來，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等均已上調(diào)價(jià)格，優(yōu)酷此次加入漲價(jià)大軍，引起不少網(wǎng)友討論，有人表示：“不看劇，就不會(huì)有費(fèi)用?！边€有網(wǎng)友吐槽：“能買終身VIP就好了，聽不得‘漲’字?！?/p>

優(yōu)酷也官宣漲價(jià)

(資料圖)

近日，優(yōu)酷宣布對會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。具體來看，自6月21日零點(diǎn)起，優(yōu)酷VIP月卡、季卡、年卡價(jià)格分別為30元、78元、258元，VIP連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別為25元、68元、238元。

△優(yōu)酷漲價(jià)通知 來源：優(yōu)酷VIP會(huì)員官方微博

目前，優(yōu)酷VIP月卡、季卡、年卡價(jià)格分別為19元、53元、208年，VIP連續(xù)包月、包季、包年的價(jià)格分別是15元、45元、198元，漲幅從16%至40%不等。

優(yōu)酷官宣漲價(jià)后，相關(guān)話題登上熱搜，引起不少網(wǎng)友討論。有網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在視頻會(huì)員價(jià)格太貴了，不看劇，就不會(huì)有費(fèi)用。”還有網(wǎng)友吐槽：“能買終身VIP就好了，聽不得‘漲’字?！?/p>

“買一個(gè)視頻VIP，但想看的劇在另一個(gè)平臺(tái)播，于是又得買另一個(gè)平臺(tái)的會(huì)員?！毕矚g在優(yōu)酷看港劇的梁曉霞告訴記者，她最近迷上了騰訊視頻播出的《夢華錄》，為了追劇又買了會(huì)員，“僅是買幾家長視頻平臺(tái)會(huì)員，每年就得花四五百元。”

對于用戶孟先生來說，他每年都會(huì)購買88VIP會(huì)員，可以折扣價(jià)格或免費(fèi)價(jià)格獲得優(yōu)酷會(huì)員，“所以漲價(jià)對我來說，影響并不大?！?/p>

記者注意到，在優(yōu)酷漲價(jià)之前，今年4月還曾推出“砍一刀”助力活動(dòng)，如果會(huì)員想觀看最新的劇集，必須邀請五名好友助力，才可解鎖最新劇集。在不少用戶直呼“套路太深”的要求，優(yōu)酷匆匆下線該項(xiàng)功能。

半年來，多家視頻平臺(tái)均漲價(jià)

長視頻平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)的“第一槍”，從愛奇藝打響。2020年11月，愛奇藝對其視頻會(huì)員價(jià)格進(jìn)行首次上調(diào)。在此之前，國內(nèi)長視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員服務(wù)已推出九年，但從未漲價(jià)。

去年12月，愛奇藝再次對VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，此后多家長視頻平臺(tái)紛紛加入到“漲價(jià)大軍”。今年1月，芒果TV、咪咕視頻先后宣布會(huì)員價(jià)格上調(diào)，今年4月，騰訊視頻也宣布漲價(jià)。

在愛奇藝漲價(jià)的背后，公司已經(jīng)連續(xù)多年虧損，僅2021年公司就虧損61.7億元。兩次官宣漲價(jià)后，公司終于在2022年第一季度實(shí)現(xiàn)盈利，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤為1.69億元，同比大增113.35%。

“網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)頭部企業(yè)仍處于激烈市場爭奪階段，平臺(tái)成本支出不斷擴(kuò)大，版權(quán)購買費(fèi)、自制劇投資額持續(xù)上升，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的盈利空間有限?！鳖^豹研究院分析師章唯琳表示，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)雖然前景光明，但是尚未實(shí)現(xiàn)盈利，這也一直是困擾其良性發(fā)展的關(guān)鍵問題，也是目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)員費(fèi)紛紛漲價(jià)的最根本原因。

優(yōu)酷價(jià)格上調(diào)后，國內(nèi)長視頻平臺(tái)月卡價(jià)格有25元、30元，其中騰訊視頻、愛奇藝在30元檔，優(yōu)酷、芒果TV在25元檔，年卡均已超過200元。對于用戶而言，購買4家平臺(tái)會(huì)員年卡，每年要花近千元。

章唯琳表示，漲價(jià)短期內(nèi)可能會(huì)引起用戶反感，但是視頻網(wǎng)站會(huì)員漲價(jià)的核心依仗在于它的內(nèi)容和用戶粘性，未來漲價(jià)的天花板還要看平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出上能否持續(xù)，“一些具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長視頻平臺(tái)，將會(huì)獲得更高的會(huì)員轉(zhuǎn)化率，用戶的付費(fèi)意愿會(huì)更加強(qiáng)。”

內(nèi)容質(zhì)量決定核心競爭力

愛奇藝此前曾表示，視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。漲價(jià)是為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多、更好的內(nèi)容。

章唯琳表示，長視頻平臺(tái)提升改善盈利的關(guān)鍵，應(yīng)該是先考慮從成本端入手，控制制片成本和購買成本、降低演員薪酬，而非提高會(huì)員價(jià)格。

中銀證券（601696）指出，目前視頻產(chǎn)業(yè)已逐漸進(jìn)入中場競爭格局，具體來看用戶數(shù)量增長逐步見頂，頭部公司間的競爭將轉(zhuǎn)向包括內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營體系、變現(xiàn)模式等的更高維度競爭。從整個(gè)行業(yè)看來，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV占據(jù)主要用戶，各平臺(tái)正著力增強(qiáng)內(nèi)容自制能力。

“由于內(nèi)容趨勢的不確定性和內(nèi)容成本高企，長視頻行業(yè)預(yù)期將保持幾家頭部存立的競爭形態(tài)，但頭部各自的市占率或仍會(huì)變化，自身具備優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的內(nèi)容制作體系的平臺(tái)擁有長期競爭力?！敝秀y證券認(rèn)為，長視頻平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量決定核心競爭力。