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貝恩公司日前發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》稱，盡管面臨日益嚴(yán)峻的全球社會(huì)和經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過70%。

該報(bào)告顯示,由于出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。繼2020年取得48%的增長(zhǎng)之后，預(yù)計(jì)中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)2021全年將實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

報(bào)告指出，與2020年一樣，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時(shí)裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后;珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%;高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)30%和20%左右。

報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì),即海南免稅店的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放、數(shù)字化發(fā)展更進(jìn)一步、消費(fèi)回流趨勢(shì)延續(xù)。“從全球范圍來看，2021年中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。我們預(yù)計(jì)，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來延續(xù)下去，且無論未來出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何，到2025年，中國(guó)市場(chǎng)都有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。”貝恩公司資深全球合伙人、本報(bào)告聯(lián)合作者布魯諾先生表示。