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2月4日晚，舉世矚目的第二十四屆冬季奧林匹克運動會在北京國家體育場盛大舉行，世界目光聚焦北京，全球進入“北京冬奧時間”。

以北京冬奧會申辦成功為契機，大眾參與冰雪運動的熱情被極大激發(fā)，冰雪消費日漸紅火，冰雪經(jīng)濟正成為體育經(jīng)濟的重要增長極，成為經(jīng)濟發(fā)展的新助力。

那么，從經(jīng)濟效應(yīng)角度來看，冰雪經(jīng)濟火熱背后會帶來哪些經(jīng)濟收益?專家對此如何分析?

冰雪經(jīng)濟效應(yīng)火熱

冰雪經(jīng)濟正快速“攪熱”冬季旅游市場。近五年來，中國是全球唯一快速增長的滑雪市場。

我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)大的成長空間和潛力，滑雪已逐漸成為年輕人的興趣之一，冰雪運動在我國呈逐步增長態(tài)勢。在過去的10年中，滑雪人數(shù)增長231%。從2010年到2019年，滑雪人次從630萬增至2090萬，滑雪場的數(shù)量也從270個增至770個。

隨著冬奧會開幕，“冬奧經(jīng)濟”成為一個熱詞，熱詞的背后是“經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)”。北京冬奧會既是一個社會共同事件，也是一個節(jié)點，從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，14年里，商業(yè)趨勢發(fā)生了巨大變化，見證了中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。

北京冬奧會帶熱了冰雪旅游，年輕人參與冰雪運動的熱情高漲，大眾對冰雪旅游消費需求亦不斷增長。“帶動三億人參加冰雪運動”近年有望逐漸落實。北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產(chǎn)報告(2022)》顯示，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%。在小紅書平臺上，“冰雪熱潮”被評為2021年生活方式趨勢關(guān)鍵詞。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2021)》數(shù)據(jù)顯示，在2020年-2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游收入超過3900億元。預(yù)計到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。未來，冰雪經(jīng)濟將成為我國冬季旅游的核心引擎。

市場監(jiān)管總局：立項冰雪運動國標(biāo)

為進一步貫徹落實習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”和“加快冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展”重要指示精神，2月1日，在北京冬(殘)奧會即將開幕之際，市場監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)下達(dá)11項冰雪運動國家標(biāo)準(zhǔn)計劃項目，以標(biāo)準(zhǔn)普及群眾性冰雪運動，引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進體育強國建設(shè)。

本批標(biāo)準(zhǔn)將深入總結(jié)近年來各地推動“三億人參與冰雪運動”的實踐經(jīng)驗。市場監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)將以北京冬奧會為契機，聯(lián)合黑龍江省、體育總局堅持邊研制、邊驗證、邊推廣，進一步完善群眾性冰雪體育運動標(biāo)準(zhǔn)體系，推動我國冰雪運動跨越式發(fā)展。

本批標(biāo)準(zhǔn)對于系統(tǒng)規(guī)范冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。在運動場所管理運營方面，從自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、器材裝備、活動項目、服務(wù)管理等角度，提出滑雪場所星級劃分與評定要求，著力營造良好的滑雪環(huán)境，改善消費體驗，吸引更多群眾參與到滑雪運動中。在大眾冰雪運動水平提升方面，重點研制冰球、速度滑冰等4個項目的運動水平等級評價規(guī)范，以及大眾高山滑雪、冰壺等項目培訓(xùn)規(guī)范，為科學(xué)評價群眾體育運動水平提供技術(shù)依據(jù)，完善冰雪人才培養(yǎng)體系，夯實競技體育人才儲備。在統(tǒng)一冰雪運動術(shù)語方面，重點針對滑冰、滑雪項目，建立覆蓋場地器材、人員、比賽規(guī)則等在內(nèi)的統(tǒng)一的概念體系，為后續(xù)開展冰雪運動國際交流合作搭建平臺，促進中國冰雪文化廣泛傳播。

下一步，市場監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)將組織相關(guān)單位加快推動標(biāo)準(zhǔn)的研制及發(fā)布實施，打造健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、運動培訓(xùn)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)格局，更好滿足大眾多層次、多樣化參與冰雪運動的需求，助力后冬奧時代冰雪運動蓬勃發(fā)展。

冰雪賽道或撬動萬億市場

冬奧會是一項全球性的大規(guī)模體育盛會，具有極強的奧運經(jīng)濟效應(yīng)。通常來說，冬奧經(jīng)濟效應(yīng)一般有凝聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)和瞬間放大效應(yīng)。

公開資料顯示，北京冬奧會目前已簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家。例如伊利、青島啤酒、燕京啤酒、順鑫農(nóng)業(yè)、士力架等快消品成為“主力軍”。

資本也紛紛將目光瞄準(zhǔn)冰雪“賽道”。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2022年，“冰雪項目”領(lǐng)域累計共完成38起投資。其中，在投資數(shù)量上，2016年和2021年是投資高峰期，這兩年分別完成10起和9起投資;而從投資金額來看，2015年和2019年的投資額最多，分別為7.37億元和7.03億元。

機構(gòu)預(yù)計，整個冬奧會周期，特許商品收入將突破25億元。據(jù)國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元，冰雪產(chǎn)業(yè)將持續(xù)發(fā)展。

在中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士韓元軍看來，北京冬奧會申辦成功以來，冰雪旅游實現(xiàn)了從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟的升級。

以北京冬奧會為契機，國家對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷加大，興建完成了一批對冰雪旅游目的地交通狀況改善影響重大的基礎(chǔ)設(shè)施，極大提升了冰雪旅游項目的可進入性。相關(guān)分析人士也指出，在數(shù)字人民幣、氫能源、人工智能、機器人和高端制造領(lǐng)域，冬奧會帶來的投資加持作用會更加明顯。

韓元軍表示，借助北京冬奧會的東風(fēng)，冰雪旅游要堅持高質(zhì)量發(fā)展之路，深挖冰雪旅游消費潛力，推動冰雪經(jīng)濟與相關(guān)行業(yè)融合，實現(xiàn)從冷資源到熱經(jīng)濟的升級。

2月4日，精彩絕倫的2022北京冬奧會開幕式舉世贊嘆，目見之驚艷背后是創(chuàng)新技術(shù)的支撐。“數(shù)字科技+美學(xué)創(chuàng)新”，由中國航天科技集團打造的世界最大地屏也正式點亮。