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今年暑期，在親子出游等需求的推動下，本地游、周邊游、研學(xué)游、微旅游日漸增多，露營、“云旅游”產(chǎn)品受到青睞，旅游市場正在有序復(fù)蘇。但新冠肺炎疫情也給旅游業(yè)帶來了不確定性，常態(tài)化防控形勢下，這個夏天的旅游消費也在悄然發(fā)生變化。

多方引導(dǎo)激發(fā)活力

今年以來，我國旅游業(yè)受新冠肺炎疫情影響明顯，從中央到地方出臺了多項幫扶文旅業(yè)紓困的政策，不斷為相關(guān)企業(yè)“輸血”“造血”。在多方合力支持下，旅游業(yè)逐漸恢復(fù)了活力。7月以來，各地暑期旅游市場迎來了復(fù)蘇，文旅系統(tǒng)多措并舉，有力鞏固了文旅市場穩(wěn)健發(fā)展的良好勢頭。

7月27日，“絲路海潮”廣東文旅護照項目及打卡活動啟動。據(jù)悉，“絲路海潮”廣東文旅護照活動集納了粵西三市——湛江、茂名、陽江共10個文旅打卡點。該活動是廣東省文化和旅游廳為抓住暑期消費窗口期、順應(yīng)文旅消費新趨勢、推進文化和旅游消費持續(xù)升級、豐富文化和旅游產(chǎn)品供給所推出的品牌項目。

7月20日，河北省文化和旅游廳啟動“這么近那么美周末到河北——北京游客市場調(diào)查”，活動奉上滿滿誠意，10萬張門票免費送，誠邀廣大北京游客積極參與，為河北旅游建言獻策，讓更多北京人了解河北旅游、愛上河北旅游。

無獨有偶，進入暑假后，河南省224家4A級以上旅游景區(qū)中，有近八成推出針對學(xué)生免門票活動，讓利于民的實質(zhì)性優(yōu)惠舉措大大激發(fā)了市民的出行意愿。

以河南為目的地的跨省跟團游訂單量不斷增長。據(jù)河南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟運行前提下，河南圍繞“學(xué)生游牽引暑期游，小手拉大手，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈消費”的思路，著力打好促開放、暑期消費惠民、宣傳推廣系列組合拳。目前全省文旅市場已恢復(fù)到2021年同期水平。

7月1日，2022陜西夏季文旅消費季暨“關(guān)中文旅大集”系列推廣活動啟動儀式在西安大唐不夜城拉開帷幕。據(jù)介紹，華山景區(qū)免門票惠民措施是陜西省旅游行業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟促消費的典范，希望華山景區(qū)總結(jié)好經(jīng)驗，形成成功案例范本，在景區(qū)中廣泛推廣。

主動創(chuàng)新謀出路

這個夏天，文旅行業(yè)很忙?！秶衤糜涡蓍e發(fā)展綱要(2022—2030年)》《關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》相繼印發(fā)，2022中國國際旅游交易會在昆明開幕，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)擬增123個……休閑游、微旅游、智慧旅游等成為業(yè)界熱點。

中國旅游研究院有關(guān)研究顯示，在疫情防控常態(tài)化之下，全國熱點目的地和客源地分布高度重合，主要以市域及省域內(nèi)循環(huán)為主。

據(jù)悉，在北京世園公園，剛剛開幕的露營文化節(jié)可提供超過1000個露營營位;在廣州正佳自然科學(xué)博物館，家長們帶著孩子開啟恐龍主題研學(xué)游;在長沙太平街，凌晨時分還有游客排隊買特色小吃;在上海野生動物園，社交平臺上的直播每天都能收獲不少打賞……

在當(dāng)前形勢下，必須順應(yīng)游客需求，不斷創(chuàng)新升級主題產(chǎn)品，推出新產(chǎn)品和新玩法。一些業(yè)內(nèi)人士表示，公司正積極研究推動療休養(yǎng)、旅游+生活等新業(yè)態(tài)。

專家認(rèn)為，國家多舉措推動旅游市場復(fù)蘇，一方面釋放居民流動性，激活旅游消費潛力;另一方面也有助于旅游企業(yè)緩解資金壓力、助力旅游企業(yè)開拓新業(yè)務(wù)。

文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示，將推動微旅游、露營游、線上演播等新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展，大力培育文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新型市場主體，提升行業(yè)數(shù)字化水平，催生新發(fā)展動能。另外，文化和旅游企業(yè)還面臨較大困難，穩(wěn)市場主體、保就業(yè)壓力依然很大，還需要繼續(xù)幫一把、扶一程。下半年，文化和旅游部將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃。有關(guān)部門接下來將繼續(xù)幫扶文旅企業(yè)紓困解難，推動行業(yè)加快發(fā)展。

后疫情時代旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新非常重要。專家建議，未來，應(yīng)當(dāng)更關(guān)注高質(zhì)量、高科技旅游和融合化、跨界化、平臺化趨勢，用工匠精神打造旅游產(chǎn)品。

細(xì)分市場成新藍(lán)海

暑期疊加旅游旺季，全國各地景區(qū)推出的露營游、研學(xué)游、夜游等各種特色活動備受青睞，大大刺激了游客出行意愿，帶出暑期游新熱度，加快文旅消費恢復(fù)。

近日，一系列海洋主題研學(xué)游在山東省青島市陸續(xù)開展，吸引了眾多家長和孩子參與。2022膠東“海洋童玩季”通過百余場精彩活動，為孩子們點亮海邊的美好童年;2022年青島研學(xué)旅游節(jié)“探秘藍(lán)色海洋”主題活動，讓參與者既可以親身嘗試海洋科學(xué)實驗，又可以直觀感受到海洋世界的魅力。青島海昌極地海洋公園極地海洋世界奇妙夜作為山東省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，不斷煥發(fā)出活力。截至目前，公園陸續(xù)推出的“夜宿極地·魚我同眠”、鯨奇夜場、一對一定制夜宴等特色產(chǎn)品廣受游客好評。

在東北地區(qū)，露營熱潮也成為當(dāng)?shù)叵那锛韭糜蜗M新熱點。依托第六屆消夏避暑全民休閑季舉辦的吉林省首屆露營生活節(jié)集中了國內(nèi)61家露營裝備和戶外知名品牌產(chǎn)品，吉林省文化和旅游廳投放專項消費券195萬元。露營節(jié)開展了60余項系列活動，與美食、音樂、電影、運動等有機結(jié)合，為廣大游客帶來了健康、時尚、綠色、精致的全方位露營生活新體驗。

不僅如此，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，平臺上“避暑納涼”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度直線上升，環(huán)比6月，“滑雪”“漂流”“沖浪”“水世界”等詞的搜索量最高漲幅達5倍。攜程發(fā)布的《2022年暑期旅游市場趨勢報告》顯示，機票暑運搜索指數(shù)已追平2019年;酒店旅游市場回暖至去年七成，暑期跨省游酒店占比有望過半。

談及旅游業(yè)的未來發(fā)展趨勢，專家表示，周末的本地游和周邊游將快速崛起。這類景區(qū)因為路程近、時間可控、消費過程輕松便捷，將成為游客的出游首選。此外，消費者對個性化、差異化的需求在加強，主題游、定制游會持續(xù)增長，內(nèi)容為王、體驗為王，細(xì)分市場會成為新的藍(lán)海。(依琰)