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(資料圖片僅供參考)

“以舊換新”倒逼產(chǎn)業(yè)鏈下沉

陸 飛

自“雙碳”目標提出后，多方加快圍繞碳達峰碳中和布局。特別是在消費領域，各類企業(yè)、平臺迅速開展綠色低碳轉型升級，全周期、全鏈條、全體系深度融入綠色理念，“有責任的消費”理念讓消費更具綠色價值。

一方面，各大電商平臺與實體企業(yè)強強聯(lián)手，憑借強大的供應鏈優(yōu)勢，推出各類型的綠色消費活動，促進了綠色產(chǎn)品及生活方式的普及。其中，以舊換新服務最為亮眼，在助力實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保的同時，也讓更多消費者能夠便捷、實惠地享受到綠色生活方式。

另一方面，綠色消費觀念進一步得到消費者認可，倒逼整個產(chǎn)業(yè)鏈向綠色低碳轉型。以洗碗機為例，在其被納入節(jié)水標識序列后，節(jié)水洗碗機迎來了消費高峰，表明綠色產(chǎn)品已經(jīng)能夠對消費市場產(chǎn)生積極影響與引導作用。同時，還展現(xiàn)出消費者對節(jié)能節(jié)水標識、等級等因素的敏感度和接受度越來越高。

值得注意的是，出于對舊物的價值評估，“修修補補繼續(xù)用”仍是許多消費者的選擇。此外，許多換新后的舊商品會流通至下沉市場，這在一定程度上影響了下沉市場消費者的態(tài)度。這些情況說明，大部分消費者對綠色產(chǎn)品的價格極其敏感，以舊換新、舊物回收等綠色消費形式和理念，仍需要一定時間和優(yōu)惠措施才能更為普及。對此，相關企業(yè)和平臺要針對不同人群需求，開發(fā)更精細化的產(chǎn)品、服務及促消活動，帶動更多潛在消費。例如，加大“以舊換新”推廣力度，消費者省錢的同時，也能夠回收利用廢舊產(chǎn)品中的銅、鐵、鋁及貴金屬資源，從而減輕環(huán)境污染，減少資源浪費。

加快釋放綠色產(chǎn)品消費潛力既有利于提升群眾生活水平，又能帶動就業(yè)、投資。對于相關企業(yè)來說，要加快建立綠色產(chǎn)業(yè)鏈，形成舊家電回收、綠色家電生產(chǎn)及銷售的全新閉環(huán)。

(作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)