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【資料圖】

變身古裝俠客，拍攝科幻大片，變裝民族服飾……近段時(shí)間以來(lái)，多地文旅局長(zhǎng)“披掛上陣”，為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力。經(jīng)由文旅局長(zhǎng)推介，不少景點(diǎn)知名度大增，帶動(dòng)更多文旅部門(mén)加入，也帶動(dòng)起人們高漲的旅游熱情。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力是極為寶貴的資源。一個(gè)個(gè)出圈視頻，成為網(wǎng)友們了解各地的一扇窗口，對(duì)促進(jìn)文旅發(fā)展大有裨益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賀嬌龍“火出圈”一年后，當(dāng)?shù)刂r(nóng)直播銷(xiāo)售額達(dá)1.4億元，帶動(dòng)2830人直接就業(yè)；“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”劉洪所在的甘孜，春節(jié)假期共接待游客45.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬(wàn)元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%。應(yīng)該說(shuō)，在合力共促下，原來(lái)“藏在深山人未識(shí)”的景點(diǎn)變得熱門(mén)，“出圈”的文旅宣傳猶如催化劑，把吸引游客的關(guān)注力變成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

這些別出心裁的宣傳方式，形式不斷創(chuàng)新、內(nèi)容日漸豐富。零下20度穿長(zhǎng)裙，展現(xiàn)的是黑龍江塔河縣豐富的冰雪資源、獨(dú)具一格的鄂倫春族服飾；身著白袍、舞劍下棋，是為了帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略湖北隨州千年銀杏谷的深厚底蘊(yùn)和美麗色彩；一襲紅衣、雪原策馬，讓昭蘇“天馬浴河”的壯美景觀聞名遐邇……文旅局長(zhǎng)們或美、或颯、或奇，生動(dòng)演繹的背后是看得見(jiàn)的自然風(fēng)景和沉淀下的人文風(fēng)情。或許在呈現(xiàn)的創(chuàng)意、形式等方面還有不少完善空間，但他們敢于嘗試的努力，也值得點(diǎn)贊。

從一個(gè)視頻的意外“破圈”到多地紛紛“躬身入局”，文旅局長(zhǎng)們紛紛換下正裝、穿上新裝，主動(dòng)觸網(wǎng)、創(chuàng)新宣傳，體現(xiàn)著工作意識(shí)的轉(zhuǎn)變，而能不能拍好視頻則檢驗(yàn)著工作能力。短視頻的呈現(xiàn)最多不過(guò)幾分鐘，卻需要付出諸多努力。在白衣俠客視頻走紅前，隨州的解偉已經(jīng)拍攝了19條旅游推介視頻；塔河縣的都波變裝視頻成片只有十幾秒，卻在雪地里拍攝了兩小時(shí)。要看到的是，創(chuàng)意好、題材好，宣傳效果才會(huì)好。如果一窩蜂采用相同的方式做推介，也可能造成網(wǎng)友“審美疲勞”，導(dǎo)致邊際效益遞減。從這個(gè)角度看，各地文旅部門(mén)不是一定要在短視頻上“分一杯羹”，而是應(yīng)該去思考和探索更多元、更豐富的宣傳、引流方式。

貴州一名“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”吳姣姣在短視頻平臺(tái)賬號(hào)的資料中寫(xiě)道：宣傳是為了引流，引流是為了推動(dòng)投資，投資是為了豐富業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)是為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，最關(guān)鍵的是要提高旅游產(chǎn)品供給的品質(zhì)，贏得游客的認(rèn)可。前不久，有網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)投訴了康定一酒店，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。目前，康定文旅部門(mén)已經(jīng)回應(yīng)網(wǎng)友投訴，作出了處理。這無(wú)疑對(duì)各地既是啟示也是警示，宣傳推廣風(fēng)風(fēng)火火，配套服務(wù)必須跟上，如此才能把網(wǎng)絡(luò)上的流量轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)發(fā)展的人氣。

好的口碑需要日積月累，創(chuàng)意宣介、服務(wù)品質(zhì)一樣都不能少。各地要在宣傳上推陳出新，更要在服務(wù)上與時(shí)俱進(jìn)，獻(xiàn)上好看更好吃的“旅游大餐”，讓游客愿意來(lái)、愿意再來(lái)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大助力。