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8月4日是七夕節(jié)，情侶、夫妻互贈(zèng)禮物將進(jìn)入高峰期。京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，依據(jù)7月24日-30日消費(fèi)數(shù)據(jù)，發(fā)布2022年七夕節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。京東報(bào)告顯示，除了巧克力、糖果、葡萄酒等傳統(tǒng)禮品之外，新鮮蛋糕、冰淇淋、樂器、玩具、漱口水、留香珠成為今年七夕情侶送禮六類熱門商品。

(資料圖)

從地域消費(fèi)特征來看，北京和深圳消費(fèi)者更偏好買葡萄酒；廣州更偏好于買洋酒；武漢、重慶和上海更偏好買新鮮蛋糕；南京消費(fèi)者更愛買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品；杭州愛買家庭清潔/紙品。

網(wǎng)紅蛋糕和冰淇淋受青睞 七夕零食大禮包成為熱搜

每逢七夕節(jié)，口紅、項(xiàng)鏈、香水、手表等常成為熱銷商品，而如今，休閑零食、新鮮蛋糕、冰淇凌等產(chǎn)品，也正獲得消費(fèi)者青睞。

在休閑零食方面，京東報(bào)告顯示，七夕情人節(jié)巧克力禮盒、七夕零食大禮包送女朋友、七夕零食大禮包成為與七夕相關(guān)的三大熱搜關(guān)鍵詞。從銷售來看，巧克力、糖果也成為銷售熱門。

在低溫食品方面，新鮮蛋糕和冰淇淋，尤其是網(wǎng)紅品牌商品更受消費(fèi)者寵愛。

在酒類方面，葡萄酒一如既往成為消費(fèi)者在七夕節(jié)期間的“心頭好”。而在啤酒的選擇上，福佳在七夕節(jié)期間更受用戶青睞，并以510%的環(huán)比增速位列啤酒環(huán)比增速產(chǎn)品第一。

樂器、玩具、漱口水成為送禮新熱門

從今年七夕節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)來看，樂器、玩具和漱口水也成為送禮的熱門商品。

京東報(bào)告顯示，七夕節(jié)前，樂器類產(chǎn)品需求持續(xù)走高，成為情人節(jié)送禮的熱銷禮品。另外，在玩具樂器品類的增速榜單中，玩具更受關(guān)注，這反映出，有不少消費(fèi)者，更希望在七夕節(jié)送玩具，以此表達(dá)對(duì)家庭、對(duì)孩子的關(guān)愛。

在個(gè)人護(hù)理和家庭清潔用品方面，漱口水、留香珠等新興品類成為表達(dá)心意的新選擇。如，以漱口水為主打產(chǎn)品的萌潔齒，其銷售額增速為163%；以留香珠為主打產(chǎn)品的紡優(yōu)美，以172%的增速位居家庭清潔用品第一。

武漢愛送新鮮蛋糕 南京愛買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品

在地域消費(fèi)特征方面，北京和深圳消費(fèi)者更偏好買葡萄酒，更關(guān)注儀式感和享受微醺時(shí)刻。而廣州更偏好于買洋酒。

武漢、重慶和上海更偏好買新鮮蛋糕，更有意愿在餐桌上，增加甜蜜的氣氛。

報(bào)告還顯示，南京消費(fèi)者更愛買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，而杭州愛買家庭清潔/紙品，更關(guān)注日常生活所需。

從宅家物資，到微醺酒水，從玩具樂器到個(gè)護(hù)清潔，京東超市品質(zhì)最有保障，服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)，是行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)與趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)，也是行業(yè)高增長(zhǎng)、能盈利的惟一確定渠道。