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八月的第一天，游戲行業(yè)迎來(lái)了利好消息。

8月1日晚，國(guó)家新聞出版署公布了8月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，這次一共有69款游戲過(guò)審。這也是今年4月起國(guó)家新聞出版署重啟游戲版號(hào)審批第四批游戲版號(hào)，且數(shù)量逐步增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年累計(jì)發(fā)放241款游戲版號(hào)。

(資料圖片)

從過(guò)審的游戲廠商來(lái)看，三七互娛（002555）、中手游、暢游、創(chuàng)夢(mèng)天地等公司均獲得版號(hào)。抖音旗下的海南舞動(dòng)科技有限公司運(yùn)營(yíng)的《軍團(tuán)大作戰(zhàn)》拿到版號(hào)，與此同時(shí)，快手的《舞動(dòng)星閃耀》也拿到了版號(hào)。

大廠缺位，中小游戲廠商利好

在今年發(fā)放的游戲版號(hào)中，三七互娛、世紀(jì)華通（002602）、完美世界（002624）米哈游、莉莉絲等游戲廠商均在其列，但依然沒(méi)有騰訊和網(wǎng)易的身影。騰訊、網(wǎng)易沒(méi)有獲得版號(hào)的原因，在游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)看來(lái)：“騰訊和網(wǎng)易此前積累的報(bào)批游戲數(shù)量不少，逐步過(guò)審過(guò)程中或許還需要考慮‘先來(lái)后到’。同時(shí)，考慮到在其既有游戲的市場(chǎng)占有下，目前國(guó)產(chǎn)游戲賽道上騰訊、網(wǎng)易和其他企業(yè)的格局不會(huì)有大的影響這一背景，讓更需要版號(hào)的中小游戲公司們先行一步，讓大廠等一等，也是一種宏觀調(diào)控。”

持續(xù)的版號(hào)過(guò)審，給中小游戲廠商一劑強(qiáng)心劑。過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)幾乎被騰訊和網(wǎng)易幾乎占據(jù)，留給中小游戲廠商的空間并不大，很多中小游戲廠商往往倒在了游戲版號(hào)這一關(guān)。

但從近幾批過(guò)審的游戲來(lái)看，多了中小游戲廠商的身影，越早拿到版號(hào)，就意味著越早將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，在市場(chǎng)中快速獲得用戶(hù)，這無(wú)疑利好中小游戲廠商。

同時(shí)對(duì)于大廠來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，游戲版號(hào)的暫停并不會(huì)影響行業(yè)地位和市場(chǎng)份額。

此外，本次發(fā)放的游戲版號(hào)中可以看到主要以移動(dòng)游戲?yàn)橹?。一共?4款為移動(dòng)端游戲，1款網(wǎng)頁(yè)游戲，兩款客戶(hù)端游戲以及兩款Switch游戲《波西亞時(shí)光》和《雨紀(jì)》。

可以看出，移動(dòng)游戲已然成為市場(chǎng)上主要游戲產(chǎn)品類(lèi)型，游戲公司要想做出精品爆款，還需要在移動(dòng)游戲方面發(fā)力。

太過(guò)依賴(lài)版號(hào)是件好事嗎？

近兩年，不少中小游戲公司從立項(xiàng)到送審都很順利，但最終卻因?yàn)榘嫣?hào)遲遲未發(fā)放而出現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不下去的情況。

例如上海皿鎏軟件股份有限公司運(yùn)營(yíng)的《貼紙精靈》此次也獲得了版號(hào)，但該公司卻早已于去年3月份轉(zhuǎn)型幼兒早教。還有上海木七七網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)的游戲《很多勇者》。但該公司已在今年6月份宣布全體裁員。據(jù)該公司公告顯示，公司的現(xiàn)金流長(zhǎng)期處于入不敷出的狀態(tài)，雖然幾經(jīng)努力依然收效甚微，不得不做出全體裁員的決定。

此前版號(hào)發(fā)放，也曾出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似的個(gè)案。在6月版號(hào)下發(fā)的名單中，深圳千止互動(dòng)獲得了游戲版號(hào)，但這家公司已于今年3月7日注銷(xiāo)。

版號(hào)下來(lái)了，公司卻沒(méi)了，這也成為了游戲行業(yè)熱議的話(huà)題。對(duì)于中小游戲廠商來(lái)說(shuō)，版號(hào)并不是唯一的解藥。張書(shū)樂(lè)表示：“中小游戲企業(yè)自身的生存問(wèn)題，不能賴(lài)版號(hào)審批的快慢，而是自身如何找到讓游戲的生命周期更長(zhǎng)、盈利能力更強(qiáng)、用戶(hù)體驗(yàn)更新，以及在海外市場(chǎng)能否站得住等諸多自身問(wèn)題?！?/p>

對(duì)于中小游戲廠商來(lái)說(shuō)，要尋找新的突破點(diǎn)才是關(guān)鍵。

版號(hào)發(fā)放提速，中小游戲廠商的機(jī)會(huì)在哪？

過(guò)去半年，游戲行業(yè)出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。

7月21日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2022年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶(hù)規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。

游戲行業(yè)收入的下滑，也讓不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為在宅經(jīng)濟(jì)的紅利消退之后，游戲行業(yè)開(kāi)始回歸冷靜。張書(shū)樂(lè)在此前的采訪(fǎng)中也表達(dá)了這一點(diǎn)，他認(rèn)為是用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)恒定下的狀況下，更多的泛娛樂(lè)方式和新消費(fèi)的蓬勃出現(xiàn)，如線(xiàn)上短視頻和直播帶貨，線(xiàn)下劇本殺等業(yè)態(tài)都在切割游戲?qū)δ贻p人的時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)，加上游戲行業(yè)近年來(lái)缺少創(chuàng)新，也讓用戶(hù)體驗(yàn)上出現(xiàn)“審美疲勞”。

在這個(gè)冷靜期，可以看到，版號(hào)發(fā)放提速了。今年4月，游戲版號(hào)暫停發(fā)放8個(gè)多月后再次重啟。到目前為止，已經(jīng)連續(xù)發(fā)放了4批游戲版號(hào)，數(shù)量也從45款到60款、67款及69款，獲批游戲版號(hào)數(shù)量正在逐月增加。

版號(hào)發(fā)放提速的同時(shí)，也給游戲行業(yè)帶來(lái)利好，而中小廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)在哪？

一位游戲行業(yè)人士表示，中小游戲廠商可以將目光聚焦在游戲推廣和游戲運(yùn)營(yíng)上面，開(kāi)拓自身的變現(xiàn)能力，多積累經(jīng)驗(yàn)、尋找用戶(hù)，慢慢成長(zhǎng)。

此外，出海和新技術(shù)也成為中小廠商的一條出路。張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，通過(guò)游戲出海去尋找新藍(lán)海是一個(gè)救急選擇。而真正的突破口，則是精品游戲策略的進(jìn)一步深化，在游戲模式、體驗(yàn)和游戲AI技術(shù)上，挖掘新的創(chuàng)新點(diǎn)，并結(jié)合云游戲、元宇宙等熱點(diǎn)，進(jìn)一步縮小和國(guó)外主流游戲廠商的技術(shù)代差，跳出手游居于游戲鄙視鏈末端的既賺錢(qián)又尷尬的局面，才是最終的破局之道。