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研究員｜徐龍捷 編輯｜曹杰軍

8月25日，青島啤酒（600600.SH）發(fā)布2022年半年度報告。

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)披露，2022年上半年青島啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入192.7億元，較上同期增長5.37%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤28.5億元，同比增長18.07%，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量472萬千升，青島啤酒的營業(yè)收入與歸母凈利潤再度創(chuàng)下新紀錄。

2022年上半年，國內(nèi)消費市場整體呈現(xiàn)V字型走勢，5月后消費環(huán)境逐步改善，但今年二季度社會消費品零售總額仍低于2020-2021年同期復(fù)合增速水平。

作為快消品中的酒類產(chǎn)品，青島啤酒是如何在較為低迷的市場環(huán)境下實現(xiàn)業(yè)績連漲并再創(chuàng)紀錄的呢？

業(yè)績再增長，高端產(chǎn)品貢獻重點盈利

高端化、品牌化已成為了啤酒行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢，也已經(jīng)成為了啤酒廠商們你追我趕的主要競爭點。

隨著國產(chǎn)啤酒高端化競爭態(tài)勢日趨明顯，青島啤酒也加快了自己高端產(chǎn)品線的建設(shè)步伐。

青島啤酒在2022年1月再次推出了自身的超高端啤酒產(chǎn)品“一世傳奇”。該款產(chǎn)品以高麥芽濃度、高酒精濃度、長儲存時間三大特點，改變了消費者原有對啤酒產(chǎn)品的概念，打開了啤酒行業(yè)向上發(fā)展空間。目前，青島啤酒的超高端產(chǎn)品線上已有了多款產(chǎn)品。

事實上，青島啤酒對于自身產(chǎn)品的高端化從很早便已經(jīng)開始，2010年青島啤酒便率先推出“逸品純生”與“奧古特”兩款產(chǎn)品，開啟了產(chǎn)品高端化的序幕。

《藍籌企業(yè)評論》在半年報中發(fā)現(xiàn)，高端產(chǎn)品已成為了青島啤酒利潤的主要增量貢獻來源，同時即便是售價不菲的超高端產(chǎn)品也有著相當不俗的銷量。

2022年上半年，青島啤酒其中高檔及以上產(chǎn)品銷量166 萬千升，同比增長 6.6%；千升酒營業(yè)收入同比增長 6.5%，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢。

場景化出擊，沉浸式體驗啤酒文化

在新的消費習慣作用下，消費者對于啤酒消費有了個性化、場景化、便捷化、高端化等越來越多不同層次的需求。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，國內(nèi)精釀啤酒的消費增長勢頭顯著，每年保持著5%-10%的增長率。

如今在市場中也出現(xiàn)了越來越多的以“精釀+餐飲”結(jié)合的酒吧式餐廳，這樣的餐廳如雨后春筍般出現(xiàn)也能真實反應(yīng)出消費者的真實需求。

作為啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，今年6月末，青島啤酒在青島市西海岸金沙灘啤酒城建設(shè)的“青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園”正式開放，該項目為青島啤酒首創(chuàng)，推出八大系列24款精釀啤酒，精釀工坊、度假酒店、威士忌吧、啤酒SPA等六大時尚業(yè)態(tài)，滿足消費者高端化、個性化、時尚化需求的沉浸式啤酒+文旅消費體驗。

青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園通過開放式的場景氛圍營造，消費者能夠直接觀察到啤酒的生產(chǎn)過程，沉浸式地體驗啤酒文化。

品牌持續(xù)煥新 擁抱“Z世代”

作為一家擁有百年歷史的品牌，消費者的新鮮感與品牌的生命力實際上一體兩面的關(guān)系。

隨著近年來青島啤酒以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線，積極培育時尚消費業(yè)態(tài)，在新興消費者中持續(xù)提升其國際化、年輕化、時尚化的品牌形象，品牌影響力和溢價能力持續(xù)增強。

今年上半年，青島啤酒通過國內(nèi)首屆冬奧會這一特殊的歷史機遇與國際平臺，以冬奧冰雪罐等富有的冬奧元素的產(chǎn)品以及冰上青島啤酒節(jié)、打造冰雪主題TSINGTAO1903酒吧及冰雪國潮歡聚吧等多種形式在以“Z世代”為代表的新興消費人群中建立了更有活力、更為年輕化、更有時尚感的品牌形象。

7月末，在由世界品牌實驗室評選的《中國500最具價值品牌》中，青島啤酒以以2182.25億元的品牌價值首次突破兩千億元，連續(xù)19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。同時，青島啤酒旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧也一同上榜，青島啤酒及子品牌累計品牌價值超3400億元。

百年青島啤酒，正在新經(jīng)濟時代煥發(fā)出不一樣的品牌活力。

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來源：藍籌企業(yè)評論（ID:bluechip808）